8月26日，木鸟民宿发布的《2025暑期民宿消费报告》显示，今年暑期，民宿订单规模在去年高基数上继续强劲增长。与往年相比，今年暑期订单高峰延长5天。订单提升的同时，用户客单价实现小幅下调，民宿消费更趋理性。

木鸟民宿平台上，暑期国内热门目的地TOP10为青岛、威海、北京、南京、成都、重庆、杭州、大连、长沙、厦门。青岛、威海、烟台、日照等成为暑期旅游热门，烟台、日照民宿订单同比分别上涨45%、82%。受暑期全国各地持续高温天气的影响，海边避暑游成为暑期热门玩法。大连暑期民宿订单同比上涨40%，成功跻身热门目的地前十。在区域分布上，今年暑期订单增速整体呈现西高东低的态势。7月至8月底，新疆、贵州民宿订单同比增速分别为150%和180%。云南成为长线游最受欢迎省份，大理、丽江、昆明等地民宿订单均位于平台Top30。

今年暑期，小城消费活力持续释放。万岁山的持续火爆助力开封民宿订单同比上涨10倍，连云港、桂林、大同民宿订单同比增长均超90%，延边、汕头、景德镇、北海实现30%以上增长。小城深游尤其受到年轻用户喜爱。县域游订单同比增长42%，暑期热门县域游Top10为福建平潭县、河北昌黎县、广东南澳县、广西阳朔县、广东惠东县、福建东山县、浙江安吉县、江西婺源县、吉林安图县、湖北宣恩县，“奔县”用户更喜爱四木民宿等品质民宿。

暑期民宿订单中，00后用户占比为57%，00后更喜欢住民宿。女性用户订单占比为58%，女性用户在出游意愿、决策权、消费意愿和消费能力等方面均高于男性。“美的半径”正在成为旅游半径。被戏称“三步一公主五步一贵妃”的西安、北京格格装、福州软木画、大同清汉女、苏州手推波……更多传统服饰正在成为驱动用户旅游的重要理由。

在毕业游市场的带动下，音乐节、演唱会、漫展等活动成为暑期出行的重要主题。“为一场演唱会打卡一座城”成为年轻用户暑期潮流，演唱会相关民宿订单同比增长超四成，石家庄、泉州、衢州等二、三线城市演唱会相关民宿订单增多。

文/北京青年报记者 赵婷婷

编辑/汪浩舟

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