今晚，浦东美术馆“缔造现代：来自巴黎奥赛博物馆的艺术瑰宝”大展将落下帷幕。最新数据显示，130天的展期内迎来了逾百万的观者，较去年同期上涨260%；展览开发文创衍生品超200款，公教、演出、市集等配套活动约40场，总参与人次达数十万。名画的魅力渗入市集、登临游船、串联街巷，成功串联起了周边消费资源，勾勒出“以文塑旅、以旅彰文、文体赋能、商展联动”的情景。

展览现场

“缔造现代”展览荟萃逾百件19世纪40年代至20世纪初最具代表性的法国艺术杰作，梵高、莫奈、米勒、塞尚、高更、马奈、德加、雷诺阿、库尔贝和修拉等艺术家齐聚，以开创现代艺术语言的真迹佳作，共同书写从古典走向现代的先锋精神与艺术变革。在名画前的观者摩肩接踵，人流如织，而我们看到的不仅是对西方现代艺术史的回顾，更是一种立足于当下的对于艺术与美好生活的渴求。人们愿意步入美术馆，显示了顶级文化内容在市场端的强大号召力。

奥赛展文创图片来源网络

离展览闭幕还有两个月，奥赛展文创产品的销售额就达到了2000多万元，艺术走出了美术馆的界限，让观众将“奥赛的片段”带回家。《梵高在阿尔勒的卧室》冰箱贴到了每人必入的程度，灵感源自《让娜·格拉涅尔》的绸带包，与提取《伊薇特·吉尔贝》元素设计的手套包，亦成为爆款。社交平台上，“炸毛梵高”毛绒挂件热度居高不下，人们纷纷晒出“梵高”与上海的标志性建筑的合影。

“大艺术家节”市集

在前滩公园巷的“大艺术家节”市集，以奥赛展为主题，将梵高、莫奈、米勒、塞尚等大师的经典艺术画作带到户外公共空间。九十余家文创、手作、美食品牌，融合艺术打卡、演出表演、创意市集和休闲娱乐多种“玩法”。观众不仅可以欣赏名作、参与创作，还可逛市集、品美食、玩游戏、看演出，一站式体验文化艺术与城市生活的融合，“没有围墙的美术馆”理念，吸引了21万人次的涌入。

浦东美术馆与东方明珠、携程联袂推出的“上海之星·浦美奥赛号”游船项目，吸引了近4000名游客。船舱内名画主题立体打卡装置、奥赛展览主视觉蓝色地毯、复刻经典雕塑作品、还原名画场景的楼梯空间……每个角落都精心设计，将艺术体验从甲板延伸至舱内全域。当游船缓缓航行，梵高、莫奈、米勒、德加等艺术大师的经典作品影像，在浦东美术馆镜厅幕墙上流光溢彩、跃动生辉。夜幕降临，镜厅如城市夜空的倒影魔镜，与东方明珠塔的璀璨灯光、游船的点点星光交相辉映，在江面勾勒出梦幻光影长卷。

一张奥赛展门票，还与东方明珠、滨江大酒店、罗丹艺术中心乃至周边商铺构成了联动网络，巧妙地编织了一条以艺术为线索的城市探索路径。近4万人手持这张“文化地图”，从MAP出发，漫步于陆家嘴滨江，登高望远，或继续踏入另一个艺术中心——罗丹中心。“票根经济”引导着观众用脚步丈量、消费文化，实现了从“观一个展”到“体验一座城”。