郭  玥

选一个“出片”的目的地，约上旅拍摄影师，用镜头记录旅途美好。旅拍，不仅满足了游客个性化、沉浸式的体验需求，还带动了妆造、服装租赁等产业发展，成为文旅市场新的增长点。

旅拍火热，却也不乏乱象。虚假宣传、低价揽客，实则暗藏隐性消费、诱导消费等套路；从业人员专业水平参差不齐，导致服务体验差、拍摄质量低；旅拍泛滥，占道拍摄、长时间霸占网红点位，扰乱公共秩序……无序旅拍不仅让旅行体验打了折扣，还会对旅游目的地形象和口碑产生负面影响。

乱象滋生，本质上是行业快速扩张与规范缺失的矛盾。一方面，旅拍热度持续攀升，吸引大量商家、摄影师涌入，导致“内卷式”竞争加剧；另一方面，行业规范、监管机制仍不健全，无法适应快速增长的市场需求。

推动旅拍行业从“野蛮生长”走向规范发展，需要疏堵结合，既离不开各地各部门加强监管、因势利导，也离不开行业内部积极自律、提质升级。

不少地方已开展有益探索。浙江杭州西溪湿地景区将拍摄区域划分为免费区和收费区，实行预约制和限流管理；云南景洪推行旅拍“红黑榜”，保障消费者合法权益……这些管理与引导措施，有助于维护良好市场秩序，推动旅拍行业健康发展。

旅拍的核心竞争力在于服务质量与文化特色。可通过成立行业协会加强资质审核与培训，提升从业人员技术水平与服务意识。从业者应练好内功，深入挖掘地方文化内涵，打造个性化体验，形成差异化竞争优势。消费者也需保持理性，抵制商家不良行为，助力行业优化。

在有序竞争中回归服务本质，在持续创新中提升专业水准，才能让镜头下的美好瞬间，成为旅途值得珍藏的永久记忆。

《 人民日报 》( 2025年08月28日 10 版)