在浦江东岸，买一张深夜票，在夜色中走进浦东美术馆，沉浸式体验美术馆奇妙夜；在前滩公园巷，步入“梵高的卧室”，选购文创及周边，与“大艺术家”撞个满怀；在耀雪冰雪世界，感受速度与激情之余，欣赏雪雕版上海地标，逛逛冰雪市集……在浦东，伴随着各种节日和特色活动，消费场景持续焕新，新模式、新业态“多点开花”。

为满足市民游客的多元需求，浦东接力打造“浦东嘉年华”这一全区域覆盖、全业态参与、全矩阵引流的大IP，持续做好文旅商体展联动“大文章”，打破业态界限，推动跨界融合，创造全新的消费场景和模式，激发消费活力，助力经济高质量发展。

“艺术+美食+玩乐”多维联动

点亮城市“夜间经济”

淡丁香紫的墙壁，墙上有窗、挂着两幅肖像画；略显褪色的红地板上，摆着铬黄色的椅子和床……这便是正在浦东美术馆内展出的印象派名作——《梵高在阿尔勒的卧室》。如今，“梵高的卧室”不仅出现在前滩公园巷，里面还挤满了人！观众张小姐笑着说：“比起看画，还是直接走进‘梵高的卧室’更沉浸，更有感觉！”

9月6日，由浦东美术馆主办、携手前滩公园巷共同打造的“前滩公园巷×浦东美术馆大艺术家节”开幕。大艺术家节以浦东美术馆正在展出的重磅国际大展“缔造现代：来自巴黎奥赛博物馆的艺术瑰宝”为核心主题，让世界顶级馆藏“走出展厅”，延伸至城市公共空间，在前滩核心区营造大型沉浸式艺术场景。浦东美术馆副馆长赵云峰介绍办节的初衷：“艺术的边界不应局限在墙内，应该主动融入到市民的生活中。”

记者注意到，现场特别集合了梵高、莫奈、米勒、塞尚、高更、马奈、德加、雷诺阿、博纳尔、西涅克等艺术大师的名画打卡装置，共同筑成一场“穿越奥赛展”的艺术之旅。梵高《卧室》、米勒《拾穗者》、莫奈《夏末的干草堆》以及塞尚的代表作，均被转化为可游走、互动和拍摄的立体空间，让名作从画布走进现实。

同样聚人气的还有集结近百家文创、艺术互动与美食品牌等摊位的“艺术天花板”市集。在这里，观众无需走进美术馆，即可选购浦美文创及爆款周边；可参与现场速写、立体毛毡、陶艺体验、彩绘编发等艺术共创互动；可品味各色美食，在舌尖绘就一场别具风味的艺术盛宴；还可欣赏形式多样的高品质演出。“刚开始逛街，便感受到浓郁的艺术氛围，就想把文创买回家！”游客蔡女士笑着说。

记者获悉，大艺术家节活动时间为9月6日-7日、9月13日-14日的11:00-21:00（周日20:00闭市）。依托前滩公园巷独特的半户外街巷设计，将灯光、艺术装置与夜间消费场景巧妙交织，点亮浦东夜经济的新图景。

此外，即日起至10月26日期间，浦东美术馆的闭馆时间将延长至夜间23点，为观众提供更长的观展时间、更灵活的观展选择及更优惠的票价，为上海的艺术之夜增添一抹亮色。

赵云峰透露，浦东美术馆内的奥赛大展迄今吸引观众已突破60万人次大关。每日21:00后入馆的观众，可使用深夜票。其中，指定工作日深夜票仅40元每张，指定周末及节假日深夜票仅60元每张。浦东美术馆通过馆内外的一系列创新活动及举措，为上海夜间经济注入了新的创造力与持久动能。

开业一年累计接待超百万次游客

“冰雪+文旅”模式成效显著

9月6日，全球最大室内雪场耀雪冰雪世界迎来开业一周年的日子。记者获悉，耀雪自开业以来，已累计接待游客超100万人次，单日最高客流达1.5万人次，依托“冰雪+文旅”的模式，激活上海冰雪消费市场，带来经济效益约2亿元，带动周边配套商业营业额增长约30%。

作为全球最大的室内雪场，耀雪冰雪世界于2024年8月开始内测，当年9月6日开业，填补了上海文旅产业链上冰雪旅游的空白。其拥有雪世界和水世界，既能滑雪、娱雪还能玩水，吸引了众多上海长三角乃至全国的游客，不少海外游客也慕名而来。

“我们围绕冰雪运动、文化旅游以及商业的整体综合维度运营，还有几大配套酒店，来整体提升上海冰雪消费的能级。”上海耀雪冰雪世界品牌营销中心负责人晁培恺介绍。

依托“冰雪+文旅”深度融合的创新模式，耀雪冰雪世界不断拓展冰雪场景的文化内涵与体验维度，通过引入“喜羊羊与灰太狼”国民IP，打造上海首个大型冰雪IP主题展；推出非遗主题滑雪秀等特色活动，实现传统文化与新兴冰雪运动的有机融合；夏季延长营业时间，开展“撒雪电音节”和“趣浪电音节”，有效增加游客停留时长，拉动文旅夜场经济。

据介绍，今年暑期，耀雪累计接待游客约50万人次，雪世界和水世界客流占比相持平，夜场客流占比达30%。暑期外籍游客接待近万人，环比增长350%。“配套的三个酒店在暑期周末都是满房，平时也是接近满房的状态。”晁培恺说。

积极引进冰雪赛事，以赛事促消费也是耀雪冰雪世界的一个重点。据介绍，作为上海目前唯一可实现冰雪联动的专业场馆，耀雪一年来已承办2024“绿舟杯”上海市学生滑雪锦标赛、第十一届全国大众冰雪季等七项大型赛事，吸引全球上千名选手参赛，多项赛事首次落地上海，进一步丰富了上海高水平冰雪赛事体系，推动专业冰雪运动与大众参与深度融合。

耀雪冰雪世界负责人表示，每场赛事不仅是竞技比拼，更是带动消费的重要引擎。赛事期间周边餐饮和零售额增长提升30%，真正实现了将赛事热度转化为经济发展动力。

周年庆之际，耀雪冰雪世界推出多项票务优惠和福利活动，并正式启动“上海首届国际冰雪文化季”活动。据悉，周年庆期间，水世界99元特惠票、滑雪双人同行一人免单、娱雪双人半价等多种组合促销产品上线，其中，抖音平台大促首日销售额达300万，登全国游玩团购榜第一名。截至目前，耀雪周年庆产品销售金额超600万元。

耀雪还特别邀请了来自哈尔滨冰雪大世界的雪雕师，用4000立方米真雪打造雪雕版上海地标，还有充满异域风情的冰雪市集、传统簪花主题滑雪秀和丰富多彩的打卡赢奖品等活动。9月过生日的游客不仅可以免费领取一个耀雪吉祥物雪嘻嘻的生日徽章，还能额外享受滑雪学校、配套酒店及园区内外餐饮的优惠折扣。