4月15日，“有一种叫云南的生活·旅居云南”系列新闻发布会丽江专场在云南省丽江市举行。开屏新闻记者从发布会上获悉，2024年丽江市接待游客8064.33万人次、增长18.45%，旅游总花费1382.23亿元、增长6.41%；今年一季度，丽江市接待游客2007.64万人次、增长4.3%，旅游总花费327.61亿元、增长1.83%。

丽江接待旅居游客14.5万人次

目前，丽江的旅居产业已经涵盖了乡村旅居、城镇旅居、度假旅居、养老旅居、医养旅居、文艺旅居、体育旅居7大业态，主要客群以“候鸟式养老”群体和追求“慢生活”的中青年为主，年龄结构从“00后”到“50后”均有，尤其吸引北上广深及成渝地区的高净值人群，平均停留时长为15至30天。2024年，据不完全统计，丽江接待旅居游客14.5万人次，消费金额约7500万元。

为推动丽江旅居产业的发展，结合丽江文旅资源，丽江厚植在地文化，旅居者来到丽江，不仅可以参与三多节、火把节、转山节等民俗节庆活动，也可以体验丰富多彩的非遗项目。比如红光村喵的鸭梨旅宿，定期开展鸡豆凉粉制作、东巴纸制作、刺绣等非遗体验活动，同时艾草锤制作、农场采摘等项目也很受欢迎。形式多样的文化体验业态，不仅丰富了旅居者的日常生活，也逐渐成为丽江旅居产业的一大特点和优势，真正诠释了旅居“始于山水，归于烟火”的美好。

丽江充分发挥比较优势，立足主城区最适合高原集训的海拔，以及束河片区体育发展中心、游泳馆、中济海运动公园等训练设施、场馆集中这一优势，培育体育旅居品牌。2024年，约有3万人次专业运动员在丽江备战训练。同时，创新市场运作模式，搭建音乐、绘画、摄影等艺术社群，形成以雪山艺术村、红谷坡地艺术区为核心的文艺旅居集聚区，吸引了众多知名艺术家来丽江旅居、创作。利用丽江高端度假设施和管家式的服务品质，依托优美的自然风光、良好的气候条件、丰富的户外资源等，形成了以地中海国际度假区、泸沽湖摩梭小镇等为代表的度假旅居产品，吸引高净值人群来丽江体验休闲度假生活。

丽江市完善配套基础设施，充分发挥政府、国企、村集体三者的作用，推进乡村人居环境整治。丽江的玉湖村、普济村、南尧村等大部分乡村，村内道路建设良好、公共娱乐设施完善、两污处理设备先进，快递驿站、美团外卖等覆盖面广，生活便利，居住环境优美，为旅居产业的发展奠定了基础。同时，加快推进立体交通网络建设，扩大丽江旅居目的地的辐射范围，也是旅居产业发展的核心要素。

建设150个乡村旅居重点村

2024年底，《加快推进旅居丽江建设三年行动》方案印发实施，明确了到2027年，丽江市建设150个乡村旅居重点村的目标，乡村旅居作为旅居丽江的重点领域。目前，丽江市在建古城区普济村、玉龙县打渔村等7个乡村旅居项目，正在推进开南街道贵峰社区、拉市镇均良村、红桥镇黄腊老村、永宁镇温泉村等25个乡村旅居样板村组建设。

加强重点项目和典型案例宣传推介。丽江市推荐拉市镇均良下村、白沙镇木都村、程海镇洱崀村等6个项目列入旅居云南试点支持；古城区普济村、玉龙县玉湖村拟入选省农业农村厅首批乡村旅居典型案例集。

创优服务质量。针对旅居客群需求，以乡村生活空间、城镇居住空间为核心，统筹整合“吃住行游购娱”，提供多样化、个性化服务。充分运用信息化、数字化、网络化、人工智能等现代科技手段，在居家服务、医疗健康、运动娱乐、交通出行等方面，提供便捷、安全、高效的“一站式、智能化”服务。

加强项目建设。进一步加强旅居项目的策划包装及招商引资，支持鼓励各类经营主体整合优质旅居资源，投资参与旅居丽江建设和运营管理，争取落地一批有市场竞争力的旅居项目。加快推进古城区东江社区、玉龙县蜂云木都村、永胜县程海洱崀村等重点旅居项目建设，进一步壮大市场主体。

精准定位营销。总结凝练旅居丽江品牌形象，形成丽江旅居的“生活表达”“文化表达”“情感表达”，塑造独特的旅居丽江品牌形象；构建旅居宣传平台和渠道，实现客源地与目的地的“面对面”，直接面向市场提供权威可信的信息与服务，吸引更多游客前来丽江旅居。

推进业态融合。结合创建世界文化旅游名城，进一步推动旅居与研学、非遗、体育、旅拍、医养等业态融合，打造多元化旅居产品体系，探索建立覆盖全年龄段、全季节、全消费层次的旅居业态矩阵。

加强人才引培。加快培养旅居管家、康养护理、市场营销、管理运营等方面专业人才，提高旅居丽江的服务品质和管理水平。开展旅居创客行动，引导和支持返乡人员、专业人才等从事旅居服务业。落实人才引进优惠政策，吸引“银龄医师”“艺术名家”“科教专家”“商界精英”旅居丽江，打造旅居人才集聚新高地。

开屏新闻记者 张田睿 摄影报道

一审 何晓宇

责任编辑 猫恩泊

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主编 武熙智

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