评论区不是无人区，饮料包装也不是违法禁区。当品牌拿出800个心眼钻空子做包装时，不要忘了网上不止800双眼睛盯着。最近我发现“新一代广告法亡命之徒”诞生，说的就是喜茶新品包装，被嘲求生欲满满。关注喜茶就知道，这段时间忙着推超级植物。先是推出羽衣纤体瓶，宣传叠满健康buff：以羽衣甘蓝为灵感，以液体沙拉为噱头，以吨吨瓶为包装，随时轻松纤体。后面又上线红菜头美颜瓶，喜茶搬出西方文化，宣传红菜头在古希腊是神圣之物，有着「西方灵芝」之称。

故事讲得好，营销没烦恼。但在广告法面前，该老实还是得老实。网友意外发现，喜茶这两款新品“产品注释”文案亮了。喜茶严谨标记膳食纤维、维生素E含量的数据来源出处外，还对美颜进行一顿严谨的说明：美颜，原来指给生活提供更丰富的色彩。除此之外，喜茶对于纤体瓶的“去火”概念也带做了相关解释：饮品的清爽口感，可去除生活的燥热感。上一次看到求生欲这么强的品牌，还是芒果台。当初王心凌凭借《浪姐3》一夜爆红后，据说剪辑连夜加班，疯狂给王心凌上镜头。

相似的剧本同样在库迪身上演，库迪官宣王一博，为了强化王一博个人特征，打出“年轻就要「库」”的口号。一来契合王一博的年轻“酷盖”人设，二来呼应“喝库迪，更年轻”的品牌slogan。含金量是有的，但争议声量也是有的。网友好奇：喝了库迪不变年轻，能告吗？

正常人看到这句话的第一反应，都能悟到库迪宣传的是心态年轻，而不是减龄功效。但库迪还是慌了，后来在包袋底部增加一排小字：年轻，指的是心态而不是产品功效。隔壁的瑞，同样将产品梗变成求生欲梗。一直以来，瑞幸在小程序上做产品介绍时同样很谨慎，搬出了10086份求生欲。陨石拿铁：不含任何陨石成分。

从喜茶、奈雪到瑞幸，大家既想玩文字游戏，又努力避免踩雷。拿出“丑话说在前，你看没看见我不负责”的求生欲，用小字进行产品注释，避免引起不必要的争议。毕竟“虚假宣传一时爽，事后火葬场”的剧本并不少见。如果品牌打功效牌过度，虚假宣传过度，就怕一口广告违法的大锅，就被莫名其妙地扣到自己头上。最典型的就是元气森林，元气森林乳茶之前就是在糖分含量上玩文字游戏，模糊了0蔗糖与0糖的区别，一度被消费者“打假”。元气森林后来将元气森林乳茶包装，从“0蔗糖低脂肪”改为“低糖低脂肪”。

前段时间简爱酸奶因被曝有消毒水味、辣嗓子上热搜后，网友发现配料表上强调的“其他没了”四个字，居然是个注册商标。这不只是酸奶的营销套路，而是其他饮料上有所体现。山姆爆款金晔的山楂满满包装，同样遭到质疑，包装文案写着“水、山楂、冰糖、其它没有了™，”“™”商标成了显眼包。虽然山楂满满配料表，也只有三种：水、山楂、冰糖。但“其它没有了”其实是个申请中的商标。一时之间不知道这该叫山楂满满，还是套路满满。这些品牌拿捏的，无非是消费者对于干净配料表的追求。一旦写了“其他没有了"，反而容易吸引消费者瞄关注一下配料表。

值得一提的是，《广告法》第四条规定，“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者”。所以无论如何，打擦边球营销一时爽，事后火葬场。虽然品牌营销博眼球无可厚非，但是“常在河边走，哪能不湿鞋”，经常和消费者们玩文字游戏，难免也会引来非议，给消费者一种被欺骗的感觉，所以在品牌在宣传上还是严谨一点为好！