在国家政策推动下，文旅消费已成为城市经济新引擎，政策明确提出“开发时尚国潮产品”，并鼓励“文旅+百业” 融合。WEI 蔚蓝之美在2024年9月在上海豫园开设的首家文化体验店，依托400年历史的城市文化地标，通过“现代中药房”场景设计和东方美学氛围营造，将品牌草本基因与文旅IP深度绑定，日均客流量显著提升，成为游客城市伴手礼消费打卡地标。这种场景化布局不仅提升品牌曝光，更通过沉浸式体验，强化消费者情感联结，实现“文化体验-产品认同-即时消费”的转化闭环。

2025年7月8日，豫园股份旗下东方草本智慧养肤品牌WEI蔚蓝之美于江苏省南京市老门东历史文化街区开启第二家品牌文化体验店。这是品牌在文旅场景下打造的差异化产品策略与场景化体验，深化文旅模式下转化闭环的新业态机会点。南京，作为一个拥有着深厚历史底蕴与现代气息并存的城市，坐落在美丽的长江之滨。这里既有千年古都的庄重与优雅，也有江南水乡的柔美与秀丽。融合南京六朝古都的文化底蕴，打造沉浸式“现代新中式”购物空间。

同时，基于境外游客对本土文化体验和特色商品需求旺盛，而WEI蔚蓝之美的草本配方与东方美学精准匹配这一趋势。品牌在上海豫园店的消费用户数据显示，目前外籍消费者占比已经达到35%以上，还在逐步提升。市场数据显示，东南亚、欧美市场对含牡丹、红景天、积雪草、人参等草本成分的认知快速提升，需求激增，且客单价集中在文旅场景伴手礼的百元区间。文旅店可借助多语言服务，东方氛围吸引境外客群。

WEI蔚蓝之美南京店内根据目前的生意模式，精选品牌旅行装、南京老门东限定礼盒及东方生活美学衍生品，为消费者呈现一场跨越时空的草本养肤之旅。豫园股份副总裁陈晓燕女士、豫园化妆品集团总裁助理、WEI蔚蓝之美总经理潘菁女士、豫园美丽健康集团战略部总经理阙振元先生、豫园美丽健康集团CHO郭娟女士和WEI蔚蓝之美品牌副总经理蔡青先生为新店剪彩揭幕。

（从左到右：郭娟女士、阙振元先生、陈晓燕女士、潘菁女士、蔡青先生）

守正创新，续写金陵美学新篇

WEI蔚蓝之美南京老门东文化体验店的落成，选址于承载六朝古都文脉的老门东历史街区，店铺将江南园林的雅致与当代零售空间完美融合，打造出独具金陵特色的东方美学生活场域。在青石板铺就的历史街巷中，绘就出艺术美学与智慧养肤交融的新图景。

深耕中国市场十余载，WEI蔚蓝之美始终以现代科技诠释传统智慧，以南京丰厚的文化底蕴为灵感源泉，持续探索东方美学的当代表达。

品牌将以南京为重要支点，通过创新性的文化实践，推动传统美学实现年轻化演绎，让东方养肤智慧焕发时代光彩。