深圳商报·读创客户端记者 邱清月

近日，BOSS直聘平台显示，茶颜悦色发布“仓库主管/经理”岗位招聘信息，薪资区间达2万-3.5万元，工作地点在深圳宝安区，这一举动是否意味着茶颜悦色将在深圳建立长期供应链体系，新开深圳市场？

深圳市场的期待

事实上，茶颜悦色与深圳的交集并非首次。2021年，品牌曾以快闪店形式入驻深圳文和友，彼时便引爆当地消费市场：门店开业当日排队长达8小时，一杯奶茶被黄牛炒至300元，甚至出现消费者因插队引发的冲突事件。但快闪店仅维持短期运营，并未转化为常驻门店，此后深圳消费者只能通过代购渠道购买，一杯奶茶的综合成本常超过50元。

在2023年，茶颜悦色在深圳文和友里又遮起了围挡。对此，茶颜悦色回复称，这家店确实是茶颜悦色官方门店，但不是现制奶茶业态，而是其天猫品牌体验店，卖的是包括茶叶、茶具、零嘴、文创在内的伴手礼，“也是借着老朋友文和友场子做的一个零售业态的异地尝试。”后续不知何故并未成功营业。

排队争议与供应链考验

作为长沙本土“现象级”品牌，茶颜悦色的异地扩张之路始终伴随争议。此前在武汉、南京、重庆等城市布局门店时，“超长排队”成为核心槽点：部分门店开业初期排队时长超过3小时，有消费者吐槽“体验感远低于预期”，甚至出现“排队两小时、饮用五分钟”的负面评价。

与此同时，品牌的多元化尝试也尚未形成全国性影响力。2023年，茶颜悦色宣布推出“零食铺”业态，主打茶包、坚果等茶饮周边产品，但目前该业态仅在长沙本地布局，外地市场尚未落地。业内分析认为，零食业务的拓展需依托门店网络，若深圳门店落地，相关周边产品或同步进入当地市场。

目前，深圳茶饮市场竞争激烈，喜茶、奈雪的茶等品牌已建立成熟的门店网络，价格带从10 元到 30 元全覆盖，消费者对茶饮产品的选择更为多元。目前，茶颜悦色方面尚未公开深圳门店的具体运营计划。