海报新闻记者 孙杰 青岛报道

青岛啤酒节正进行得如火如荼。8月8日，淘宝“中国宝贝”第四站—“馍法游园会”空降青岛，将沉淀五百年的非遗瑰宝花馍技艺推至聚光灯下。这场融合传统与潮流的创意盛宴，不仅让“中国人自己的面包”焕发新生，更集结20余家淘宝特色非遗商家，为游客打造了一场深度沉浸的非遗体验。

500年传承的“花馍”技艺，焕发年轻活力

花馍，作为青岛非遗技艺的代表，已有500年历史。它不仅是传统节庆中的重要元素，更承载着浓厚的民俗文化，是一种“面点传情”的文化表达，寄托着人们对生活的祝福与期待。如今，随着非遗保护与创新表达的不断推进，花饽饽也逐步走出厨房，成为“可以吃的艺术”。

值得一提的是，淘宝还以“超馍”为核心创意，现场打造了淘宝名馍发布会，将非遗花馍拟人化，让他们登上专属T台。四大主题阵营携40余款创意花馍轮番亮相，涵盖传统造型、西点美学、地域风情和网络热梗。其中不乏令人眼前一亮的跨界作品，如“labubu花馍”、“山东扒鸡花馍”、“青岛啤酒花馍”等，每一款“超馍”都是匠心与创意的结晶，让观众在观赏中重新理解非遗之“形”，感知民俗之“趣”。这场别开生面的花馍发布大秀，让青岛非遗花饽饽化身潮流“超模”，闪耀T台。

这场非遗盛宴背后，是淘宝平台对传统产业的强大支撑。数据显示，目前淘宝上的花馍商家超过1000家，全年预计生意规模达5亿元，其中超过半数的头部商家就来自胶东地区。青岛百年非遗面点老字号、中国花饽饽行业著名品牌“美联升”旗舰店也亮相此站“中国宝贝”游园会，带来经典大寿桃等招牌创意花馍，展现青岛非遗的深厚底蕴与市场潜力。

非遗商家云集，展现山东手工艺之美

除花馍外，本次活动还特别邀请了20余家非遗商家参与，涵盖食品、陶艺、漆器、版画、健康等多个领域，全方位呈现各地非遗的丰富内涵与精湛技艺。

花馍的代表商家“盖盖食品专营店”从事胶东花饽饽制作销售十余年，创始人盖盖秉承着“传承面艺、传递健康”的经营理念，创作出多款经典的花饽饽，深受年轻人喜欢。另一家将传统中式食物做年轻化改造的“知嘛健康”，以百年国药老字号北京同仁堂的文化传承为基础，将中医药资源融入现代生活养生智慧，现场还有中医义诊等互动，契合当代年轻人注重养生的心理。

此外还有淘宝手工艺人“齐家柿染”将非遗专利柿漆画带到现场，“维内官方店”对非遗草编纹样创新，用时玉米皮做成非遗手工草编包，不仅低碳环保，还带动全村甚至是整个县的草编产业发展。

在现场，有不少山东本地的商家前来参展。淘宝手工艺商家“神彩轩陶艺”，以手工捏制、细腻生动的陶土娃娃闻名，作品充满童趣与艺术感。青岛本地非遗商家“螺钿传说”，专精螺钿漆器首饰盒。其工艺将贝壳精磨细嵌于漆器表面，兼具贝类的绚丽光泽与漆器的古朴质感。还有青岛设计师原创文创品牌，巧妙融入本地海产、贝壳等元素，打造出富有地域特色的文化产品，在现场广受游客青睐。

此外，为助力青岛啤酒节，淘宝闪购特别推出“全国请客第四站·闪购青岛”活动，于8月6日至10日期间送出25万份青岛免单卡，邀请全国游客“来青岛了，淘宝闪购请你哈一杯”！活动期间，淘宝闪购联合中国宝贝青岛线下非遗游园会市集，通过趣味互动增强游客体验感。