在经历各路玩家蜂拥而至入场后，集中推新、加速内卷成为2024年无糖茶品类的关键词，各大品牌各出奇招，颇有些“你方唱罢我登场”的意味。

近日，无糖茶的战事又有了新变化，康师傅茶研院出品的茶的传人登顶天猫茶饮料V榜。

一、登顶天猫茶饮料V榜，康师傅线上线下全面开花

登上天猫茶饮料V榜榜首，是茶的传人势能积聚的一次释放。

天猫V榜不同于其他榜单以单一维度或短期表现评定，其根据的是商品近90天“销售热度、好评率、商品热度”的综合指标进行排序，不仅反映了消费者的购买偏好，更是对产品长期、综合竞争力的直观体现。

在天猫茶饮料V榜的界面上，“口感不错，清醇甘甜”“茶味纯正”“对无糖饮料爱好者友好”等消费者的真实评价不断滚动展示。点进茶的传人商品详情页中，可以看到更多的积极反馈：有近5000人评价“口感味道好”、超4千回头客、超4万人加购……直观地反映出了茶的传人的受欢迎程度和消费者满意度。

其实，康师傅在无糖茶品类一直表现不俗。魔镜洞察数据显示，康师傅是2024年上半年天猫淘宝茶类饮料销售额排名第一的品牌，市场份额达到19.7%。

在线上全面“开花”的同时，康师傅无糖茶在线下渠道也有不俗的表现。根据线下零售监测公司马上赢品牌CT披露的“2024年无糖茶上半年市场份额数据”，康师傅以12.32%的同比增速，跻身无糖茶品类TOP3，作为康师傅无糖茶产品矩阵的重要组成部分，茶的传人也为线下渠道市场份额的增长贡献了力量。

二、回归质朴本真，“茶的传人”传好茶

在竞争激烈的无糖茶品类中，茶的传人作为“后起之秀”能有如此优异的表现，离不开其独到的品牌主张——茶的传人传好茶。而想要从“形而上”的主张到“形而下”的落地，则需要茶的传人对传承中国茶的细致理解。

如同人们常说“一方水土养一方人”，某种意义上，原产地也决定了茶的品质。例如，福建安溪，当地气候温润，雨量丰沛，土壤土层深厚松软、富含金属矿物质元素，为铁观音茶树的生长营造了良好的环境，当地出产的铁观音，浓郁甘鲜，香气浓馥持久；云南低纬度高海拔的地理环境，有利于茶叶内含物质的积累，使这里产出的普洱茶浑厚、浓郁醇香。茶的传人“闽南人的铁观音”和“云南人的普洱茶”两款产品，便是选用了安溪、云南的原产地好茶，坚持了对优质原料的质朴初心。

当然，仅有好的原料是远远不够的，茶叶的制取还特别讲究，十分考验制茶师傅的经验和耐力。为此，茶的传人找到当地传承三代以上、拥有超50年种茶经验、坚持“一辈子一件事”的茶农合作，以他们世代沿袭的制茶工艺，将底蕴深厚的茶香、茶韵融入产品之中。其中，普洱便需要长达50天的发酵、茶农数次翻堆沉淀，方能造就其甘醇。铁观音的工艺则更为繁琐，需白天采青，晚上摇青，四摇四晾……连续30多个小时历经12道工艺，才能让消费者品尝到铁观音原生态的茶香。

这种对原产地原料与传统制茶工艺的坚持和传承，让中国茶饮以更便捷、更多元化的方式融入人们的日常生活，不仅让茶农的技艺、质朴的精神内核得以延续，还让消费者品尝到了属于中国茶原本的好味道，助推中国茶文化更好地传承和发展。

三、多引擎驱动，解码“茶的传人”的成功秘诀

茶的传人深知，传承不只是对过去的“复制”，而是要在尊重传统的基础上进行创新和发展。因此，除了深厚的茶文化底蕴，茶的传人还在产品品质、包装设计、研发创新以及渠道建设等多个方面，共同构筑了强大的综合竞争力。

在产品品质上，茶的传人以好喝与健康为基石。品牌除了选用高品质的茶叶为原料，还做到零糖零能量，打造出既健康无负担的茶饮，满足了消费者对茶饮高品质的需求。

在包装设计上，茶的传人同样独具匠心，采用了独创专利锤纹瓶型，并搭配甲马版画设计风格。标签采用仿纸材质，触感更贴近纸质，给你一瓶宛如手作的精品茶。

在创新研发上，康师傅与权威茶研究机构中茶所携手成立了“康师傅茶研院专家委员会”和“茶技术创新联合研究院”，以此为平台汇聚行业顶尖智慧，深入挖掘茶的营养价值与健康潜力，持续加大茶技术开发的投入和技术转化能力，推动茶行业产品的高品质升级和可持续发展，为康师傅在茶饮研发领域形成高坚壁垒。

在渠道建设上，截至2023年底，康师傅在全国拥有76875个经销商、217087个直营零售商，为茶的传人的市场推广和产品分销提供了坚实的基础，使产品能够快速、精准地触达消费者。

在多个维度的共同驱动下，茶的传人不仅为自身的持续成长打下了坚实基础，更为无糖茶饮料市场的发展注入了新的活力。

四、结语

近年来，在健康理念和饮料便利性的推动下，即饮茶不仅在全球范围内实现了显著增长，更在中国饮料市场成为排名第一的畅销品类。尼尔森IQ数据显示，截至2024年6月，无糖茶全国线下销售同比增速高达80%。与此同时，无糖茶品类的活跃单品从2019年的94个，增长至2024年6月的489个，头部厂商与新兴品牌都在积极进入这一赛道，寻求增长机遇。

市场持续扩张下，无糖茶市场格局正在被改写。未来，唯有那些能够不断创新、紧密贴合市场需求、并持续提供高品质产品的企业，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，最终留在竞争的牌桌。相信茶的传人将在未来的市场竞争中续写辉煌，成为推动中国茶文化传承与发展的重要力量。