封面新闻记者 王祥龙 图据马尔康市委宣传部

马尔康作为长征精神重要承载地、嘉绒文化腹心地、生态资源富集地、州府要素汇聚地，文旅如何破局出圈，打造成为阿坝州文旅融合马尔康标杆？9月11日，中共马尔康市委三届九次全会召开，记者从会上获悉，接下来，马尔康市将努力打造具有生态文明、嘉绒风情、红色育人、康养游憩、科考研学、州府风范的“国际生态文化旅游名城”。

全会现场

“推动文旅深度融合发展，马尔康有基础、有特色、有优势，必将在新的征程中绽放更加靓丽的光彩。”会上，阿坝州副州长、马尔康市委书记朱锐信心十足。

对此，马尔康提出，到2027年，引育一批竞争力带动力强的文旅链主企业，打造一批特色鲜明、优势突出的标志性文旅融合业态，全域文旅深度融合发展格局基本形成，国际生态文化旅游名城建设成势见效。到2030年，文旅深度融合发展体制机制更加健全，“幸福锅庄城·诗歌马尔康”城市IP影响力大幅提升，国际生态文化旅游名城初步建成。

具体如何实现？马尔康市将以“游客思维”聚人气，构建“景城一体、主客共享”宜居宜游新空间。注重市场供给，构建近者悦、远者来，“全域皆风景、四季皆可游”的良好环境。提升城市服务和旅游景区管理智慧化水平，一体规划布局景区、城区、镇区、园区。深化“文旅+百业”“百业+文旅”，推动城文旅、农文旅、科文旅等深度融合。擦亮“幸福锅庄城·诗歌马尔康”城市IP。

美丽马尔康

同时，马尔康还将大力发展生态旅游、沉浸旅游、红色旅游、康养旅游、文博旅游、运动旅游等。其中，打造梭磨河流域生态旅游文化景观带，稳步推进雪马山景区建设，规划实施双江口库区高峡平湖、日部九大海、梭磨峡谷、嘉绒赛马山、草登宝岩温泉等新景点开发建设；沉浸旅游将依托景区、街区、场馆、基地等旅游空间，因地制宜植入非遗展示、非遗工坊、非遗体验基地等，建设一批非遗传承体验空间和非遗集市，开发刺绣、唐卡、藏香、服饰、银饰等文创产品，培育嘉绒民俗文化消费新场景，推动文化活动空间转化为互动体验空间。

红色旅游方面，马尔康将优化提升马尔康红军长征纪念馆、胡底革命烈士纪念广场和婆雍古道、卓木碉会议旧址、马塘战役遗址保护利用，延伸《天宝》《尘埃落定》等红色影视作品产业链条，打响红色文创品牌，建设具有全国影响力的红色文化学术交流平台，推出“走红军路、唱红军歌、吃红军饭、扬红军魂”红色品牌线路。

康养旅游上，打造田园观光、休闲采摘、农耕体验、森工记忆等新业态，高质量培育森林康养、温泉养生、食药康养和中藏医药浴等康养产业，打造康养马尔康游憩胜地，实现“民宿发展+特产销售+生态保护”共赢目标。

青山守藏寨

文博旅游则以阿坝州博物馆、红军长征纪念馆为支撑，高标准实施脚木足乡孔龙村遗址考古调查、勘探和发掘，开发主题研学课程与线路，并以夏繁研学基地为依托，推出“农业科普+生态康养+农耕体验”等多主题研学课程，以尘埃落定文化旅游城项目为载体，推动演艺项目进入景区景点、星级酒店、文化街区等游客聚集区域，营造沉浸式消费场景。

此外，运动旅游将整合红色文化、嘉绒文化、土司文化等文化印记，积极融入全州冰雪旅游发展格局，打造区域冰雪运动旅游IP。

值得一提的是，针对夯实文旅要素保障，马尔康市还将优化旅游综合执法体系，深入实施文旅培优育强计划，加强文旅人才队伍建设，加快适旅化改造，完善文旅功能配套，提升智慧文旅服务水平，建设全市旅游智慧管理平台，推行“落地租车、异地还车”模式，推广运用“一部手机游阿坝”“一码游马尔康”应用。