中国新式茶饮是一种结合传统茶文化与现代消费趋势的创新饮品，以其多样化的口味、健康理念、时尚包装、社交属性等特点，迅速受到年轻消费者的喜爱，并在国内市场迅速扩张。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年有26.1%的中国新式茶饮消费者表示未来消费频率将变高，消费频率减少的消费者仅占7.7%，消费者的需求将持续上涨。

iiMedia Ranking（艾媒金榜）最新发布《2024年中国新式茶饮连锁品牌15强榜单》，本次上榜的15强品牌中，前10名为蜜雪冰城、古茗、茶百道、沪上阿姨、一鸣真鲜奶吧、甜啦啦、书亦烧仙草、霸王茶姬、喜茶、益禾堂。

蜜雪冰城的成功，离不开其精准的市场定位。自1997年创立以来，蜜雪冰城便专注于为年轻人提供高性价比的冰淇淋与茶饮，确立了“让全球每个人享受高质平价的美味”的经营使命。作为全国知名的连锁品牌，蜜雪冰城始终坚持高质低价原则，以其亲民的价格策略、遍布全国的门店网络以及不断创新的产品线，赢得了广大消费者的认可与青睐。

尤为值得一提的是，蜜雪冰城在品牌形象构建上展现出了非凡的创造力与洞察力。品牌精心打造的“雪王”IP形象，凭借其独特的个性与故事背景，迅速获得了年轻消费者的喜爱，成为了蜜雪冰城的标志性象征。在线上，蜜雪冰城通过社交媒体平台，巧妙运用“雪王”IP进行联动营销，与消费者建立了深厚的情感连接；在线下，则通过门店网络，实现对广泛消费群体的触达，包括开展“雪王”巡游、音乐节等丰富多彩的活动，让品牌文化深入人心。此外，蜜雪冰城还以“雪王”为灵感，设计了一系列预包装食品和文创周边产品，兼具实用性和娱乐性，进一步拉近了品牌与消费者的距离。