【文/观察者网 王勇 编辑/赵乾坤】

中国已成为全球滑雪旅游市场的重要参与者，分布于黑龙江、新疆、河北等地的数百家滑雪场，为国内外游客提供了前所未有的滑雪便利。

据中国香港《南华早报》日前报道，随着冬季来临，中国北方地区的冰雪旅游正在蓄势待发。在过去几年里，每到冬季，中国南方地区的旅行者都会到北方地区穿上滑雪服体验冰雪运动带来的乐趣。

报道称，自北京冬奥会后，中国的冬季运动产业在全国加速发展，冰雪经济已成为持续增长的领域之一。

随着中国滑雪旅游的持续增长，该产业在雪场建设、滑雪人次、硬件设施等方面均取得了明显提升，雪场的地域分布、分类及交通更加多元，整体展现出蓬勃的发展活力。

《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》显示，2025年中国冰雪产业规模预计将突破万亿元大关。这一数字，不仅标志着冰雪经济正成为中国经济发展中的新兴力量，更反映出冰雪运动、冰雪旅游在中国已经蔚然成风。

据市场调查机构艾媒咨询此前发布的关于今年冬季冰雪旅游前景报告称，2024年中国冰雪旅游市场规模接近1.05万亿元，到2029年可能超过1.5万亿元。

有相关调查数据显示，71.2%的游客希望在2024—2025冰雪季体验冰雪休闲旅游活动，45.5%的游客希望进行远距离的冰雪旅游，29.7%的游客希望同时开展近距离和远距离的冰雪休闲和冰雪旅游。

国际旅游媒体《旅行与旅游世界》报道称，凭借基础设施的投入、政府支持及热衷于冰雪旅游人数的增长，中国正在巩固其作为冰雪运动关键参与者的地位，未来几年中国必将成为全球舞台上冬季旅游的有力竞争者。

据众信旅游提供给观察者网的资料，其旗下新品牌“众信滑雪”平台数据显示，2025—2026雪季游客对于冰雪产品搜索量增长300%，冰雪产品咨询量增长180%，众信滑雪产品订单量增长130%，这一数据凸显冬季旅游市场的冷资源正在持续成为 “热”经济。

作为众信旅游推出的滑雪品牌，“众信滑雪”日前在北京正式宣告运营，这不仅是众信旅游深耕冰雪旅游赛道的战略升级，更是助力中国冰雪经济规模化、品质化发展的重要实践，旨在以专业产品与生态布局，激活冰雪旅游市场新动能，为中国冰雪经济可持续发展注入强劲动力。

众信旅游集团副总裁、众信旅游零售品牌众信优游总经理曹建在“众信滑雪”品牌发布会上介绍，早在2012年，众信旅游旗下高端品牌奇迹旅行就已是索契冬奥会官方票务合作伙伴，并在2014年成功推出索契冬奥会冰雪+观赛冬奥主题产品，将体育+旅游有机融合并成功引入国内旅游市场。

“经过十余年的发展，众信旅游已构建起覆盖冰雪旅游全产业服务链的核心竞争力，从早期的赛事IP合作，逐步拓展为产品研发、资源整合、服务升级、生态构建多维一体化发展模式，为‘众信滑雪’品牌的诞生奠定了坚实基础。” 曹建说。

据介绍，“众信滑雪”的核心定位是为游客搭建一站式滑雪服务预订平台，覆盖滑雪产品定制、雪票预订、冰雪赛事观赛、全球中文专业教练指导等全链条专业服务。

同时，“众信滑雪”还发布了超20款覆盖国内、国外不同目的地的滑雪产品，涵盖三大核心类型，国际高端赛事类如2026年意大利冬奥会观赛产品、崇礼云顶世界杯“跟着赛事去旅行”观赛团；特色主题类如法国电音节滑雪产品，将冰雪运动与潮流娱乐深度融合；小众目的地类如格鲁吉亚旅游+观光产品，为游客解锁新兴滑雪胜地。

奇迹旅行总经理喻慧表示，期待“众信滑雪”能够成为中国冰雪产业的全新名片，引领中国冰雪经济走向新高度。

“众信滑雪”品牌总监陈恳介绍，“众信滑雪”在冰雪旅游方面的经验十分丰富，目前已推出“米兰冬奥瑞士莱克斯LAAX春节畅滑8天7晚”产品，游客可以前往意大利米兰，感受米兰冬奥会的热烈氛围，并在专业滑雪教练指导下，从意大利马特洪峰滑行至瑞士采尔马特，实现“一滑跨两国”的畅快体验，更有机会亲身体验自由式雪场——瑞士LAAX滑雪度假区，打卡苏翊鸣和谷爱凌的同款雪场等。

陈恳表示，“众信滑雪”还将在冰雪产品研发、冰雪资源整合、冰雪全链条服务三大领域持续加大投入，进一步丰富产品矩阵、优化服务细节，助力我国冰雪旅游从“规模增长”向“品质升级”转型。

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