就在上海黄浦江边!这里一到晚上人气爆棚,围了一圈又一圈...市民感慨:是谁想出来的,太松弛了 就在上海黄浦江边!这里一到晚上人气爆棚,围了一圈又一圈...市民感慨:是谁想出来的,太松弛了
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2024-12-11 12:35:40
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夜幕降下,暑气消退

徐汇滨江

为人们休闲散步的好去处

沿着巨大的水泥厂房改造的商业体往江边走,户外广场逐渐开阔,不时与滑旱冰、逛市集的人群相遇。

“艺术感拉满、滨水景观无敌”,让新近开业的GATE M西岸梦中心成为上海最“city”(有都市感)的所在。

8月30日至9月17日,GATE M西岸梦中心每逢周末、节假日推出电影和音乐会活动。复古露天银幕结合主题电影片单、“滨水放映场”搭配“水岸音乐会”、微醺市集的创新形式,吸引不少市民游客。影院一度是新开商场的标配,值得注意的是,前身为亚洲大型水泥厂的GATE M西岸梦中心没有影院入驻,却用“滨水放映”的形式让历史和都市节拍合奏,电影与城市生活共鸣。

从国内首个策展型零售商业空间淮海TX,到集文化艺术、商业消费、旅游娱乐于一体的滨水综合体GATE M西岸梦中心,记者观察实体商业在上海的进阶发展后发现,“内容力”越来越重要。

无论是“展览+”还是“影院+”,无论是与景观结合的露天电影放映,还是元宇宙技术加持的“下一代影院”——大空间沉浸式体验项目,都在上海形成文商旅体展融合,吸引人流、带动消费的新样本,也为城市更新带来新的动力。


组搭子去江边看电影

黑色钢结构的露天电影舞台,钢架犹如尖屋顶,像是凭空隔出的“黑匣子”空间。9月6日晚,记者现场体验了沪语电影《爱情神话》的放映。风吹过,隐约能闻到一丝江水特有的味道,幕布上泛起微微波浪,有观众禁不住感慨,“风吹银幕太松弛。”


滨水放映场在放映《爱情神话》 钟菡 摄


滨水放映场在放映《爱情神话》 钟菡 摄

舞台下围起的座椅区坐满了观众,既有老观众,也有陆续凭借商场消费积分兑换入座的年轻人,他们沉浸在电影剧情中,偶尔吸一口手中的奶茶,不时被情节逗得大笑。露天视野开阔,银幕位置不低,音响效果不俗,也有观众坐在稍远一点的休闲长椅上观摩。人围了一圈又一圈,就连身穿保洁和保安制服的工作人员也忍不住停下脚步看上几眼。

如果说,传统的露天电影放映更注重便民性,滨水畔的露天放映场,更像是可打卡的文旅景观,而电影成为这个特殊空间的绝佳调色,让这里非常“出片”。打扮时尚的年轻女性常常停下脚步围观一会儿,掏出手机记录。年轻的男性蹲在地上,应女伴要求拍摄各个角度看电影的“打卡照”。照片发布到社交平台,又会进一步放大人流集聚效应。


不少人会忍不住停下来拍照记录 钟菡 摄


露天放映不断吸引人群围观 钟菡 摄

“滨水放映场”和“水岸音乐会”背后的合作方是上海电影股份有限公司(简称:上海电影)旗下专注于打造电影流行文化的活动厂牌“SFC EVENTS”。上影·联和院线市场营销部副总监刘芸介绍,在GATE M西岸梦中心的这个项目,SFC EVENTS与开发方理念接近,一拍即合,希望共同打造多元、年轻、开放的城市滨水文化消费生态。

“‘滨水放映场’和‘水岸音乐会’都是开放式的,使用商场消费积分可以兑换入座席位,在西岸滨江散步、慢跑的市民,无论是否消费都能免费围观。”刘芸发现,活动片单一发布,在社交媒体上就有网友自发组搭子、搬凳子去观影,“目前放映进行过半,来自观众的很多有意思的反馈都让我们感到惊喜。比如宠物友好场放映,有网友说,‘银幕里有橘猫、座位边有灰狗,是谁想出在滨江露天放电影,我走不动路了!’”


