近日,上海市市场监督管理局对上海市生产领域和流通领域(含电商平台)的茶叶开展了商品包装物减量(过度包装)监督抽查,共抽样并完成检验151批次,其中合格135批次,16批次涉嫌不合格,不合格发现率10.6%。这批“过度包装”茶叶的下架与整改,不仅是一次常规执法行动,更释放出一个强烈的信号:茶叶消费正在告别浮华的“面子”,回归产品为核心的“里子”。

对商品过度包装,实质是商家对“面子经济”的精准迎合。在传统人情往来与礼品消费场景中,茶叶的包装豪华程度往往被直接等同于心意与档次,导致部分产品包装成本甚至远超茶叶本身,催生出一种本末倒置的定价逻辑。消费者无形中承担了华而不实的包装溢价,而茶叶最核心的品质与饮用体验,反而在层层包装中被弱化。

对茶企而言,真正的“里子”,首先建立在卓越的产品品质上。茶叶的核心价值始终源于产地风土、制作工艺与存储转化所共同塑造的色、香、味、形。企业需将资源真正投向茶园管理、工艺研发与质量管控,以一口可感知的茶汤赢得市场信任。

更深层次看,“里子”的构建离不开文化内涵的深耕与消费体验的提升。中国茶文化底蕴深厚,茶企应深挖历史传承与工艺特色,通过真挚动人的品牌叙事,实现文化精神与当代消费的共鸣。当品牌能够以文化共鸣替代包装炫耀,便构筑起了难以复制的护城河。与此同时,极致的消费体验亦成为关键价值载体,从开袋时干茶的清香、冲泡时叶片的舒展,再到茶汤入口的回甘,直至最终带来的身心宁静与文化享受。这种贯通多重感官的沉浸体验,才是无法被华丽包装所替代的产品内核,也是茶企竞争的根本所在。

如今茶叶消费从“面子”到“里子”的回归,远不止于包装的简化,更是一场深刻的产业价值重构。对消费者而言,这意味着能够以更合理的价格享受到茶叶的核心价值,消费决策将变得更加理性与透明。对于优秀茶企,这是甩开包袱、凭借真材实料抢占市场、树立品牌的最佳时机。这场变革,不仅惠及消费者,更将推动整个行业向更健康、更可持续的方向发展。毕竟,能真正留香于唇齿、沉淀于心间的,永远是茶叶本身的醇厚与芬芳。

（大众新闻·风口财经评论员 苏桐）

编辑：宋光耀