按销售渠道划分的茶叶市场

随著完善的互联网基础设施及电子商务经济的快速发展，中国的茶叶市场逐步採用线上分销渠道并形成O2O业务模式。此外，直播购物的蓬勃发展亦鼓励企业加强其线上影响力，以扩大触达客户的额外接触点。按销售收入计，中国茶叶市场的市场规模由2019年的人民币2,739亿元增加至2023年的人民币3,347亿元，複合年增长率为5.1%，其中(i)线上渠道的市场规模由2019年的人民币235亿元增加至2023年的人民币359亿元，複合年增长率为11.2%；及(ii)线下渠道的市场规模由2019年的人民币2,504亿元增加至2023年的人民币2,988亿元，複合年增长率为4.5%。

按销售收入计，中国茶叶市场的市场规模预期将由2023年的人民币3,347亿元增加至2028年的人民币4,276亿元，複合年增长率为5.0%，其中(i)线上渠道的市场规模预期将由2023年的人民币359亿元增加至2028年的人民币513亿元，複合年增长率为7.4%；及(ii)线下渠道的市场规模预期将由2023年的人民币2,988亿元增加至2028年的人民币3,763亿元，複合年增长率为4.7%。于2023年，线上渠道及线下渠道分别佔中国茶叶市场的10.7%及89.3%。

按销售模式划分的茶叶市场

分销模式使茶企能够迅速扩大市场覆盖范围，而直销模式则更有利于统一品牌形象以及控制服务质量和定价。然而，直销模式需要大量的投资及运营效率。拥有强大经营及管理能力的茶企可在分销模式下发挥其品牌形象和质量控制能力。虽然两者均是中国常见的模式，但分销模式更广为採用。一般情况下，茶企会採用分销模式及直销模式相结合的模式。

按销售收入计，中国茶叶市场的市场规模由2019年的人民币2,739亿元增加至2023年的人民币3,347亿元，複合年增长率为5.1%，其中(i)直销模式的市场规模由2019年的人民币824亿元增加至2023年的人民币945亿元，複合年增长率为3.5%；及(ii)分销模式的市场规模由2019年的人民币1,916亿元增加至2023年的人民币2,402亿元，複合年增长率为5.8%。

按销售收入计，中国茶叶市场的市场规模预期将由2023年的人民币3,347亿元增加至2028年的人民币4,276亿元，複合年增长率为5.0%，其中(i)直销模式的市场规模预期将由2023年的人民币945亿元增加至2028年的人民币1,172亿元，複合年增长率为4.4%；及(ii)分销模式的市场规模预期将由2023年的人民币2,402亿元增加至2028年的人民币3,104亿元，複合年增长率为5.3%。于2023年，直销模式及分销模式分别佔中国茶叶市场的28.2%及71.8%。

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