10月1日起，国务院《互联网平台企业涉税信息报送规定》正式实施，一则“电商必须全额交税”的消息在朋友圈刷屏，部分珠宝电商商家连夜核算历史流水，行业迎来合规化洗礼。值得注意的是，此次政策并非新增“电商税”，而是对现有税收监管的全面强化，标志着电商行业进入“数据透明化”时代。

图片源于国家税务总局

一、电商税务监管收紧：珠宝线上销售告别“野蛮生长”

过去，部分珠宝电商因信息不透明、监管难度大，形成了一定的“税收洼地”，得以通过价格优势抢占市场份额。一位珠宝电商经营者坦言：“低价竞争是常态，税收成本差异让我们比实体店更有定价空间。”

而新规实施后，电商平台需向税务部门同步商家的交易数据，传统“刷单”“隐匿流水”等避税手段将无处遁形。以年销售额500万元的珠宝网店为例，若此前未足额申报，规范缴税后预计年税负将增加数十万元。

“价格优势缩水已成定局，”某珠宝电商代运营负责人表示，“行业将从‘拼低价’转向‘拼价值’和‘拼服务’。”

图片源于国家税务总局

二、实体珠宝店的“春天信号”：公平竞争环境正在重建

面对电商税务规范化，长期承受租金、人力等高运营成本的实体珠宝店，似乎看到了复苏的曙光。

“同样的足金项链，线上比我们便宜20%，顾客试戴完转身就去网上下单，”一位北京珠宝专柜经理回忆道，“未来价差缩小后，实体店的体验优势会重新凸显。”

实体店的核心竞争力正在被重新激活：

· 场景体验：珠宝的高价值、重体验特性，使线下试戴、专业导购服务不可替代；

· 信任背书：实体店提供的鉴定证书、售后保障，更易获得高端客户信赖；

· 即时消费：婚庆、礼品等急需场景中，“即看即买”优势显著。

三、行业走向融合：线上线下终须回归产品本质

尽管实体店迎来利好，但单纯认为“实体复苏、电商衰退”仍是片面观点。更多品牌选择深耕“线上引流+线下服务”一体化模式。

“税收公平让竞争回归理性，最终比拼的是产品设计、工艺和品牌价值，”一位珠宝行业分析师指出，“无论是线上还是线下，缺乏核心竞争力的商家都将被淘汰。”

传统品牌近年持续优化线上商城，同时通过门店开展私人定制沙龙，强化客户粘性。而新兴互联网珠宝品牌，也开始布局线下体验中心。

四、专家观点：合规化是行业升级的必经之路

税收监管的全面覆盖，长期看将推动行业三大变革：

1. 淘汰不合规企业，净化市场环境；

2. 倒逼供应链优化，推动精细化运营；

3. 促进线上线下融合，构建健康生态。