茶山奇骏玩具的毛绒玩具。

茶山毛绒玩具“食梦貘”。

茶山毛绒玩具产业集群发展推介活动。

“吉祥龙”从太空上的祝福温馨而久远，“食梦貘”身上“甲亢哥”余温未消，“龙生九子”在里约热内卢的聚光灯依然闪烁……近年来，茶山镇毛绒玩具持续出圈，吸引力拉满，充分展示了茶山潮玩独特创意和对中华优秀传统文化的现代化表达。

连续三年为全球100多个国家和地区制造春节吉祥物的荣耀，昭示着这个岭南小镇的产业蝶变——今年7月，茶山毛绒玩具产业集群获评“广东省中小企业特色产业集群”，成为传统制造业拥抱新质生产力的鲜活样本。

撰文：丘想明 朱晋 资料图片

从代工到国潮的产业觉醒

继食品制造产业集群后，茶山镇再次有产业集群入选其中，这也标志着茶山毛绒玩具制造的知名度、品牌力和影响力再上新台阶。

1985年，茶山成立第一家镇属玩具厂。经过近40年的繁荣发展，截至目前全镇拥有在册玩具企业约1490家，其中有玩乐童话、康达玩具、华旺实业等规上企业共50家，集聚效应明显。本次入选的毛绒玩具产业集群涵盖企业61家，2024年产业规模达50亿元。

近年来，茶山玩具企业纷纷转型升级，开发打造自主品牌。潮玩作为一种新型文化业态飞速发展，茶山玩具企业更是紧紧把握这一新风口，特别是结合中国传统文化元素开发国潮IP，发挥“非遗+潮玩”一体化发展乘数效应。

东莞市玩乐童话婴儿用品有限公司以《山海经》里的生灵为原型，通过3年的研发，开发出“龙生九子”“食梦貘”等系列IP，让传统文化和时代潮流创新融合。

2024年春节，驻守在中国空间站的航天员手持“欢乐春节”吉祥龙玩偶，航天员手中的“吉祥龙”，正是由茶山本土企业皓奇乐文化产业有限公司生产制造。

华旺实业的“蜂蜜罐”、自然先生的“莞小鹅”、富升玩具的“提莫星球”等都抓住了潮玩的风口，持续推出新产品，拓展了销售渠道，提升了品牌影响力。

毛绒玩具产业迈上新高度

一直以来，茶山十分重视玩具产业发展。近年来，茶山将玩具产业纳入镇级重点扶持产业，出台《茶山镇关于加强经贸展会活动的实施办法》，制定《茶山镇玩具产业研究及产业链图谱》等。

2024年9月，茶山玩具和婴童用品协会成立，截至目前已吸纳会员企业超120家。协会的成立，有效整合了茶山玩具产业上下游企业资源，打破企业之间、企业与外部资源之间的壁垒，搭建起信息共享、业务合作的高效平台。

除了加强政策支持、资源共享，茶山还积极构建人才培养机制，为玩具企业输送复合型技术人才。

随着人工智能的发展，AI玩具也逐步成为玩具行业发展的新趋势。茶山厚实的玩具产业基础和制造实力，为“AI+玩具”发展提供了肥沃土壤和先决条件。

今年3月，茶山镇政府与茶山玩具和婴童用品协会、深圳市北科瑞声科技股份有限公司签订《AI+毛绒玩具产业智能化集群战略合作协议》，拉开了茶山玩具产业智能化发展的序幕。

仅一个月之后，茶山就组织举办了AI毛绒玩具新品首发会暨毛绒玩具产业集群发展推介活动，集中展示了皓奇乐的“小熊捏捏环游记”、玩乐童话的“AI智能草莓变装鸭”等AI毛绒玩具产品。

■记者观察

在毛绒与芯片的交织中进阶

今年7月，茶山镇毛绒玩具产业集群获评“广东省中小企业特色产业集群”，成为传统制造业拥抱新质生产力的鲜活样本。玩具产业的活力来自微观世界的自主成长，来自顺应大众需求的产品供给，来自企业与企业家顺势而为、创新发展的热情。在毛绒玩具产业赛道上，茶山披荆斩棘、勠力前行，终迎来“多彩绽放”。

近年来，茶山玩具企业纷纷转型升级，开发打造自主品牌。特别是结合中国传统文化元素开发国潮IP，发挥“非遗+潮玩”一体化发展乘数效应，一些崭新的创造力与想象力正在被酝酿和激发。

当国潮风起，茶山企业敏锐捕捉到传统文化与年轻消费的契合点。其多彩绽放、火爆出圈的背后，是茶山玩具产业厚积薄发、持续创新的结果。

1985年，茶山成立第一家镇属玩具厂。经过近40年的繁荣发展，截至目前全镇拥有在册玩具企业约1490家。

获评省级特色产业集群的茶山毛绒玩具板块，正展现出强劲的创新脉搏。

近年来，茶山将玩具产业纳入镇级重点扶持产业，出台了系列扶持政策，助力玩具产业高速发展。

梧高凤必至，花香蝶自来。

除了加强政策支持、资源共享，茶山还构建“政府引导、校企协同、协会助力”的四维联动人才培养机制，有效促进教育链、人才链与产业链的有机衔接。

随着人工智能的发展，AI玩具也逐步成为玩具行业发展的新趋势。当全球玩具业站在智能化拐点，茶山毛绒玩具再次抢占先机，努力抓住AI+发展的“黄金期”，把握住又一个难得的“时代红利”。

今年东莞市政府一号文明确了“人工智能+先进制造”融合发展的政策举措，茶山抢抓机遇、主动对接，引进AI技术和人才团队，搭建茶山AI技术共享中心这一平台，让更多企业共享AI技术发展红利。

茶山毛绒玩具产业的进阶之路，恰似皓奇乐为航天制作的吉祥龙：传统针脚编织文化底蕴，AI芯片赋予时代灵韵。在毛绒与芯片的交织中，茶山不仅重新定义了玩具，更书写着传统制造业面向未来的生存哲学。