茶园游会是令人瞩目的文旅品牌盛事。

超朗牛过蓢松糕节。

近日，由茶山镇组织编制的《广东省历史文化名村东莞市茶山镇超朗村保护规划（2021—2035年）》获省政府批复，茶山文旅融合发展再添新动力。在粤港澳大湾区的文旅版图中，茶山镇拥有丰富的文旅资源，尤其是“国字号”非遗品牌——茶园游会更频频火爆出圈。

正是凭借这一“国字号”，茶山镇悄然解锁传统文化与现代旅游融合的“流量密码”，文旅融合持续焕发新活力。在古村与新韵的交响中，茶山正以其独特的文化自信和发展智慧，谱写着一曲文旅融合的动人乐章，让历史文化活在当下、服务当代，让文旅产业充满活力。

采写：丘想明 朱晋 受访者供图

资源禀赋激活文旅生命力

茶山历史悠久，人文底蕴深厚，文化旅游资源丰富，拥有南社明清古村落、“中国传统村落”超朗村、“广东省文化和旅游特色村”寒溪水村等重要乡村旅游点，以及茶园游会、南社忠孝文化节等文旅品牌活动。

茶园游会是令人瞩目的文旅品牌盛事。其起源于明代，2021年入选国家级非物质文化遗产名录。这一延续500余年的民俗盛会，借力“国字号”招牌焕发新生，成为茶山文旅高质量发展的核心引擎。

获得“国字号”认证后，茶山镇以“非遗+”为抓手，对茶园游会进行系统性升级，在传统巡游、祈福仪式基础上，融入非遗展演、文创市集、数字互动体验，吸引年轻群体。同时，串联南社明清古村落、牛过蓢古树林等景点，形成“游会+古村+生态”的文旅线路。

这种深度参与，让文化不再是博物馆里的陈列品，而是可触可感、可亲可近的生活体验。茶山镇通过茶园游会等品牌活动，让游客不仅是旁观者，更是参与者、体验者、传承者。茶山镇的文旅融合发展，不是简单的“文化+旅游”的物理叠加，而是文化与旅游的化学融合。

今年5月，为期15天的“湾区周末in东莞”系列活动之“多彩南粤 幸福游会”——广东省非物质文化遗产展示系列活动暨2025年茶山茶园游会圆满收官。历经500多年的沉淀和传承创新，茶园游会已由一场传统的东岳庙会，演变为一场全民参与的文旅盛会。这场文化盛宴，以非遗为魂、潮玩为媒、美食为引，策划举办近50项特色项目、200余场子活动，吸引了百万人流汇聚茶山，带动刺激全镇文旅、酒店、购房、餐饮等消费超亿元。

“国字号”招牌为茶山带来显著溢价效应，通过产业延伸、长效运营等，节庆经济明显拉动茶山全域旅游。

深入挖掘整合全镇资源

近年来，茶山依托文旅融合发展，积极打造茶山手信文旅集市展销平台，促推茶山潮玩文创破圈出彩。立足东莞“中国潮玩之都”与茶山“中国食品名镇”的资源禀赋，深度挖掘本土潮玩及文旅手信资源，打造“潮玩+手信”特色产品，助力企业实现产品升级与市场拓展。

这其中，茶山通过国家级非遗身份不断增强文化可信度与传播力，在保持地域特性的同时叠加现代审美表达，同时通过政府引导、企业运营、村民参与，形成利益共同体。以游会为平台，茶山深入挖掘整合全镇文旅资源，打响非遗、潮玩、食品等特色品牌，联动南社明清古村落、牛过蓢古村落、商圈和工业游景点等多条文旅线路，促进文旅和产业深度融合，打造系列特色文创产品，进一步助力茶山经济发展。

“国字号”招牌不是终点，而是起点。接下来，茶山还将持续跟进文旅项目规划建设，做好片区文旅开发规划编制工作。比如将联动南社-牛过蓢、石排塘尾村及松山湖中央群岛公园、燕岭湿地公园等古村落和生态资源保护利用和连片开发思路，做好片区文旅开发规划编制工作。

为了更好释放文旅发展新活力，茶山还将依托中国食品名镇资源优势，做强茶山“文旅+食品”产业，赋能茶山文旅经济新增长。同时，将以“文化+”“旅游+”为抓手，将构建文旅发展新格局，实现旅游资源的互联互通，打造风潮莞邑之旅。

观察人士表示，“茶山文旅融合发展模式的可贵之处，在于形成了良性循环的生态链。这种互利共生的发展模式，使得茶山既守住了文化根脉，又激发了经济活力，实现了社会效益与经济效益的双赢。”

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超朗村极具

历史文化价值

近日，由茶山镇人民政府组织编制的《广东省历史文化名村东莞市茶山镇超朗村保护规划（2021—2035年）》获广东省人民政府批复。该《规划》要求进一步加强保护工作，妥善处理好保护与发展的关系，切实保护好传统格局、历史风貌、空间尺度，及与其相互依存的自然景观和环境。

超朗牛过蓢古村立村于南宋，距今约800年历史。古村四周以古围墙护村，村内分布有祠堂、民居、书屋、更楼、围墙、古井、里巷等建筑单体和构筑物，更有完善的明、暗两级排水系统。

古村规模虽小，但有着明清时期典型的岭南广府梳式布局特征，泾渭分明，体系完备，加之生态环境绝佳，是岭南地区少见的明清古村落之一，对于研究明清村落布局、传统文化和建筑艺术具有重要的价值。2012年5月，超朗村入选第三批广东省历史文化名村。村内历史文化资源丰富，有8处东莞市不可移动文物，古树名木61株。

《规划》将超朗村历史文化价值总结为“历史久远、格局完整、布局合理、功能完备、保存完好、古风浓郁、典型风貌、生态完整”，并确定四大历史文化特色：山环水绕、前塘后村的村落布局模式；梳式布局的粤中传统村落空间特征；独具特色的防御体系；与古村共生的生态古树林群。