截至2025年6月13日收盘，萃华珠宝（002731）报收于15.71元，较上周的13.86元上涨13.35%。本周，萃华珠宝6月13日盘中最高价报15.71元，股价触及近一年最高点。6月10日盘中最低价报13.06元。本周共计1次涨停收盘，无跌停收盘情况。萃华珠宝当前最新总市值40.24亿元，在饰品板块市值排名13/15，在两市A股市值排名3516/5150。

本周关注点

• 机构调研要点：萃华珠宝以高端奢侈品为核心定位，深度融合“工艺与文化”双驱动内核。
• 机构调研要点：萃华珠宝客群聚焦中国高端消费人群，以女性为主、男性为女性购买的情况也较多。
• 机构调研要点：萃华珠宝凭借悠久历史和精湛工艺，成为全球首家进驻北京故宫博物院的百年珠宝品牌。
• 机构调研要点：萃华珠宝产品设计依托内部传承人培养体系，融合非遗技艺与现代审美。

萃华珠宝以高端奢侈品为核心定位，深度融合 “工艺与文化” 双驱动内核。在工艺传承上，依托国大师团队成立非遗黄金专项基金，将花丝镶嵌、錾刻等匠艺融入产品研发，匠心打造极具艺术价值的 “国大师系列”。文化赋能方面，凭借与北京故宫、沈阳故宫的深度合作，萃取宫廷美学精髓，将东方文化底蕴注入每一件珠宝作品。在品牌战略迭代的关键时期，萃华珠宝以 “中国风、东方美、皇室韵、时尚感、国际化” 为核心理念，全力推进品牌 2.0 升级战略。通过与专业院校及顶尖设计团队深度合作，系统性解构东方美学基因，将千年文化底蕴与现代设计理念相融合，重新定义珠宝产品的文化质感与艺术高度，赋予每一件作品独特的东方韵味与时尚魅力。值此品牌 130 周年之际，萃华珠宝成立专项战略团队，充分整合过往欧美巡展的成功经验，匠心打造 “萃华珠宝?皇室工艺全球巡展”文化 IP。通过沉浸式艺术展览，向世界展现非遗工艺与皇室美学的完美结合。同步启动 “萃华?国宝家”全球寻宝计划，以文化溯源为纽带，构建起 “历史可追溯、工艺可感知、文化可骄傲”的立体化传播矩阵。从产品研发到品牌传播，萃华珠宝正以全方位的战略布局，推动百年品牌向更高维度高快速发展。

萃华珠宝客群聚焦中国高端消费人群，包含注重品质与低调消费的隐形高频消费群体，且以女性为主、男性为女性购买的情况也较多。其客群差异化在于依托皇室基因与百年历史底蕴，以大师系列及故宫文创系列等高端产品为载体，通过不打折策略、极致工艺及与故宫等文化机构的深度合作，塑造 “低调奢华” 的奢侈定位，精准契合高端客群对尊崇感与文化内涵的需求。拓展新客群方面，将依托独有的历史资源开发及联名高奢系列产品，通过全球巡展、寻宝活动提升品牌文化高度，同时进驻例如万象体系等高端渠道，强化东方广场店、高端社区店等线下体验店，并通过各种活动与文化输出持续渗透隐形高端客群。

在众多珠宝品牌中，萃华能够进驻故宫，的确有着深厚的渊源。首先萃华的历史是真实存在的，萃华珠宝前身为萃华金店，于 1895 年（清光绪 21 年）创立，原店址位于沈阳城内中街的出颖胡同，毗邻故宫。自创立起，萃华就以 “货真价实、童叟无欺” 为经营理念，其制作精良、质地纯正，在金银业中迅速崭露头角，在 1912 - 1921 年间，陆续在多地开设分号，进入鼎盛时期，成为沈阳金银业公认的 “龙头老大”。萃华金店凭借高超的工艺，在 1934 年初被选定为伪康德溥仪登基大典赶制皇冠，其制作的皇冠从文物鉴赏角度堪称金质工艺精品，充分展现了萃华传统金饰工艺的登峰造极，这些都是有历史史料记载的。萃华金店在发展历程中荣誉等身，2006 年 9 月被国家商务部首批认定为 “中华老字号”，是长江以北首饰行业唯一一家；萃华金店的花丝工艺还被列入国家级非物质文化遗产，这一古代宫廷御用珠宝工艺，是皇室高贵的象征。悠久的历史、过硬的信誉、精湛的传统工艺以及与皇室相关的过往，让萃华与故宫的文化底蕴高度契合，使得萃华珠宝在 2018 年成为全球首家进驻北京故宫博物院的百年珠宝品牌。

萃华珠宝产品设计依托内部传承人的系统性培养体系，以花丝镶嵌等独有非遗工艺为核心竞争壁垒，研发团队在坚守传统技艺本真的同时，构建了“内部匠人传承 + 外部跨界共创”的模式。一方面，由非物质文化遗产传承人领衔的核心团队，实现錾刻、花丝等独门工艺的代际传承；另一方面，与国家级工艺美术大师工作室、故宫文创等顶级外部机构建立深度合作，将宫廷美学基因与当代设计语言进行创新性融合。截至目前，绝大多数产品为融合非遗技艺与现代审美的自研系列，每款作品均以独有的工艺辨识度与文化叙事性，构筑起不可复制的差异化，在市场上具有很强的竞争力。

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