中新网四川新闻12月9日电 (刘刚胡月 彭勇)近日，2024“茶马古道”文旅发展联盟换届大会在雅安市雨城区召开，来自成都市、雅安市、阿坝州、甘孜州、凉山州、攀枝花市的联盟成员单位参会。当天，雅安市天全县接过“茶马古道”文旅发展联盟队旗，成为第二任联盟轮值理事长单位。

交接旗仪式。雨城融媒 供图

据介绍，自2019年11月“茶马古道”文旅发展联盟成立，作为首届联盟轮值理事长单位，雨城区深入贯彻落实省委、省政府“文化强省、旅游强省”的决策部署，主动融入“四化同步、城乡融合、五区共兴”发展战略，着力塑造“茶马古道、民族走廊”品牌形象，加速构建“一枢纽、五廊道、多节点”发展格局，高质量推动文化旅游深度融合，“茶马古道”文旅品牌影响力不断提升，助力“安逸四川”品牌誉满全球，有力地助推了四川世界重要旅游目的地建设。

据了解，过去5年，理事会始终秉承“保护文化遗产、传承民族文化”的宗旨，让文物“活”起来，让“非遗”能“热”起来，让古道“火”起来，实现了茶马文化由“活”到“火”的升华。在联盟成员的共同努力下，深入推进“文旅+”和“+文旅”产业融合发展，以茶马古道为线，串联名城、重镇、景区资源，实现联盟单位共建共享共赢，融合业态由“量”到“质”飞跃。同时，联盟坚持品牌创建，开展了丰富多彩的会节，积极搭建整合营销矩阵，创新宣传营销模式，创意营销由“优”到“特”转变。

据悉，雨城区还充分发挥了理事长单位的桥梁纽带作用，积极主动推动联盟各项工作有序开展，牵头编制茶马古道文旅发展联盟画册，搭建联盟微信工作群，强化联盟成员合作交流。此外，积极发挥示范标杆作用，抢抓承办2024四川文旅发展大会的契机实施文旅提质赋能行动，加大文旅项目建设，完成总投资31.61亿元，高标准完成楠水阁酒店、省道104线等17个重点文旅项目建设，景区景点焕然一新，成为了联盟成员的参考样本。(完)