千岛源茶油小红书内容运营方案
创始人
2024-11-05 17:20:13
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《千岛源茶油小红书内容运营方案》围绕千岛源茶油在小红书的运营展开。浙江久晟油茶科技股份有限公司2006年创建，营销总部在杭州，在多地设研发中心，是浙江省最大油茶企业。品牌面临行业混乱、预算有限、认知不足、竞争激烈等困局，诉求包括建立年轻人认知、打造爆款、打通链路转化等。市场上山茶油品牌多、秩序乱、假冒伪劣多，消费者了解少、价格接受度不一、产品定位杂。小红书账号已有笔记但存在诸多问题，如产品特点植入少等。用户画像包括精英白领、家庭妈妈、减脂减肥用户等，小红书活跃用户以年轻女性为主，地域分布广，粉丝活跃度高。小红书内容生态从浏览到搜索形成闭环，通过多种玩法为品牌发声。运营方案整体打法分前期、中期、后期，官号内容策略包括产品笔记突出特点、科普笔记挖掘优势、互动笔记加强互动。平台种草策略以用户需求定制内容，达人筛选采用金字塔法则，信息流策略分阶段投放，搜索策略全面覆盖不同层级消费者。费用报价包括入驻、月度运营、媒介投放等项目，效果预估包括粉丝增长、爆文数量等指标。
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