这幅宋代略诡异的画，画中人浑身挂满眼睛，究竟有着怎样的寓意？
当今社会是一个互联网的世界，也是一个广告的世界。无论您是否意识到，有些广告每天都在您眼皮子底下徘徊，直到您习惯于忽略它们。可能有人认为广告是现代才出现的东西，在古代肯定会干净很多。然而，我们的祖先很早就使用了这种销售方式。
大约在先秦时期，古人就有了广告意识。汉代《白虎通义》中写道：“商，为运字，述其远近，量其存亡，通四方事物，故名商。”贾姓“顾”，意为“待人来而有用，故称商人”。
这就是说，在移动中销售商品的称为商人，在固定地点销售商品的称为贾。现在有一个词叫坐商，就是出自这里。
商家的广告使用的是传说中的“幌子”。这种伪装也被称为幕布或旗帜。它的起源非常早。它是挂在店门前的一个简单、易懂、清晰的商业符号。在看古装电视剧的时候，经常会看到门面搭建得花哨，主要目的就是为了吸引顾客。
古代的假装很有趣。一般来说，无论你卖什么假货，你都可以使用，而且最好使用真实的物品。比如药店就在店门前挂上龟甲、鹿角、虎骨等名贵药材，草帽店就挂帽子，烟袋店就挂烟斗。这是最简洁明了的方式。有需要的人一眼就能看到，不用再去寻找。
例如，酒店旗帜很常见。一般来说，旗帜上有一个大字“酒”就足够了。唐代，由于经济发达，人民生活水平提高，饮酒作乐的人增多，酒业发达，广告也更加发达。
杜牧曾写道：“千里黄莺啼，绿映红，酒旗蜿蜒水乡山河。”张继还写道：“长旱日卖春酒，河口高挂酒旗。”这都说明了当时每家店铺门前悬挂的旗帜都是花哨悬挂的盛况。
那么商家如何卖东西呢？自然要叫卖或者表演一些节目来吸引人。这种方法实际上一直存在到现在。广告的形式是商家本人，堪称行走的广告。
有商店的可以在自家门前张贴广告，行走的商人、小贩也可以这样做。例如，在宋代广告的鼎盛时期，出现了各种形式的广告。
从《清明上河图》中可以看到各家店铺设立的招牌和广告。 “孙阳正典”、“六甲商彩沉檀印楝香”、“五老七商回春丸”、“神农遗风”等，都是行业各行各业，非常全面。
当然，这些都是生活用品的广告。事实上，它们也存在于文化层面。故宫博物院收藏的《酸眼药水》图片是一部电视剧的宣传画册。这里我想说的是，古代绘画的题材很多，但涉及戏剧的却很少。这幅画《酸性滴眼液》就是其中为数不多的一幅。
《酸性眼药水》描绘了两个人物，一个是卖药的眼科医生，一个是买药的人。画中，全身长满眼睛的医生背着一个布袋，手里拿着一瓶酸性眼药水，正准备递给对岸。那人指着他的右眼。对于那些不了解这幅画背后故事的人来说，乍一看，他们可能会认为这是一幅古老的超现实主义作品。医生的全身布满了眼睛，看起来有些怪异。
其实这是宋朝打假剧的广告。这里的“酸”不是味道上的酸，而是指穷苦迂腐的书生型性格。由于北宋时期商业非常发达，盛况下出现了一些奸商，时不时就会有人进行诈骗，所以关于打假的戏码很多。这种“酸性眼药水”其实是为了嘲讽那些卖假货的商家。的。
这幅画形象生动，充满趣味。不仅宣传电视剧《酸性眼药水》，还宣传眼药水。可谓一石二鸟。这也是中国最早的医药广告图片。
元代不仅广告多，套路也多。当时最流行的是杂剧。就像今天我们时不时去看电影一样。人们也喜欢看杂剧。为了吸引观众，杂剧经营者还会提前设计好各种海报，挂在影院内。这些海报上写着剧名和演员，而且是彩色的。
明清时期，广告不断大放异彩，叫卖广告也变得更加有趣。周作人亲手抄写了一本书，名叫《一岁货的声音》，专门收集了老叫卖的声音，比如“枣子来了，糖叮当响，尝一尝”。再买一个，只是一块空板”；
“喝粥，喝粥，十里香粥热乎乎的，炸得酥脆，脆脆的，像小粮船，那么大。炒锅里炒的果子油香扑鼻，面条雪白。扔进锅里浮起来，又白又肥，又肥又白，比烧鹅还好吃，大炒果配米饭，还有很多豆子，用黑豆熬成的粥是原汤做的。
这些叫卖声也很有趣，现代的“浙江温州江南皮革厂”也差不多就是这样。
此外，固定店铺的广告也与时俱进，采用对联的形式，如餐馆的广告：“天下无此酒，天下有名楼”。理发店的广告：“你遇到的每个人都是理发店，你去那里应该没有人会挠你的头。”不得不说，他简直就是个人才。
在古代，一座城市的繁荣，离不开商人，也少不了各种幌子、叫卖。古人并不都是落后和无聊的。他们也竭尽全力创造出独特的风景。