围观人群一层又一层 钟菡 摄


在GATE M西岸梦中心能看到西岸大剧院等的指示牌。钟菡 摄

“上海有自己的阿那亚。”有人发现,位于秦皇岛的网红社区阿那亚最近也在举办海浪电影周,放映露天电影。Gate M西岸梦中心沿岸线800米铺陈,从梦中心出发,可以步行至西岸美术馆、西岸穹顶艺术中心等,新建的西岸大剧院也已蓄势待发。随着商业配套补足区域空白,在文化艺术内容的加持下,让城市景观多了留住人流的文旅可能性。

让年轻群体回归线下

尽管连日来的露天放映热闹非凡,不过,GATE M西岸梦中心目前并没有入驻影院。此次放映的片单由SFC EVENTS团队根据活动主题“上岸看电影”并结合演出内容定制,包括《缝纫机乐队》《爱情神话》《扬名立万》《爱乐之城》《新神榜:哪吒重生》等,都属于老片展映。想看院线新片的观众,只要过条马路,就可以去隔壁的CMG融媒影城观影。


上岸看电影 钟菡 摄

在刘芸看来,“滨水放映场”作为快闪合作,不会替代商场里的实体影院。目前,上海电影正在探索将SFC上影影城焕新、打造成为娱乐综合体,例如SFC上影影城(世博店)的赛事特色、SFC上影影城(美罗城店)的动漫主题,以沉浸体验、影片巡展、丰富多元的主题活动和社群互动,让年轻群体回归线下。类似“滨水放映场”的快闪合作形式,则是基于传统流动放映的革新,是院线与商场客户、品牌客户合作的一种更灵活的模式,同样包裹着让年轻群体回归线下的思考。

“在国外,悉尼Westpac OpenAir Cinema已连续举办27年,电影放映以歌剧院、海湾大桥和城市天际线为背景,成为悉尼夏夜的重要活动。我们也充满热情与期待,希望‘滨水放映场’可以成为上海这座城市重要的电影之约。”刘芸说。


GATE M西岸梦中心 钟菡 摄

日前,为期三个月的2024年暑期档以116.43亿元收官,电影票房、观影人次、场均人次同比均有不同幅度的下降。其中,电影内容缺乏持续曝光、年轻观众流失等成为业内关注的问题。“面对竖屏短剧、网络直播等新兴娱乐方式的挑战,SFC EVENTS的活动策划、内容选择,以理解消费者社交需求、满足情绪价值出发。无论是探索分线化、分众化发行,还是策划经典影片展映,抑或是露天放映,我们都希望把‘去看电影’打造成市民文化消费、特别是年轻人群休闲生活的日常选项。”刘芸介绍,“上岸看电影”是SFC EVENTS“去看电影”流行计划的单元之一,目前其他策展也在筹备中。

去看电影,关键词在于“去”。这意味着,让更多人走出家门,走到城市的各个空间。“上海正着力打造‘电影之城’,不止在西岸,在露台上、在公园里、在美术馆……SFC EVENTS将与不同空间合作,以不同活动形式,将电影文化融入城市生活方式。”刘芸说。

【记者观察】

常逛常新的乐趣、话题,来自什么?

GATE M西岸梦中心推出“滨水放映场”“水岸音乐会”的消息不胫而走,已有不少市民游客前往现场体验。

曾几何时,文化艺术成为商场吸引客群的流量密码。2014年,天协文化在K11举办的“印象派大师·莫奈特展”创下40万人次观展纪录,一时间,商场艺术展在上海遍地开花。去年,以《消失的法老》《风起洛阳》为代表的一系列“元宇宙”沉浸式项目在上海爆火,为兴业太古汇、明天广场、西岸凤巢等商场带来人气。

随着露天演出、露天电影在新建商业综合体出现,如今,实体商业的艺术门类“标配”又显现向二次元文化和户外文娱活动发展的趋势。

“商业综合体需要吸引人流、迎合技术,会自然而然地寻找市面上能够提供空间内容的领域,艺术是最早也是门槛最低的形式。”策展人、城市规划师、《城市中国》执行主编崔国接受解放日报·上观新闻记者专访时提到,世界上最早一次商场艺术展发生在1985年的法国,中国则可以追溯到1999年,当时位于淮海路的上海广场四楼举办过一个名为“超市艺术”的展览。可见,上海一直引领着国内实体商业潮流之先。

