齐鲁晚报·齐鲁壹点 尚青龙 通讯员 卢亦文

为了解当前青岛市居民旅游消费选择趋势情况，近日，国家统计局青岛调查队对129位市民进行了快速调研，调研结果显示：当前青岛市居民旅游消费持续活跃，88.3%的受访居民更倾向于选择自由行，居民旅游消费已从标准化产品向个性化体验转变，多样化、品质化等体验式需求凸显。想要进一步释放居民旅游消费活力，需从“产品+服务+监管”三维度创新优化升级。

居民旅游消费持续活跃

体验式需求凸显

旅游消费持续活跃。调研显示，52.7%的受访居民在过去一年内旅游1-2次，20.9%旅游3-4次，另有7%旅游5次以上；59.7%的受访居民计划在未来一年内旅游1-2次，23.3%计划旅游3-4次，7%计划旅游5次以上，居民旅游消费需求旺盛，消费活力持续释放。

自由行成为最受欢迎旅游方式。88.3%的受访居民更倾向于选择自由行，居民旅游消费已从标准化产品向个性化体验转变。选择旅游的主要动机主要有放松心情、与家人朋友共度时光、探索新地方和文化，分别占受访者的83%、76%、39.5%。

体验式消费需求凸显。受访居民在选择旅游目的地时，最看重的三点因素是景点吸引力、交通便利性、当地美食，分别占比79.1%、50.4%、45%。在游玩时，更愿意在当地特色美食、小众景点或体验、文化活动或非遗体验方面支付额外费用，分别占比88.4%、55%、53.5%，消费偏好呈现从单纯观光向深入探索、沉浸式体验升级的趋势。如平度市于女士，近一年在省内自驾旅游两次，愿意选择未曾去过的自然景观和文化名胜旅游，喜欢体验当地特色美食和地方代表性的文化活动。

产品+服务+监管

三维度创新优化升级

鼓励因地制宜开发旅游产品、打造旅游场景。依托本地自然特色、独特文化地标等，建设复合型旅游产品体系，开发培育特色化旅游体验新业态，增加沉浸式体验项目，刺激二次消费，形成差异化竞争优势。

推进旅游景区服务标准化建设。完善景区基础设施配套，加强景区周边道路交通综合管理，改善旅游景区区域的交通可达性。建设旅游公交巴士专线，优化游客出入景区交通结构。推行景区服务响应时间标准、卫生清洁频次标准等标准化服务管理。

健全旅游消费产品价格监管机制。强化旅游市场价格监管，倡导诚信经营，监督指导景区和经营单位严格落实明码标价，建立酒店、景区门票价格动态监测平台，推行诚信商户认证，构建游客权益保障快速响应通道等。

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