昔日高高在上的钻石巨头，如今竟在市场上接连败退？

据报道，全球最大钻石生产商De Beers近期公开宣布，计划关停旗下培育钻石品牌Lightbox，并于2025年结束之前正式退出相关赛道。

对此，业内专家表示关停是迟早的事，因为早在2024年6月，该集团就已经停止为Lightbox品牌生产培育钻石，试图把目光重新聚焦到价格更高的天然钻石业务上。

事实上，早在2018年创立之初，Lightbox的命运似乎已被埋下伏笔。彼时，长期拒绝涉足培育钻石业务的De Beers，在美国联邦贸易委员会（FTC）修订钻石定义的压力下，被迫做出了这一与其核心战略相悖的妥协。

然而，市场的发展远超预期，Lightbox不仅未能如预期般稳固培育钻石市场，反而对De Beers的天然钻石业务形成了一定冲击。更关键的是，在如今激烈的市场竞争中，中国钻石产业的崛起让一大一小两品牌更加力不从心。

深入调查发现，自2019年中科院成功“种”出第一颗宝石级钻石起，河南柘城便作为推广试点，逐步发展成为中国培育钻石产业的重要基地。截至目前，该地每年已经能生产出600万克拉钻石原胚，进而将高端钻石价格下压90%左右。

据了解，当前在保持超高性价比优势的基础上，当地本土钻石品牌柘光还凭着“深度定制、只做高端”的理念，在淘宝、京东等平台吸引国内外高净值人群的目光，斩获大量白钻/彩钻定制、DNA纪念钻、1:1孤品复刻等类型订单。

“国产培育钻石技术太猛了，直接把西方定价体系锤进地心了。现在一克拉D级颜色、VVS级净度的钻石，算上18K白金戒托，8000元左右就能拿下。”前不久，添加柘光专属顾问咨询钻石价格和定制流程的刘先生，在社交平台分享了自己的定制感受。

他坦言：“品质一模一样的高定钻石，河南培育钻石比西方的天然钻石和培育钻石都便宜，完全没有必要为了追捧洋品牌多花冤枉钱。像我买完这颗鸽子蛋钻戒，省下的钱足够和老婆度蜜月了。”

参考淘宝、京东等平台用户评论，不难发现如今持有类似观点的消费者大有人在。对此，柘光专属顾问进一步透露称：“随着慕名而来的消费者人数持续上升，品牌单月销售额已经轻松突破百万大关，店铺综合排名也一跃而起排到了前列。”

反观Lightbox，其市场表现就有些不尽人意了。在激烈的市场竞争中，它既未能稳固自身在培育钻石市场的地位，又对De Beers的天然钻石业务造成了一定影响，如今只能面临被关停的命运。也难怪有网友总结De Beers过往的举动是“打不过就加入，赢不了便撤退”。

但更令人不齿的是，决心在天然钻石上一条路走到黑的De Beers，在灰溜溜撤退之际竟还不忘“回踩”培育钻石一脚，一边推出“真实是稀有的，真实是钻石”的新广告语，一边研发出名为DiamondProof™的鉴定设备，妄图依靠一己之力将天然钻石和培育钻石再次区分开来。

不过，近年来在市场的不断引导和教育下，绝大多数消费者已经对钻石有了清醒的认识，De Beers这种“输不起”的姿态，不仅无法挽回其在市场竞争的败局，还可能进一步损害其品牌形象。

毕竟，在全球化竞争的时代，营销和套路早已不得人心，尊重市场、顺应趋势才是长久发展的正道。