“商业综合体和艺术的嫁接融合是必然的。”崔国谈到,正如全球知名建筑师雷姆·库哈斯在《哈佛设计学院购物指南》一书中的经典论断“购物可能是最后仅存的公共活动方式”,在城市公共空间里,只有商业空间进入大众公共生活成为主体,应该成为文化内容集中展示的出口。

随着城市化发展,商业综合体把更多城市功能纳入空间,才有持续生存的条件。“仔细看周边就会发现,广场、图书馆、美术馆、绿色空间等大众需要的、带有公共属性的空间都在尝试与商业综合体嫁接,甚至学校、医院也在以某种新的形式进入。”2015年,上海首个屋顶摩天轮在静安大悦城投入使用时,不少人都觉得新鲜,其实正是商业综合体纳入了游乐场功能,如今,“冰雪世界”“攀岩馆”等游乐、运动项目已在商场里遍地开花。崔国说,商业综合体逐渐将传统“不敢想”的内容纳入,无形中改变了人们的生活休闲方式。

在上海,市民艺术夜校、市民文化节等美育活动也在走进商圈,成为新的文化现象。今年,爱琴海购物中心成为市民艺术夜校春季班新增教学点,依托商场里的潮玩卡牌企业开出电竞课,魔都最火爆夜市与最火爆夜校互相拉动人气。今年上海市民文化节“城市美育日”同样走进商圈,在松江印象城等商场开设活动。市民文化节指导委员会秘书处办公室主任吴鹏宏表示,“往年市民文化节活动多在社区文化中心举办,如今普遍走到室外,到商圈、公共空间举行,从需要组织居民参与到市民自发聚集,欣赏演艺、看展、参加比赛,活跃了商圈人气。”正在火热开展的市民艺术夜校秋季班同样进一步拓展商圈、集市等新空间。

“想办法纳入当下市民需要的公共文化活动,是实体商业提升生存优势的方式。商场不断跟踪新的热点,和社会流行同频,背后也体现城市文化的发展变迁。”崔国认为,未来市民需要什么,在实体商业里都能找到痕迹。在理想的状态下,商业空间纳入的文化内容应该可以不断变换,与城市重要文化节展、节点联动,变为影院、剧场、音乐厅,或根据市民需求变成美育课堂等。比如GATE M西岸梦中心举办的露天电影放映活动,正是很多人记忆里从前的城市公共活动,可以唤起城市的记忆和乡愁。

能持久留住人气的商业空间需要运营的艺术,也需要找到专业的内容团队合作。比如较早开始举办艺术展览的上海K11商场能维持艺术商业融合体的特色,就在于其有专门的艺术基金会运营,有专业的艺术眼光和策展理念。

“沉浸式大空间(LBE)项目更注重交互性,以电影行业类比,同样需要内容、发行、市场等各个环节的生态塑造。”在第二届“文创上海”创新创业大赛上“原创内容生产+”赛道获年度创新奖的上海动粒数字科技(DCI-lab)推出的《秘境之夜》LBE大空间探索体验将从上海向武汉拓展,联合创始人刘灿告诉记者,“动粒科技在这个生态中相当于制片方,我们是建筑团队出身,希望从空间设计走向空间叙事,为线下实体商业引流赋能。”

就在离GATE M西岸梦中心不远的西岸美术馆,亚洲首个8K沉浸式体验空间“深空未来”去年底亮相起持续火爆,已迭代至2.0版本,其内容包罗万象,涉及天文、地理、生物、历史、文化、旅游、艺术、体育等领域。美术馆里不再是传统的艺术品展陈,沉浸式大空间项目通过虚实结合的方式创设出“诗和远方”的虚拟场景,通过故事串联不同场景的文化体验,将商业空间、文化空间和公共空间紧密连接。

“人只能吃下三餐,衣服鞋包倒也不缺,不是非买不可。需要再多一点‘生活方式’,让人静得下逛,停得下买。”一位小红书网友打卡GATE M西岸梦中心后写下这条笔记——“实体商业空间需要常逛常新的乐趣和话题”。

解放日报·上观新闻原创稿件,未经允许严禁转载

作者: 钟菡 施晨露

微信编辑:佳思敏

校对:安通

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