封面新闻记者 李庆 杜卓滨 伍勇

天府之肺，熊猫雅安。

8月25日，中国雅安市委五届七次全会召开，审议通过《中共雅安市委关于推进文化和旅游深度融合发展、加快建设世界大熊猫文化旅游重要目的地的决定》。雅安文旅品牌“天府之肺·熊猫雅安”、“1+5”文旅目的地矩阵正式出炉。

全会还提出，到2027年，雅安接待游客突破4000万人次、旅游总花费突破400亿元。要实现这一目标，游客接待人次、旅游总花费需要年均增幅分别达到10%、8.5%。

以大熊猫为IP，如何吸引更多游客，到雅安过上“大熊猫式漫生活”？8月25日，封面新闻对话雅安市文化广播电视体育和旅游局局长冯俊涛。

图为雅安大熊猫香香。

封面新闻：如何理解“天府之肺·熊猫雅安”？

冯俊涛：“天府之肺”承接了“锦绣天府·安逸四川”全省文旅品牌，彰显了雅安在全省大局中的独特地位。

雅安森林覆盖率全省第1，空气和水环境质量居全国全省前列。像负氧离子，一般3000/cm³就达到康养级别。而雅安城区空气中的负氧离子就达到了3000/cm³，海子山则达到3万/cm³，碧峰峡更是达到8万/cm³。这对人的身体机能的改善，都是有很好帮助的。

图为雅安碧峰峡景区。

雅安是世界上第一只大熊猫的科学发现地、世界大熊猫文化发源地，占据了大熊猫国家公园划入面积、市域占比、山系数量、“国礼”数量、野化放归、全链保护“六个第一”，世界人工繁育大熊猫80%基因源于雅安。

“熊猫雅安”将最有辨识度的“熊猫”“雅安”两个词语直接关联，突出了大熊猫这个世界级IP，回应了省委赋予雅安建设世界大熊猫文化旅游重要目的地的重大使命，也寓意雅安是一个雅致安逸、雅韵安澜的地方。

封面新闻：这次全会提出，吸引更多游客来“尽享大熊猫式漫生活”。在你心中，这是一种什么样的生活？

冯俊涛：大熊猫基本是吃了睡、睡了吃，迈着悠闲的步伐，憨态可掬的状态。大熊猫式漫生活，就是一种安逸、舒适、清闲的生活状态，也是一种放空、放心的心理状态。对我们游客，尤其是工薪阶层、加班族、熬夜族来讲，这种状态是非常需要的，对人类身心来讲是一种很好的调节。

图为雅安大熊猫。

封面新闻：雅安怎么实现让游客到了这里，能够过上这样的生活？

冯俊涛：通过打造旅游、文化产品，提高服务质量，保证游客沉浸式、体验式地享受大熊猫式的漫生活。我们提出跟着“熊猫四季游雅安”。雅安全域海拔500米到5000多米，生物多样性丰富，春天可以像大熊猫一样，沉浸在各种各样的花海中。夏天的雅安，可以享受23℃清凉。大熊猫不怕冷怕热，所以它们在这里宜居。当前全球气候变暖，尤其是大城市的居民，可以到雅安享受清凉。秋天的雅安秋高气爽，可以看红叶、看彩林，从10月初到11月底，都可以看红叶和彩林。冬天主要是冰雪游，雅安的冰雪场景丰富，有两个滑雪场，未来海子山也要建一个滑雪场。尤其是王岗坪，特殊的干热河谷气候，中午如果出太阳的话，气温达到20多摄氏度，可以穿着背心去滑雪。

封面新闻：以大熊猫为IP，全会指出雅安的文旅产品还停留在传统观光式旅游上，游客深度参与不足，如何解决？

冯俊涛：我们也意识到这个问题。离成都近既是优势，也是劣势。很多游客来打个卡，留个影就走了。所以我们还专门制定引客入雅、引客留雅的计划，二消产品，营造消费场景上还要努力。现在打造了《熊猫归来》的大型史诗剧、打造了1869中国大熊猫生态世界，这是全国第一个大熊猫主题游乐园，里面吃喝玩乐都有。通过这些场景让游客来雅不仅能观景，还能沉浸式体验，共情共鸣，提高旅游收入。

图为1869中国大熊猫生态世界剧场。

图为《熊猫归来》

封面新闻：这段时间网络上有很多在雅安偶遇大熊猫的视频，在雅安看到大熊猫有多容易？

冯俊涛：雅安有三条大熊猫旅游线路，通过这三条线路，可以近距离感受大熊猫生活。

一是发现之旅。主要是在宝兴的邓池沟。法国博物学家阿尔芒·戴维于1869年在四川雅安宝兴县邓池沟首次科学发现大熊猫，这只大熊猫死后被制作成标本带到了法国，现在都还存于法国国家博物馆。

二是体验之旅。雅安除了名山区，7个区县都有大熊猫。观熊猫，跟熊猫远距离互动。

第三是放归之旅。雅安是世界上第一个大熊猫野化培训放归基地。适应性训练后，通过荥经、石棉放归大自然。

根据《四川省第四次大熊猫调查报告》，雅安境内现有野生大熊猫340只。其中宝兴县181只、天全县78只、荥经县28只、芦山县28只、石棉县25只。我曾经在宝兴县工作过两年，下乡途中至少3次偶遇大熊猫。我听村民们说，冬天大熊猫还会到村民家中的猪圈住一段时间，吃村民家里的腊肉。在雅安，偶遇野生大熊猫的概率还是很大的。

另外在碧峰峡、邓池沟等地方，有养殖的大熊猫，都很容易看到。而且排队的时间相比而言也很短，喜欢的话看一天都没问题。

封面新闻：到2027年，雅安接待游客突破4000万人次、旅游总花费突破400亿元，年均增幅需要分别达到10%、8.5%。全省旅游总花费到2027年的年增幅目标是4.3%，怎么实现这样一个目标？

冯俊涛：这次全会明确了构建“1+5”文旅目的地矩阵。1就是以建设世界大熊猫文化旅游重要目的地为引领。5就是建设世界茶文化旅游重要目的地、全国红色旅游重要目的地、全国最美国道318公路旅行目的地、成渝地区高品质康养目的地、川西环贡嘎山山地休闲度假旅游目的地。

特别是有大熊猫这样一样世界级IP，我们的信心是很足的。我有个感受，雅安本地人能大熊猫可能有些见怪不怪，但放眼全世界，大熊猫是很受欢迎的。8月18号我们在碧峰峡搞了一个活动，给海归的9只大熊猫集体过生日。当天景区来了3万多名游客。我听文旅集团的同事说，很多日本游客对大熊猫到了痴狂的程度，每年要来好几次。在日本打工存钱，钱存够了，就来雅安看大熊猫。据不完全统计，日本去年专程来雅安看大熊猫的游客有千余人。

我们会进一步做好推广，在基础设施改善、场景营造、品牌提升、服务升级等方面下功夫。欢迎大家到雅安偶遇大熊猫、过上大熊猫式漫生活。

（图由雅安市文广体旅局提供）