□ 包伟 胡嘉慧

新征程上，乡村产业作为优化乡村经济格局、激活内生发展动力的重要支撑，功能更趋凸显。以乡村陶瓷产业发展为例，聚力推动“陶瓷+文旅”融合，有助于更好构建起文化传承与产业振兴的双向赋能机制。江西省景德镇湘湖村近年来依托景德镇陶瓷大学的人才与技术专长，逐步建立起集陶瓷创意设计、陶瓷材料研发、陶瓷生产销售及陶瓷文化传播等于一体的陶瓷生态系统，为全国乡村在传统文化传承创新、特色产业培育壮大、产教融合发展等方面的振兴探索提供了鲜活的案例经验。

从理论维度来看，陶瓷的产业价值已超越了器物制造的物理属性，以文化叙事重构品牌价值内核，打造起文化资本与产业资本的复合型价值体系。从实践维度来看，“陶瓷+文旅”以陶瓷文化为基因，以文旅体验为媒介，在产业层面实现了从传统制造向文化创意产业的跃迁，在空间层面推动了乡村从生产场所向文化场域的转型，在价值层面完成了从陶瓷类物质产品输出到“陶瓷+文旅”生活方式输出的升华。

以资源要素整合赋能“陶瓷+文旅”跨界融合。该模式构建起了“文化基因显性化—产业要素结构化—创新生态网络化”的整合系统。其中，“文化基因显性化”即运用田野调查、文献考据等方法，系统解析了陶瓷设计制作全流程知识，将原料配比、成型技法、装饰工艺等传统技艺转化为可编码、可传承的技术语言体系，建立工艺知识谱系。采用三维激光扫描与虚拟现实技术，高精度数字化复原窑炉遗址、传统工坊等物质载体，创建数字记忆空间。“产业要素结构化”指的是在生产端，建立区块链溯源系统，完整记录从原料开采到成品出库的全链条信息，构建透明、可信的品质保障体系；在消费端，开发文旅大数据平台，基于游客行为轨迹、消费偏好等形成实时更新的市场需求图谱，进而智能匹配文化资源与产业要素，精准推动乡村产业生态从经验决策向数据驱动转型。“创新生态网络化”包括建立“非遗传承人+现代学徒制+职业化教育”的立体式培养模式，设立大师工作室、标准化教学体系和非遗传承人考核机制，助力传统陶瓷设计技巧的传承与创新；打造协同创新平台，推动艺术、科技与商业领域人才的跨界融合；组织开展项目运营、品牌战略、数字营销等专题培训，着力培育兼具资源整合能力与产业发展能力的新型管理者。

以文化价值实现驱动“陶瓷+文旅”全链贯通。价值实现是“陶瓷+文旅”模式的核心引擎，其本质在于构建生产到消费的完整转化链条，最终形成以文化价值驱动、以产业创新支撑、以品牌生态赋能的乡村产业振兴新路径。一是文化IP孵化。建立陶瓷文化IP孵化平台，完善版权确权、交易清算、授权管理等机制，将传统纹样、工艺技法等文化元素转化为可交易的文化符号。开发“陶瓷+科技”“陶瓷+时尚”等跨界产品。提炼器物形态、纹样图谱等文化基因，形成标准化视觉元素库，为文旅产品开发设计提供素材支撑。引入现代科技元素和时尚设计理念，助推陶瓷文化创造性转化和创新性发展。二是消费场景创新。开发陶瓷工坊实景秀、窑变艺术实验室、陶艺疗愈工坊等体验项目，运用环境戏剧、装置艺术等手法，将陶瓷文化转化为可感知的体验场景。建设数字孪生文化空间，开发虚拟制瓷教学系统，打造云上非遗博物馆。探索“定制化设计—柔性化生产—智能化服务”新型制造模式，建立消费者参与式设计平台，满足个性化定制需求。三是品牌营销传播。建立全媒体传播、社群化运营、国际化推广的品牌传播矩阵。构建新媒体内容中台，统筹微信、微博、抖音等平台运营，制作匠人故事、工艺解密、新品发布等系列化IP栏目。搭建陶瓷文化爱好者论坛社区，举办内容共创、线下沙龙、会员专属体验等活动，形成私域流量池。实施陶瓷文化使者全球招募计划，打造海外传播网络，推动乡村品牌上升为世界级文化IP。

以体制机制创新护航“陶瓷+文旅”有序发展。构建政府、市场、社会协同共治的现代治理体系，以制度创新与机制完善破解发展瓶颈。一是制度领航，筑牢发展根基。建议政府层面及时编制陶瓷文旅产业专项发展规划，明确空间布局、功能定位与发展时序，绘制产业发展的战略蓝图；创新土地供给机制，探索应用集体经营性建设用地入市、点状供地等灵活模式；加强财税支持，设立产业发展专项基金，实施税收减免、设备补贴、研发奖补等组合式激励政策；加强陶瓷文化知识产权保护，建立传统工艺数据库、版权登记平台、侵权监测系统，织密品牌权益的法治防护网。二是市场驱动，激发发展动能。企业应加大研发投入，推动陶瓷设计与科技、时尚等领域的跨界融合，开发具有创新性和竞争力的文旅产品；积极拓展市场，以线上线下相结合的方式，扩大品牌影响力，提升市场份额；注重品牌建设，提升产品质量，优化服务体验，塑造良好的品牌形象。三是多元共治，凝聚发展合力。积极引进社会组织参与陶瓷文化的传承与保护，普及陶瓷文化知识，提高公众对陶瓷文化的认知度和认同感。加强地方高校、职业院校的专业人才培育，培养一批具有创新精神和专业技能的高素质人才队伍。发挥舆论监督作用，及时“吹哨”制止产业发展中的不规范行为，护航产业健康有序发展。

（作者单位：景德镇陶瓷大学；本文系江西省研究生创新专项资金项目〈YC2021-B154〉的研究成果）