东莞潮玩，再次亮相国字号活动！目前已送达140多个国家和地区，茶山企业制造的“吉祥蛇”亮相全球2025“欢乐春节”活动！新春主题潮玩，助力东莞打响“中国潮玩之都”品牌。

今年春节是申遗成功后的首个春节，由中国文化和旅游部组织设计开发的2025年“欢乐春节”吉祥物——“吉祥蛇”也陆续亮相全球各个国家和地区的“欢乐春节”活动。

这只喜庆可爱的“吉祥蛇”毛绒玩偶，正是由位于东莞茶山镇的东莞皓奇乐文化产业有限公司（以下简称“皓奇乐”）生产。

这也是该公司继兔年、龙年春节后，第三次成为“欢乐春节”吉祥物的独家生产商，东莞也再次充分发挥潮玩“以商载文”的“轻骑兵”优势，促进中国文化“润物细无声”向海外输出。

“吉祥蛇”出海

半月销售超十万只

“欢乐春节”是中国文化和旅游部在海外全力打造的全球联动文化品牌。日前，中国春节被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，作为申遗成功后的首个春节，中国今年将在海外70余个国家和地区举办中国新年音乐会、新春巡游、新年家庭日、新春庙会等400余场“欢乐春节”活动。

为配合活动开展，皓奇乐生产的“吉祥蛇”玩偶目前已经送达全球140多个国家和地区，近日已在美国、德国、维也纳、泰国、越南、老挝等春节活动以及国务院新闻办举行的2025年新年招待会中陆续亮相，深受海外华人、外国友人的喜爱，进一步连接彼此的情感桥梁‌。

基于前两年“吉祥兔”“吉祥龙”的良好合作，皓奇乐凭借丰富的经验和强硬的制造实力，第三次取得2025年“欢乐春节”吉祥物“吉祥蛇”玩偶的生产订单和销售授权，并从2024年下半年启动打版生产。

“吉祥蛇”创意源于中华传统文化艺术创作中常见的“蛇衔灵芝”形态，取其吉祥如意、福寿安泰和守护健康的美好寓意，头顶及蛇身纹样以敦煌唐代藻井纹样为原型，把牡丹花、石榴花、莲花和忍冬缠枝纹结合在一起，并采用丰富色彩进行点缀，使整体形象具有浓郁的中华文化色彩，与即将到来的蛇年欢乐春节氛围相契合。

皓奇乐总经理李琳介绍称，为保证“吉祥蛇”整体的连贯性，在开发的时候花了不少心思，一只“吉祥蛇”的生产要经历三十多个工序，才能确保蛇身花纹拼接的连贯，并且呈现出“吉祥蛇”灵动可爱的身姿。

在生产毛绒玩偶的同时，今年皓奇乐还创新生产了“吉祥蛇”毛绒挂件。相关“吉祥蛇”产品上市仅半个月，线上线下就获得超10万只的销售量。

“在国内我们通过公司在线上以及线下的礼品渠道发售。在国外，除了用于‘欢乐春节’活动外，我们还通过多国侨企将产品推介到当地的华人社区、华人学校。”李琳表示。

深耕IP与渠道

多个系列产品“爆火”

皓奇乐于2019年成立，是一家专注于毛绒玩具和搪胶玩具设计、生产、销售的公司，其生产基地——东莞康达玩具礼品有限公司则拥有接近40年的OEM、ODM玩具生产经验，拥有优良的产品生产工艺。

为打开内销市场，皓奇乐瞄准品牌IP，近年来签约了《哈利波特》《飞天小女警》《猫和老鼠》等8个华纳的IP，并深化市场调研，了解国内消费者的需求和喜好，针对不同年龄段和消费群体，对IP进行二次创作，开发出毛绒玩具、盲盒、挂件等不同形态的、符合市场需求的产品。

同时，企业加强品牌推广，建立销售网络，进驻国内多个潮玩渠道和电商、社交平台销售。近两年，相关产品销量呈爆发式增长，2024年的销量实现翻番。

“2023年《猫和老鼠》系列产品在市场取得很好的反响。去年开始，我们也推出多款《飞天小女警》的新产品，其中7月上市的飞天小女警雨衣款毛绒挂件销量超过百万只。《哈利波特》‘生日蛋糕’‘怪兽书’系列产品销量也持续增长。”李琳介绍称。

为支持热门IP源源不断地推出新款，同时推出原创IP，皓奇乐不断加强研发投入和设计人才储备，如今皓奇乐的设计师人数比去年增加了一倍以上。

目前，该企业已推出自主IP“微世界”“Cucu & Benny”“丹迪班迪”“秀秀猪”等，并通过中国玩具婴童幼教授权展、广州潮玩展等大型玩具展会、潮玩展会，扩展市场，打响知名度。今年，皓奇乐还计划把产品同步推广到东南亚市场。

南方+记者 丘想明

通讯员 茶山宣

【作者】 丘想明

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端