新京报讯（记者陈琳）在直播电商快速渗透传统产业的背景下，全国最大的玉雕产销基地之一——河南省南阳市镇平县正迎来一场监管风暴。

9月23日，市场监管总局召开直播电商监管专题新闻发布会，河南省市场监管局副局长、一级巡视员李澍田表示，河南省坚持线上线下综合施策，推动玉器产业健康发展，今年已立案查处23家违规主体，其中1起案件移送公安机关、4人被刑事拘留。

李澍田介绍，河南省南阳市镇平县玉雕市场规模大，年产值超500亿元，玉雕从业经营主体将近5.6万户，商店（摊位）4万多家，从业人员约40万人。近年来，河南市场监管部门以“服务+监管”双轮驱动，从产品质量、广告行为、平台协作等多维度入手，全力规范玉器市场秩序。

“我们坚持线上线下综合施策，推动玉器产业健康发展。”李澍田表示，河南省坚持“四个聚焦”，强化市场监管。聚焦产品质量，开展“你点我检”活动，加拨专项经费，加大对珠宝玉石饰品的监督抽查力度；开展“一企一策”质量提升，组织专家进行会商会诊和技术帮扶。聚焦市场规范，开展专项整治行动，打击虚假营销、证书造假、假冒伪劣等违法违规行为，今年已经立案查处23家，其中移送公安机关1起、刑事拘留4人。聚焦广告监管，加大对珠宝贵金属饰品类广告的监测力度，今年累计抽查监测省级传统媒体广告23637条次，互联网媒体广告20001条次。聚焦平台协作，与五家头部平台签署备忘录，建立政企协同治理新模式。

依托网络监测系统，河南实现对虚假宣传、刷单炒信等违法线索的快速识别与在线固证，并开展跨区域、跨部门联合查处，推动线上线下协同治理。8月下旬以来，当地集中整治玉器市场，已查办违法案件12起。此次公布的“镇平县卓志玉玉器销售铺虚假宣传案”正是典型的一例。

据介绍，河南正在推进“两分两标”，助力产业发展。“两分”，一是分类建档，对电商直播、市场摊位、玉雕加工户进行分类排查，分别建立经营主体档案；二是分行就市，对镇平县12个玉器专业市场按照经营品类、产品产地、质量品级等进行经营区域分类，差异化管理。“两标”，一是明码标价，统一制作印发《商品标价签》和《商品明码标价牌》；二是明码标识，在每一个商店（摊位）悬挂、张贴明码标识牌，标注玉石产地、品类、商户姓名、联系电话及营业执照编号等信息，让消费者买得明白、买得放心。

编辑 张磊

校对 柳宝庆