新经济观察丨“旅宿指南”激活文旅消费 行业榜单向小城“扩围”深度挖掘城市玩法 旅游经济新观察 新经济业态观察
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2025-04-09 18:33:58
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封面新闻记者 张越熙

春季出游高峰拉开全年旅游热潮的序幕,各平台也在持续强化文旅榜单IP,通过权威评价和流量曝光,提升城市文旅吸引力,也为消费者提供消费体验文化特色的参考。4月9日,2025年大众点评“必住榜”揭晓。记者了解到,今年共有114城1133家酒店上榜,发榜城市较去年翻番,首次覆盖国内所有省级行政区,二三四五线城市大幅增加。

聚焦到成都,2025年“必住榜”中,成都上榜酒店达到35家,位列全国第四。成都香格里拉大酒店、成都茂业JW万豪酒店、成都群光君悦酒店、成都华尔道夫酒店连续6年上榜,凸显西南旅居风格。此外,成都上榜酒店也具备各类特色体验,覆盖10个主题榜单,城市美景、质价优选、温泉为上榜酒店数量TOP3主题榜单。

小众城市旅游需求激增

推动榜单聚焦“玩转小城”

深度旅游时代,小城游成为趋势,如何为旅途挑选一家好酒店成为大众关心的问题。“特别是去小众城市旅游,对当地情况不熟悉,网上信息也比较少,如何快速找到品质过关,还能体验当地特色文化的高质价比酒店,是比较难的,容易踩坑。”在上海工作的95后白先生告诉记者。从今年“必住榜”看,榜单新增62城发榜,覆盖所有省级行政区,大量扩充清远、泉州、襄阳、南平等二三四五线城市。这也从侧面说明这些城市的旅游热度正在近几年迎来飙升。

与此同时,在全民旅游热潮下,旅途中的个人主观感受变得日益重要,大众挑选酒店的个性化痛点也随之被放大,更多“旅宿隐形需求”被关注。如噪音、潮湿程度、押金政策、停车场政策等。基于上述洞察,今年“必住榜”迭代评选大模型技术,进一步升级质量评估体系,新增百余个评选维度。

“整体来看,覆盖度、质价比、特色体验是今年榜单的三大亮点,这恰恰是当下大众出行趋势与需求的映射。”榜单相关负责人介绍,“值得注意的是,在特色体验方面,今年榜单进一步深挖细分出行场景,提炼上榜酒店特色,将其划分为17大主题,以帮助各类人群快速匹配适合自己的主题出游场景,并找到对应的好酒店。”如今年新增了“中式美学”主题榜、“亲近动物”主题榜、宠物友好主题榜。这也是消费者住宿趋势的体现。


“携宠出游”需求持续释放

宝藏小城靠“住”出特色

撬动旅游吃喝玩乐需求

在酒店借助榜单推动经营的同时,榜单也正依托上榜酒店,让更多宝藏城市被用户看见。在今年新开城城市柳州,上榜酒店柳州三江万怡酒店总经理徐博文谈到:“柳州本身并非传统旅游城市,我们酒店以及三江也都处于‘酒香也怕巷子深’的状态。上榜荣誉对于我们来说,是一种‘破圈背书’,能为酒店带来免费的平台曝光,吸引更多用户前来体验本地民俗活动,有助于柳州三江文旅发展。”

业内人士指出,随着更多酒店进阶为城市特色体验的综合载体,榜单依托上榜酒店,也将发挥激活文旅消费,传播城市文化传播的大作用。数据显示,过去一年,台州、景德镇、乐山等2024年“必住榜”新发榜城市线上流量普遍呈现上升趋势,其中舟山、张家口、呼和浩特流量增幅超过50%。

通过覆盖更丰富的维度、更多元的玩法,各类榜单正成为公众地理时令出游的“双参考系”,助推各地文旅消费。业内人士评价,从榜单经济的角度来看,细分榜单维度的模式有效撬动了消费天平。一方面,榜单为游客提供了更具针对性的选择,激发了“打卡经济”和“季节性消费”的潜力;另一方面,上榜城市和游玩地通过榜单曝光,获得了巨大的流量红利,进一步带动了当地文旅产业的升级。各平台应该对榜单权威度严格把关,高质量的榜单不仅是游客的出行消费指南,文旅消费的风向标,更与平台公信力息息相关,要善用榜单价值,才能让商家、平台、消费者形成三方共赢。

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