近日，上海国际珠宝时尚功能区（下文简称“功能区”）招商推介大会暨2025钻石珠宝文化节启动仪式举行。会上，上海国际珠宝时尚功能区揭牌，主办方发布了《关于建设上海国际珠宝时尚功能区的三年计划（2025-2027）》。未来三年，功能区将开展展会节赛牵引、招商引资促进、空间载体建设、功能能级提升、品牌设计孵化、创新赋能升级等六大行动、24项具体任务，力争至2027年底实现功能区建设体系的高效运行，生态功能的多元复合，产业价值的提质扩容。为支持三年计划的高效落实，会上还发布了《关于建设上海国际珠宝时尚功能区的行动方案》，围绕集聚产业资源、提升国际影响力、推动创新发展、强化综合服务四大方向，出台24项具体资金政策，全力推动功能区高质量发展，构建具有全球竞争力的珠宝时尚产业生态。

值得注意的是，上海豫园旅游商城（集团）股份有限公司（下文简称“豫园股份”，股票代码：600655）将成为功能区的重要参与主体之一，在空间载体建设、品牌设计孵化、展会节赛牵引、招商引资促进等诸多方面发挥积极作用。该功能区正是以大豫园片区为核心打造。大豫园片区的黄金珠宝产业历史根基深厚，是上海乃至中国珠宝文化的重要发祥地。如今，大豫园片区已成为珠宝产业的集聚地，共有超过200家黄金珠宝钻石类企业，到豫园买黄金珠宝成为了许多上海人的首选。同时，豫园片区拥有浓郁的商业氛围，一年约4000万人次的客流，为珠宝消费提供了极大的市场。

老庙带来了好运气 改革开放后全国首批特许黄金饰品经营点

“老庙，给您带来好运气。”这句广为人知的广告语，生动诠释了品牌的独特魅力。自诞生以来，老庙始终致力于满足中国消费者对美好生活的向往、传播东方生活美学。其成功不仅源于自身的努力，更得益于时代赋予的机遇。改革开放后，老庙是被国家首批批准的黄金经销单位之一，后来，“老庙”成了豫园商场（豫园股份前身）股票的代名词。

豫园地区的黄金销售历史可以追溯至百年前。经营黄金饰品及仿金饰品，是旧时城隍庙的一大特色。这一带在最兴旺时集中了好几家响当当的银楼，比如老庆云楼、东来升、裘天宝银楼等，由于庙会的兴盛，城隍庙一度是上海历史上最大的黄金市场。

将国潮融入匠心工艺 设计师平台加速新品研发

近年来，豫园股份对科创能力、研发能力、原创能力等“产业大脑”领域的构建，成为公司未来布局的重中之重。豫园股份珠宝时尚产业板块加速转型升级，通过旗下珠宝设计师平台所带来的研发、原创能力，在发展中取得了显著成效。老庙、亚一等老字号珠宝品牌更呈现年轻态、快速发展的趋势，同时，渠道布局、品牌影响力持续提升。豫园珠宝时尚集团重点打造的如老庙古韵金系列等高品质、年轻化的产品体系，受到了消费市场一致认可和好评，市场占有率逐年攀升。

基于对黄金珠宝首饰市场发展趋势的深度洞察与前瞻性判断，老庙品牌发现年轻人喜欢通过购买“幸运好物”来“祈求好运”，希望借助一些具有好运文化内涵的黄金首饰，来“图个吉利”。同时捕捉到年轻消费者的审美转变和对个性化的追求，他们将品牌的文化内涵与现代审美的设计风格巧妙融合，通过创新设计、时尚元素及现代工艺的融入，不断为产品设计注入新的活力。

豫园股份始终秉持“产业运营+产业投资”双轮驱动发展战略，持续优化黄金珠宝产业结构和布局。2020年，公司收购法国设计师珠宝品牌DJULA大多数股份，2023年实现100%控股；2024年创立全新黄金艺术品牌“東家•金造”，携手多名艺术家推出黄金艺术品，在丰富自身珠宝品牌矩阵的同时，旨在进一步挖掘并激发黄金类珠宝产品的设计、工艺、品牌等价值。通过持续实现品牌新生和产业升级，推动公司向时尚化、多元化、国际化方向发展，向世界传递东方生活美学。

开创连锁销售先河 文化旗舰店提升消费体验

作为与中国资本市场同时诞生、共同成长的“老八股”之一，豫园股份勇立潮头，敢为人先，不断创新。作为行业先锋，1992年12月26日，老庙川沙店开张，这是上海首家金饰连锁店，它开辟了上海金饰业连锁经营的新路。恰逢农民年终分红，“老庙，给您带来好运气”的广告语在川沙叫响，川沙及周边南汇等地的农民便像赶集一样纷纷赶来购买黄金饰品，生意异常红火，标志着品牌正式迈向连锁化发展道路。

时至今日，老庙在全国，共有各类门店4000余家，其中，在全国各大核心城市设立了12家文化旗舰店，此外还拓展了免税渠道，进驻三亚免税城。同时，通过线上线下联合营销活动。为品牌搭建了一个与消费者产生互动的通道，在丰富消费者体验的同时，亦增加了产品的记忆点。

随着越来越多的消费者在线下体验空间散发活力，老庙率先在全国核心城市商区布局品牌文化旗舰店，这12家文化旗舰店不仅是老庙品牌好运文化内涵的传递者，也是品牌精益运营和场景化营销战略的重要展示。

把握趋势外拓渠道 功能区带来更多机遇

应对市场环境变化，引入外部投资者则成为了国内珠宝企业发展模式创新的有效措施之一。2024年11月，老庙所在的豫园珠宝时尚集团通过股权合作方式，成功引入36名外部投资者，获得7.7亿元融资，进一步拓宽了多元化融资渠道，为公司核心产业发展提供了强有力的资金支持。对此，豫园股份相关负责人表示，本次珠宝时尚集团引入外部投资者暨融资事项，将有助于珠宝时尚集团强化品牌、产品、渠道、供应链等方面优势，进一步提升行业地位、扩大市场影响力。此次融资的顺利落地，也表明业内对于国内珠宝行业的长期发展趋势和珠宝上市公司前景的普遍看好。

分析人士指出，随着上海国际珠宝时尚功能区政策的逐步推进，豫园股份有望在珠宝产业的品牌升级、资源整合和国际合作等方面获得更多支持，为公司在产品创新、渠道拓展及国际化布局上创造更有利的条件。功能区的建设还将进一步提升大豫园片区的商业能级，吸引全球高端珠宝品牌集聚，带动客流增长和消费升级。

根据最新发布的政策，功能区将围绕高端消费品举办系列主题节庆活动，发展以祈福文化为特色的婚庆珠宝消费，并充分利用功能区内标志性空间，打造新品“首发”地，为品牌“试水”市场提供平台。而功能区中的核心区域——大豫园片区，拥有豫园商城、BFC外滩金融中心等地标空间，将有效助力功能区打造世界品牌设计师发布新品的“首发”地，以及全球珠宝时尚潮流发布及推广中心。同时，大豫园片区还将在助力功能区招引国内外珠宝品牌、汇聚专业人才等方面起到重要作用。

业内人士表示，随着《关于建设上海国际珠宝时尚功能区的三年计划（2025-2027）》的落地，大豫园片区建设步伐也有望加快，大豫园未来究竟有多“大”，值得期待。

来源：中国财富通