历经行业酝酿与政策推动，GB/T 45817-2025《消费品质量分级 陶瓷砖》于 12 月 1 日正式落地实施。这一由 50 多家主流陶企及相关机构联合起草的推荐性国家标准，以可量化的分级体系打破了行业长期以来的品质模糊地带，不仅为消费者提供了清晰的选购依据，更给深陷价格内卷的建陶行业注入了转型动力，一场以品质为核心的行业革命正全面铺开。

新国标破局：构建量化分级体系，直击消费痛点

与 2015 版旧国标相比，陶瓷砖新国标最大的突破在于建立了 “AAAAA（国际领先）、AAAA（国际先进）、AAA（国内领先）” 三级质量分级体系，首次将消费者高度关注的表面平整度、辊棒印、防滑性、耐磨性、可切割性等关键指标纳入分级考核，形成了可检测、可追溯的品质评价标准。这意味着此前市场上饱受诟病的 “水波纹”“棍棒印”“渗污”“划痕” 等问题，将通过明确的量化指标得到有效约束。

作为质量强国战略在消费品领域的具体落地，新国标不仅适用于吸水率不大于 3% 的陶瓷砖产品，更通过细化试验方法和判定规则，为行业设立了清晰的品质标杆。中国城市专家智库委员会常务副秘书长林先平指出，这一标准的实施，将推动行业从 “产地溢价” 向 “品质溢价” 转型，让消费者选购瓷砖有了可信赖的权威依据。

企业竞速：5A 认证成标配，技改潮席卷行业

在新国标正式实施前，建陶行业已掀起一轮 “品质竞速”。10 月以来，马可波罗、东鹏、蒙娜丽莎、简一等数十家头部企业陆续官宣产品通过 5A 等级检测，“5A 认证” 迅速成为品牌宣传的核心名片 —— 从产品包装标注 5A 标识，到推出 “5A 超平釉”“5A 金刚釉” 等专属系列，企业纷纷将 5A 认证作为彰显产品实力的重要标签。蒙娜丽莎更是行业首家将 5A 标识直接印制在产品纸皮箱上的企业，以可视化方式强化品质认知。

与品宣端的热度相呼应，制造端的技改升级潮更为迅猛。为稳定批量生产 5A 等级产品，企业纷纷加大投入：顺成陶瓷集团计划投资 5000 万改造窑炉，与科达制造等企业达成技改战略合作；蒙娜丽莎构建 “全流程、全要素、全周期” 闭环质控模式，将 1100 多项严于国标的内控标准嵌入生产各环节；据不完全统计，目前已有近 20 条对标 5A 标准的新建或技改生产线点火投产。东鹏控股相关负责人表示，预计全行业仅有 5% 的产品能达到 5A 标准，企业必须通过技术升级才能在竞争中占据优势。

行业重构：告别价格内卷，迈向品质竞逐

近年来，建陶行业面临产能过剩、价格内卷加剧的困境，部分企业为压缩成本导致产品质量下滑，消费者投诉频发。新国标的实施，正逐步扭转这一局面：行业竞争逻辑从 “低价取胜” 转向 “品质致胜”，低效产能加速出清，行业集中度有望进一步提升。

苏商银行特约研究员付一夫认为，新国标将引导行业竞争回归产品价值本身，遏制无序低价竞争，为头部企业扩大市场份额创造机遇。目前，建陶行业头部企业市场占有率仍处于较低水平，新国标带来的品质门槛，将成为行业整合的重要推手。与此同时，消费者的认知也在发生转变，从过去 “认产地” 的畸形逻辑，逐步转向 “认标准、认品质” 的理性消费，这为高品质产品营造了更好的市场环境。

尽管新国标带来诸多利好，但行业仍面临多重挑战。作为推荐性国标而非强制性标准，其大范围推广需要行业协会、企业、媒体等多方合力；部分企业将 5A 认证单纯作为营销工具的做法，可能透支标准的公信力；此外，5A 产品较高的生产成本，也引发了 “质量过剩”“叫好不叫座” 的担忧 —— 若企业盲目跟风生产 5A 产品，忽视大众消费者 “好而不贵” 的核心需求，或将陷入新的市场困境。

对此，行业人士呼吁，企业应理性看待 5A 标准，既要以新国标为契机提升产品品质，也要根据市场需求合理布局不同等级产品，避免过度营销和盲目扩产。苏商银行特约研究员付一夫建议，头部企业应紧抓机遇，通过技术创新降低生产成本，在保障品质的同时兼顾性价比，推动 “优质优价” 的市场环境形成。