封面新闻记者 吴雨佳

11月28日，“什么值得买”发布11月消费关键词：秋游、防寒、户外。

今年11月，全国中小学生秋假试点陆续落地，3天假期叠加周末形成的5天“小长假”，带动亲子秋游与周边休闲需求集中释放，平台内“秋游”关键词消费GMV同比增长70.84%。相关消费显著提升，运动相机GMV同比增长136.74%，儿童冲锋衣GMV同比增长26.92%。围绕“边走边玩”的轻松休闲趋势，便携零食持续热销。气泡水、凤爪、薯片等品类GMV分别同比增长43.83%、40.31%、26.11% 。从目的地来看，“轻松、短途、体验友好”成为家庭用户的主要选择。“什么值得买”平台内游乐园相关热度同比大涨314.29%，珠三角、长三角、川渝等率先试行秋假政策的区域直接带动长隆乐园、中华恐龙园GMV分别同比增长79.72%及19.11%。历史文化类目的地持续走俏，故宫博物院、苏州博物馆GMV同比增长14.96%、11.05%，熊猫基地、三星堆等兼具教育与休闲属性的景点也受到亲子家庭欢迎。

寒潮来临使保暖服饰与取暖家电走俏，鹅绒类产品GMV同比增长264.73%，鸭绒GMV同比增长19.02%，暖贴GMV同比增长13.82%。取暖家电成为本月增长最快的品类之一。暖风机GMV同比增长144.94%，水暖毯GMV同比增长127.34%，成为不少家庭的“取暖搭子”。

“双11”大促叠加新雪季开板，使徒步、骑行等户外运动保持热度，滑雪消费迎来新一轮增长，其中BurtonGMV同比增长80.88%。

“什么值得买”电商运营中心负责人张宇昂表示，从11月消费关键词中可以看到，除了传统电商大促的驱动，兴趣消费、体验式消费在多个消费场景中发挥重要作用。