中证报中证网讯（王珞）国家标准GB/T45817-2025《消费品质量分级陶瓷砖》将于12月1日正式实施，陶瓷行业迎来质量分级时代的里程碑。近日，东鹏控股（003012）发布公告称，其首批检测产品符合新国标AAAAA级的要求，成为行业首批通过陶瓷砖新国标最高等级5A级检测的企业。

公司2025年第三季度报告显示，在建陶行业深度调整、市场需求承压的背景下，东鹏控股实现净利润和经营活动现金流“双增长”，其中第三季度实现归母净利润1.30亿元，同比增长13.09%；前三季度经营活动现金流净额6.51亿元，同比增长33.19%。大零售渠道实现收入同比增长8.03%，通过全价值链精益运营，费用率同比下降1.54个百分点。

据了解，新国标将陶瓷砖的质量分级为5A（对标国际领先）、4A（国际先进）、3A（国内领先）。据行业协会介绍，质量分级作为国家战略举措，旨在通过高标准引领行业提质增效，其标准体系明确划分消费层级。实施陶瓷砖质量分级是引导行业良性竞争、助力消费者理性选择的重要举措。

同时，新国标将加速落后产能出清和行业集中度提升进程，成为行业高质量发展与整合的关键驱动力。围绕表面平整度、辊棒印、可切割性、防滑性等关键指标设定了更为严格的标准。中小企业为达标需承担20%-30%的成本增幅，这将显著加速低效产能出清，以往依赖低价、不规范竞争的带来的竞争力将被明显削弱。

作为标准主导起草单位，东鹏控股凭借长期积累的高标准制造和品控能力率先通过5A检测，抢占质量竞争制高点，凭借高标准制造体系，将以个位数成本增幅实现达标，在行业整合中占据先机。

业内分析指出，我国陶瓷砖行业已全面进入以存量房为主导的市场新阶段。当前，家装市场需求结构正发生深刻变化，存量房、新房及二手房装修需求占比已演进至约4:3:3的格局。值得注意的是，占比达七成的存量房与二手房装修需求，高度依赖零售门店、整装家装等大零售渠道触达消费者，这一结构性变化为深耕零售渠道的企业带来发展机遇。在此背景下，东鹏控股近年来展现出逆势增长态势。公司通过持续优化渠道结构，已建立起相对扁平的销售网络。这种渠道模式有助于提升终端运营效率与价格竞争力，通过端到端供应链优化，实现对全国代理商与客户的高效服务。财报对比显示，近三年来，公司市场占有率持续提升，核心业绩指标在行业调整期中保持增长。

据10月29日东鹏控股披露投资者关系活动记录表显示，公司通过深耕零售主渠道、强化产品创新、推进精益运营及精准费用管控等组合策略，持续完善其体系化运营能力。其渠道结构、产品组合与运营效率的持续优化，推动了大零售渠道收入、净利润与经营活动现金流等核心指标逆势增长，市场地位得到进一步巩固。

据介绍，在巩固主业的同时，东鹏控股积极布局适老化产品、ESG等新兴领域，成为行业首家获适老化认证的企业，并取得Wind ESG评级AA级。当前建陶行业前五大企业市占率不足10%，整体处于较低水平，头部企业市占率提升具备较大潜力，随着新国标实施及环保政策趋严，头部企业市占率提升具备较大潜力。

同时，公司近期通过股份回购、治理结构优化等举措增强市场信心，截至10月末累计回购公司股份1,733万股，占公司总股本的1.50%。东鹏控股保持稳定的分红策略，公司在《未来三年股东分红回报规划》中明确，每年现金分红比例不低于当年实现净利润的30%。数据显示，公司上市五年来平均股利支付率超过60%，持续回报股东。在行业从“规模扩张”迈向“质量引领”的转型期，东鹏控股正通过质量升级与效率提升实现价值重估。

公司表示，未来将继续扩大市场份额、渠道深耕和扩张，通过增量、提质，深耕零售成熟优势渠道，驱动毛利率结构性优化；同时头部整装公司也在收紧对品牌的选择，东鹏控股占有率在整装渠道提升显著；工程渠道在地产承压背景下，东鹏控股优化结构、精细化运营，同时切入酒店、商业连锁、政府类工程等细分市场，扩大To B份额。