1月31日，苹果公司发布了2025财年第一季度业绩。期内净营收为1243亿美元，与去年同期的1195.75亿美元相比增长4%；净利润为363.3亿美元，与去年同期的339.16亿美元相比增长7%。

尽管苹果在本财季营收和利润均保持增长，但iPhone销售未达到预期。截至2024年12月28日这一财季是iPhone 16系列上市的首个完整财季，但iPhone却出现了同比小幅下滑。期内，iPhone营收为691.4亿美元，低于市场预期的710.3亿美元，去年同期为697.02亿美元。

此外，苹果营收重要的贡献区大中华市场营收为185.13亿美元，与去年同期的208.19亿美元相比下降11%。

iPhone销售未达预期，Mac、iPad实现强劲增长

苹果第一财季是全年营收最高的财季，主要是新款iPhone在这一财季带来大量的营收。苹果在这一财季推出了新款手机iPhone 16系列，正式推出苹果智能Apple Intelligence AI套件，但未能带动更强劲的iPhone销售增长。

公告显示，本财季苹果iPhone的销售额为691.4亿美元，较市场预期的710.3亿美元低约19亿美元，较去年同期697.02亿美元出现了小幅下滑。

期内，iPhone在中国市场表现不佳是拖累苹果业绩的重要因素。根据市场研究公司Canalys的数据显示，在2024年第四季度（对应苹果第一财季），苹果在中国的智能手机出货量大幅下滑25%，而其他几家vivo、华为、小米、OPPO都出现了两位数的上涨。

苹果CEO蒂姆·库克在接受媒体采访时表示，iPhone销售在那些已经推出Apple Intelligence的市场表现更为强劲。目前，该软件仅在少数英语国家推出，尚未在中国市场可用。

除了iPhone销量不佳外，在假日购物季的推动下，苹果的Mac和iPad都取得了强劲增长，扭转了去年同期的低迷表现。Mac业务营收增长15%，达到89.8亿美元，是自2022财年第四季度以来的最高增速。iPad营收增长15%，达到80.8亿美元。

苹果在本季度推出了新款iMac、Mac Mini和MacBook Pro，并在10月发布了新款iPad Mini。库克表示，新产品的推出显著推动了Mac和iPad的销售增长。

与此同时，苹果的服务业务依旧稳健增长，营收同比增长14%至263.4亿美元，创下历史新高。库克透露，苹果目前拥有超过10亿项订阅服务，这包括Apple TV+、iCloud等自家订阅服务，以及通过App Store系统订阅的第三方应用。

库克：DeepSeek的人工智能模型代表了“推动效率的创新”

在财报电话会议上，库克被问及他对未来iPhone机型在形态创新方面的看法，通常情况下，他会拒绝透露未来产品的信息，但这次给出了令人鼓舞的答案。

库克表示：“我认为未来还有很多东西，iPhone的创新远未结束，智能手机仍有很多创新空间，我对我们的产品线感到无比乐观。”

毫不意外的是，正如此前微软和Meta财报业绩会上，也有分析师提到了眼下最热的中国企业深度求索的大模型DeepSeek。

库克认为，DeepSeek的人工智能模型代表了“推动效率的创新”。

“总的来说，我认为推动效率的创新是一件好事。”在回答一位分析师关于DeepSeek的人工智能模型将如何影响苹果利润率的问题时，库克说：“你知道，这就是你在模型中看到的。”

库克接着指出，苹果的人工智能采用了一种混合模式，在本地运行一些简单的任务——在其设备的定制硅芯片上使用自己的人工智能模型。与此同时，其他更复杂的任务通过与人工智能模型提供商的合作在云中运行。

不过库克表示，对于这类人工智能的支出一直采取“审慎和深思熟虑”的态度。

值得注意的是，目前苹果苹果智能的AI服务商正是OpenAI，苹果已经将ChatGPT内置到手机之中。

Emarketer分析师Jacob Bourne研报称，苹果需要加快对苹果智能的部署，并在智能眼镜开发等新兴领域更加积极一些，以保持创新优势，对于苹果而言，未来几个季度的考验在于其能否在自身的谨慎态度与市场对人工智能创新的渴望之间取得平衡。

大中华区受三大因素影响

库克指出，这一财季大中华区业绩受三大因素影响。渠道库存调整约占销售下降的一半。苹果智能尚未在中国推出以及中国政府在财季结束后发布了新的国家补贴政策，预计将刺激部分苹果产品销售。他补充表示，如果看11.1%的下降，其中大约有一半是由于渠道库存变化，因此实际的运营表现要更好一些。

中国手机市场竞争激烈，使得苹果在2024全年都遇到比较大的挑战。据Counterpoint公布中国2024年第一季度智能手机市场数据显示，苹果市场份额为15.7%，排名第三，市场份额同比下降19.1%。第二季度，苹果在中国智能手机市场的份额进一步下滑，iPhone出货量排名首次跌出前五。

为了稳住下跌势头，苹果已经在2024年开启了多轮降价促销，苹果门店也在2025年年初罕见地对iPhone 16系列新机型进行补贴优惠。

针对最新的“国补”政策，苹果官方商城和零售店并未参加，但第三方渠道销售的iPhone产品都可以申请“国补”优惠。

苹果财报显示，除了大中华区营收下滑外，美洲、欧洲、日本和亚太其他地区营收均保持增长。

在电话会议上，苹果公司高管表示，预计2025财年第二财季该公司营收的同比增长率将达到“中低个位数”水平。该公司还表示，预计第二财季服务业务将可实现“较低的两位数”增长。

苹果公司称，预计强势美元将对其整体销售额造成约2.5%的负面影响；在考虑汇率因素后，2025财年第二财季的整体增长率将与第一财季的6%相似。

华尔街分析师目前的平均预期是，苹果公司第二财季每股收益将达1.66美元，营收将达954.6亿美元。

苹果第一财季业绩忧喜参半，但本财季营收展望又令投资者松了一口气，股价盘后上涨3%。