茶叶品牌-年货节抖音营销方案
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2024-11-25 19:43:37
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今天分享的是：茶叶品牌-年货节抖音营销方案
报告共计：40页
本营销方案旨在借助年货节和春节节点，于抖音平台推广小罐茶，核心是借势传播“福气年，小罐茶”的理念。用户以一二线城市中青年人为主，方案据此“投其所好”，通过内容和传播策略吸引用户。内容上，借春节氛围塑造福茶形象，满足送礼需求并传播福文化与国粹；传播上，分预热、爆发、长尾三步触达用户。预热期（1.1 - 1.16）通过达人带话题发布视频、粉丝抽奖裂变等方式，围绕小罐茶的国粹和福文化及送礼利益点进行话题铺量和传播，建立福茶形象和送礼认知；爆发期（1.17 - 1.25）举办“开启美好福气年”抖音共创大赛，分PGC和UGC阶段，以百万现金奖励激发参与，传播福文化并加大品牌推广力；长尾期（1.26 - 1.31）以“以茶代酒更长久”为话题，发布“福气年小剧场”，通过达人带话题发布视频等方式强化认知、维持热度，传递健康生活方式。整个方案预算在年货节期间分配，各阶段和达人量级有相应预算占比。
以下为报告节选内容
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