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找到《设计，下一步》（Design Forward）

我们习惯了世界的样子，却不知道它为什么是这样：从早到晚，我们都在刷手机、喝饮料、读信息、进入某个空间……

每天看到的世界，其实一直被设计着。不是为了影响你，而是为了让你理解它。

设计是一种与世界交流的方式：怎么接收信息，怎么表达自己。

设计是形式和风格，更是⼀种建立在事实之上的判断——在现实条件下，决定“用哪⼀种⽅式”出现。

设计影响着我们每天的⽣活方式，同时也被时代、技术和工具不断地塑造，人工智能就是其中⼀股新的⼒量。

大多数人只能看到结果，却从未意识到一切行为背后都有判断和取舍。

但很少有人会问：为什么它们看起来是这样的？

《设计，下一步》（Design Forward）将帮助你透过设计，看清楚这些被忽略的日常，站在设计师的角度去了解我们生活的世界究竟是什么样子。

作者 Nod Young 从事设计25年，项目覆盖科技、金融、食品、宠物、护理、服装、出版、生活方式与艺术等诸多领域，其作品长期存在于数以亿计的人们日常生活之中。

《设计，下一步》（Design Forward）不是告诉你“怎么做设计”，而是展示一个设计师用了25年时间如何形成判断、理解世界、并持续前进。

<2015-2025年部分本地商业品牌客户>

Alipay（⽀付宝） · AWKA（邀刻） · Bananain（蕉内） · Beneunder（蕉下） · beU（必遇） · broadcast（播） · Canban（叁半） ·CENSTO（三资堂） · CHEERS Publishing（湛庐） · CHINISM（⾚尘） · CHOCDAY（每⽇⿊巧） · Cloudpick（云拿） · CottonPark（棉仓） · Daisy Sky（雏菊的天空） · DALI（⼤⼒） · Dify · Dr. CHEESE（奶酪博⼠） · EACHY（⾥序） · FEI CAFE（中啡） · ffit8 · FLOW · FounderType（⽅正字库） · FRUITIME（鲜果时间） · gaga · GuanZhan（官栈） · Guo Xiaofan（果⼩凡） ·Haoyuan（皓原） · HERBAL HEAVEN（⻝草堂） · Holly Molly!（好哩） · HUXI（乎兮） · Hypershell（极壳） · INTOYOU（⼼慕与你） · Ji Cuisine（极料理） · Kasimir（卡⻄⽶尔） · KINGLOMO（⾦粒⻔） · KUB（可优⽐） · Landscamper（⻛景客） · lepur（乐纯） · LEVEL 8（地平线8号） · LI-NING（李宁） · LILANZ（利郎） · MAKE SENSE（理然） · MIIOW（猫⼈） · minibala（迷你巴拉） · MITATA · moody · MystLabs（喜雾） · Naive Blue（天真蓝） · pidan · Pocket Travel（⼝袋旅⾏） · PUPUPULA ·Ramen Talk（拉⾯说） · REVER · SCALER（思凯乐） · Smart Devil（闪魔） · Smartisan（锤⼦科技） · Snowplus（雪加） ·SONG SHAN（松⼭棉店） · T.N.T · TOOTOO（兔头妈妈） · TSMIKEE（詹记） · ubras · Usmile（笑容加） · VfU · VVILD（⼩野）· Wei Chuan（味全） · WOMO（沃莫） · Zdeer（左点） · Zhao Ri Wei Pin（朝⽇唯品） · Z:SEA（海洋⾄尊） · ZZER（只⼆） ·751 Design Store（751设计商店）

Nod Young在书中写道：

“不是设计得复杂才叫‘设计过’，⽽是你有没有意识到这个东⻄，会在哪个情境下被⼈看到、被⼈理解，或者选择隐形，不被⼈发现。”

—— STEP10〈看起来很对，但哪⾥不对？〉，P.123

这本书想让读者意识到：

世界并不是自然长成现在的样子，而是被设计成这样，有时它让你看见，有时它让你看不见。

日常的体验因设计被规划、被引导、协助你去理解——只是你以前没有注意到。

当你翻开这本书，你将会真正看懂自己每天生活的世界。

而这，就是你迈出的第一步。

《设计，下一步》（Design Forward）

作者 Nod Young

Nod Young

设计师、艺术家

A Black Cover Design（ABCD）联合创始人

在过去25年的职业生涯中，他参与了众多品牌与视觉识别系统的建设，项目覆盖科技、金融、食品、宠物、护理、服装、文化出版、生活方式与艺术等领域，其设计作品已进入数以亿计人们的日常生活。

他曾获得多项国际与国内设计大奖，并被视为中国新消费品牌设计的重要推动者。

作为ABCD的联合创始人，他长期关注设计在现实中的作用：图形、信息、语言与判断如何形成；品牌如何在时代变化中找到自己的位置；人们如何在“被设计”的世界中理解自己，并做出选择。

