从低价转向品质 “夕阳红观光”有望撬动万亿市场 由低端向高端发展 从低附加值转向高附加值升级
创始人
2025-04-06 17:03:01
0

正值出游好时节,花海里又“长”满了踏青出游的人们。

人群中,衣着鲜艳的中老年人像往常一样,扬起纱巾拍照合影。但在他们身上,变化也在悄然发生。



▍改变观念 实现银发旅游自由

“清明过后,我们还要去重庆耍3天。”3月底才从湖南旅游归来的成都市民苏学兰,经过短暂休整后,又开始准备下一次出游。

天气转暖,苏学兰和老公的“旅游计划”开始密集起来,“反正退休在家没什么事,趁天气不冷不热,我们也还走得动,希望多出去看看。”

接近60岁的苏学兰代表着一类人,他们退休后有固定的收入,暂时还不需要帮助子女照看孙辈,身体健康有足够的体力,“有钱有闲又有力”成了他们的符号。加之这一辈人年轻时并没有太多机会游山玩水,晚年便开始“报复性”出游。

姚蓉比苏学兰年长几岁,上个月花5000多元体验了一次豪华邮轮行。这趟邮轮从广州出发,会在越南岘港停靠,游客可到越南一日游,最后随船回到广州。“这种游玩方式很轻松,船上吃得也不错。”第一次出国的姚蓉对这次旅行相当满意。

和姚蓉差不多年纪的朱金蓉,也在上个月和其4个姐姐一起,从上海出发,乘邮轮抵达韩国济州岛和日本长崎,再回到上海。因为选择了更好的房型,朱金蓉一家的邮轮行人均花费6000多元。

“我们坐的邮轮上大部分都是老年人。”朱金蓉认为,邮轮是老年人理想的出游选择之一。据成都某线下旅行社表示,豪华邮轮团正受到越来越多老年人的青睐,邮轮生活丰富多样,旅游节奏相对轻松,睡一觉就换一个国家打卡的出游方式是最大的卖点。

不难看出,当年轻人还在为“特种兵旅行”精打细算时,银发族正撕掉“低价游”的标签,以新观念和消费力重构旅游市场。



▍各出“奇招” 抢占银发旅游市场

银发旅游市场到底有多大?

首先,看基数。到2024年末,我国60岁及以上老年人口占全国人口比重为22.0%,其中65岁及以上老年人口占15.6%。

其次,看增速。来自民政部的信息显示,未来10年内,我国60岁及以上的老年人口每年净增超过1000万,意味着到2035年我国老年人口数量将超过4亿。

最后,看消费。有数据显示,超60%的中老年人每年至少旅游1次,部分高收入群体多次出行。携程老友会负责人王欣欣此前表示,银发族的人均消费水平是年轻用户的3倍左右。有关机构预测,到2025年年末,我国银发旅游收入有望突破万亿元。

面对这块不折不扣的“大蛋糕”,为了抓住老年人这一“黄金客群”,各个旅游机构开始各种行动。

每次出游前,苏学兰都会习惯性选择家门口那家旅行社报团。除了保证出游品质,这家旅行社会在逢年过节时给客户送些水果等小礼物,还会不定时推出一些短程线路以较低价格回馈老客户,以此增强客户黏性。

也有旅行社推出针对老年人的专项服务,比如面向60-80岁银发群体,提供“一团三导”游学服务,即一个团队配备三名导游,确保老人在途中得到更细致的照顾和服务。

线上平台甚至还通过界面适老化改造,提升老年人的体验。比如,增大文字大小,增强颜色的对比度,内容上尽量使用精简、口语化表达等,都可促进老年人自己完成预订。此外,还有平台上线了亲情卡,子女可以帮长辈代订,与老人共同商议出游计划、共享老人出游进程信息。



▍场景赋能 激发银发旅游活力

外骨骼登山助力器在青城山景区开展实地测试,不久后将开放租赁。看到这一消息,成都市民陈丽有些欣喜。

陈丽年轻时喜欢登山徒步,但随着年龄增加,身体开始不能承受这样的运动,“特别是过了55岁,上下楼梯膝盖就会有些疼痛,爬山只能坐缆车,但这样看不到路上的风景。”如今,爬山“外挂”让陈丽很是期待,“我可能又能真正地爬山了!”

适老化科技成为银发旅游途中的加分项,专门为老年人设计的出行场景,则更让老年人将“心动”落地为“行动”。

3月28日,Y471次“熊猫专列・什邡号”从成都启程,驶向云南建水,将开启为期8天的云南深度游。列车上,460余名游客中,60岁以上的游客占比达到68%。

从老年人角度出发,这趟“银发专列”在行程制定上主要以舒适性和安全为主,景点观光时间安排松弛有度,全程配备专业医护人员,车厢地板铺设有防滑地垫,包间显眼位置安装了紧急呼叫器,淋浴间内将原本的护栏加固加粗,折叠椅凳的边角增做圆润处理。

这样的“银发专列”,已在全国各地纷纷启程。

今年1月,商务部等九部门联合发布《关于增开银发旅游列车促进服务消费发展的行动计划》,明确提出到2027年,构建覆盖全国、线路多样、主题丰富、服务全面的银发旅游列车产品体系。国铁集团表示,未来3年,将设计100条以上铁路银发旅游精品路线,打造160组适老型专用车组,银发旅游列车开行总规模将达到2500列以上。

成都日报锦观新闻 记者 吴喆 图片 本报资料图 编辑 曾雪柔

相关内容

热门资讯

《考古张忠培》新书分享会举行,... 今年是著名考古学家、故宫博物院原院长张忠培先生诞辰90周年。8月5日,《考古张忠培》新书分享会在长春...
原创 他... 我们都知道,在一个朝代建立之后,开国的皇帝往往都会使用各种手段来嫁祸当年给他建立国家的功臣们,尤其是...
原创 不... 我是棠棣,一枚历史爱好者。欢迎大家【关注】我,一起谈古论今,纵论天下大势。君子一世,为学、交友而已!...
原创 李... 世间万事,风云变幻,苍黄翻覆。纵使波谲云诡,但制心一处,便无事不办。天定胜人,人定兮胜天。——袁天罡...
原创 李... 本文记叙的是毛主席的一位警卫员李耿成的亲身经历。 李耿成17岁参军被分配到北京中共中央警卫团一中队,...
原创 如... 我们大家应该都知道,一个小小的细节就有可能,决定最后的成功与失败。那么一个不经意的小事,就有可能影响...
原创 中... 中国是一个朝代更迭比较快的国家,从古到今,历经五百多位皇帝,五千年的历史,每个皇帝都希望自己长命百岁...
原创 秦... 中国祖先们的智慧一向都是世界上拔尖的,懂得利用天时、地利、人和来创造各种奇迹,将原本几乎不可能实现的...
原创 曾... 每天3分钟,了解真实的曾国藩 成功的人,认为是性格原因,让他获得了成功。 失败的人,认为是性格原因,...
陈济棠的真相(18) 驳李洁之《陈济棠发家史》(八) (十六) (1)1929年5月那场“黄白徐舒武装叛乱”,其实就是两...