他并不把设计视为风格或技巧，而是一种与世界沟通的方式。《设计，下一步》（Design Forward）是他在多年实践之后，对这种方式的第一次系统梳理与公开呈现。

为什么需要这本书

金融、科技、艺术、出版、服装、个护、宠物、餐饮、食品饮料……跨越九大行业、触达数以亿计的真实经验。

这些行业看似毫无关联，但作者 Nod Young 在每一个设计现场都需要面对同样的问题：

什么才是真正有用的设计？判断的依据究竟是从哪里来的？如何让一个人或者一个群体在面对选择时，做出对我们有利的行为？

设计并不是行业内部的行为，它每天都在影响着我们的判断、选择与情绪。

《设计，下一步》（Design Forward）不是深奥难懂的方法论，而是⼀个设计师真实的判断方式。

作者 Nod Young 25年来始终如一地思考着设计，实践着设计，这比任何理论都能更加直接地告诉他本人：这个世界正如何被设计所塑造。

1.设计如何在生活中形成影响

●为什么一个图形会让人产生信任？

●为什么包装的图案会影响使用感受？

●为什么有些设计那么难懂，而有一些却如此简单？

2.为什么判断才是真正改变世界的力量

设计从来不是好不好看，而是你有没有站在消费者一方为他们做点什么。他在书中写道：

“…真正要对话的，是使用者。不是甲方，不是⽼板，不是品牌总监，不是做决策的那些⼈，而是那个扫码付款、随⼿点击、默默评估的人。他们不会用言语直接批判，但他们在用眼神决定你留不留得下。”

—— STEP 9〈你想说的别⼈听到了吗？〉，P.118-119

3.你将第一次意识到：我们每天都生活在“被设计”的世界中

不是被操控，而是被设计帮助着，帮你理解这个世界——这件东西，属于你还是不属于你。那些看似普通的细节，其实每天都在影响你如何做选择。

关于设计

●设计不是在创造某种东⻄，而是在决定“为什么是这样，⽽不是那样”。

●设计的价值不来⾃形式，而来⾃现实世界的反馈，也就是我们常说的市场效果。

●设计的本质不是表达，而是判断。所有的形式都是判断选择后的结果。

关于行业

●设计⾏业是做图行业，但实际上是在处理⼈与环境的关系。

●行业中的大部分误会，来自人们把设计当作装饰，而不是影响。

●设计行业的核心竞争力不是技巧，而是判断 ——而判断需要时间。

关于客户

●设计师真正要理解的不是客户说了什么，而是他为什么这样说。

●好设计往往来自双方对现实条件的共同理解，而不是谁“更有话语权”。

●好设计师不是执⾏客户的需求，而是帮助对⽅看清真正的需求是什么。

关于品牌

●品牌不仅仅是视觉系统，而是下⼀步的行动计划。

●品牌不是⼀夜之间打造出来的，而是在消费者心中靠⼀次⼜⼀次的经验叠加慢慢形成的，快不得。

●品牌必须可被感知，但不必⼤声；清楚比响亮更重要。

关于设计师

●设计师的⽬标不是寻找风格，而是在寻找“你自己对事物的理解”。

●设计师的价值不在于表达⾃我，而在于让别⼈愿意听你在说什么。

●设计师的判断⽅式，就是他看世界的⽅式；两者是一回事。

谁更适合读这本书

“我们的设计确实走进了你的生活，你正穿着的蕉内，用过的into you，喝过的朝日唯品的牛奶，前几天还路过的gaga餐厅，刚刚手机里滴一声的‘支付宝已到账’⋯⋯这些都是我们主导设计的项目。

这个名单长度可能接近100个，因为ABCD这家公司已经成立10年了，而我已经从事设计行业超过25年了。一个做了25年设计的人，还爱设计吗？这是我在写这本书前先问自己的问题。爱。我真的很爱。

我从来没有把设计当成需要‘忍耐’的工作。尽管有时不开心、委屈、疲惫，但我还是喜欢它。我们的每一个方案都是一点点磨出来的——不爱，是磨不出来的，更磨不了25年。《设计，下一步》（Design Forward）就是这25年的结晶。”

——Nod Young

设计师、艺术家

A Black Cover Design（ABCD）联合创始人

《设计，下一步》（Design Forward）作者

这本书适合：

想在职业中获得更稳定判断力的人；想理解“做设计”真正困难在哪里的人；正在面对复杂问题、渴望找到方向的人；想把设计当成“理解世界方式”而不是“技能”的人；想透过设计去认识自己思维方式的人……

即使你完全不了解设计，也能在本书中找到属于你的章节：

你不需要是设计师，你只需要知道思考对一个人很重要就可以了。而，这本书将告诉你——设计师是如何思考问题的。

你可能会第一次注意到品牌为什么这样说话，产品为什么长成这样，为什么有些事物让人觉得恰到好处，而有些则可能引发人的不安。