整理 | 刀法内容团队

编辑 | 小鱼

「刀法品牌热讯」精选 48 小时内平台、行业、品牌动态与热点趋势，一手资讯新鲜速达，帮你十分钟读懂消费。 欢迎大家给刀法热讯投稿！

今日看点：

1、 「喜茶」发布行业首个“新茶饮健康标识体系”

2、 中国游戏 IP 市场前三季度实际销售收入 1960 亿元

3、「拉夏贝尔」正推进破产重整工作

4、 「JOOCYEE酵色」在长沙、重庆连开两店

5、「星巴克」官宣刘宪华为 2024 节日快乐大使

6、「特斯拉」首次聘请品牌大使

7、「百雀羚」宣布阿如那成为硬核能量大使

8、「巴黎卡诗」宣布贾乃亮为光耀大使

9、「观夏」携手连卡佛推出冬日限定系列产品

10、「三只羊」已全额缴纳 6894.91 万元罚款

\ 行业大事件\

「喜茶」发布行业首个“新茶饮健康标识体系”

11 月 4 日，在中国标准化研究院专业技术指导下，「喜茶」发布行业首个“新茶饮健康标识体系”，并宣布将 11 月 4 日设立为“喜茶安心喝茶日”，为消费者发放价值高达千万元级别的优惠补贴，让消费者“喝得明白、喝得放心”。该体系做出了相关规定，鼓励企业在线上线下等渠道，以实体+数字化展示手段，方便消费者了解饮品信息。

在此之前，喜茶已推出“配方原料大公开”、“四真七零”健康茶饮承诺、“咖啡因红绿灯标识”等产品信息公开与标识。（品牌官方）

中国游戏 IP 市场前三季度实际销售收入 1960 亿元

2024 年度游戏 IP 生态大会上，《2023 年中国游戏产业 IP 发展报告》发布。《报告》显示，2024 年 1-9 月，中国游戏 IP 市场实际销售收入达 1960 亿元，全年收入预计超过去年水平（2023 年为 2459.2 亿元）。IP来源类型分布（按流水）上，2024 年 1-9 月，客户端游戏 IP 占比 62.3%，较去年同期提升了 9 个百分点，移动游戏 IP 占比 24.3%。（财联社）

\ 钱都去哪了\

「拉夏贝尔」正推进破产重整工作

11 月 4 日消息，「拉夏贝尔」日前发布公告称，公司已进入破产重整程序，公司及相关各方积极配合管理人有序推进破产重整工作。值得注意的是，在截至 6 月 30 日止的 6 个月内，拉夏贝尔营收同比下降 17.4%至 6935 万元，净亏损收窄至 4040 万元。收入减少主要由于门店数量较同期减少所致。（时尚无国界）

\ 品牌新动作\

「JOOCYEE酵色」在长沙、重庆连开两店

11 月 1 日，「JOOCYEE酵色」宣布将在长沙、重庆连开两店。线下空间以“家”为灵感打造，希望为年轻的都市女孩们创造一处浪漫居所。长沙、重庆首店分别于 11 月 3 日、11 月 5 日开业。（官方微博）

「星巴克」官宣刘宪华为 2024 节日快乐大使

11 月 4 日，星巴克中国官宣 HENRY 刘宪华为 2024 年节日快乐大使，并发布由星巴克和刘宪华共创的经典节日歌曲《Jingle Bells' Joy (快乐响叮当)》和 HENRY 刘宪华亲选节日季歌单。同时，经典单品太妃榛果拿铁也已上架。（品牌官方）

「特斯拉」首次聘请品牌大使

11 月 3 日消息，特斯拉日前宣布与韩国奥运射击选手金艺智达成合作，后者将成为特斯拉的首位品牌大使。这意味着，特斯拉彻底打破原有观念，开始加大在广告宣传层面的投入。（界面）

「百雀羚」宣布阿如那成为硬核能量大使

11 月 4 日，「百雀羚」宣布阿如那成为硬核能量大使，宣传护肤科技。（官方微博）

「巴黎卡诗」宣布贾乃亮为光耀大使

11 月 2 日，「巴黎卡诗」宣布贾乃亮为光耀大使。（官方微博）

「观夏」携手连卡佛推出冬日限定系列产品

11 月 3 日，「观夏」宣布将与连卡佛合作推出冬日限定系列雪中奇遇。产品灵感来自于连卡佛圣诞季 IP 苏格兰雪怪 Baz，将于 11 月 7 日起正式发售。（官方微博）

\ ta们有麻烦\

「三只羊」已全额缴纳 6894.91 万元罚款

11 月 4 日消息，媒体报道，三只羊已经按照要求，对此前涉及虚假宣传行为被处罚的 6894.91 万罚款完成全额缴纳。此前，三只羊旗下主播带货香港美诚月饼，后被媒体发现相关品牌和产品在香港线下无门店售卖，且产地并非香港，合肥市市场监督管理局判定三只羊构成虚假、引人误解的商业宣传行为，勒令停播整改并进行了罚款。（爱范儿）

刀法读者限时福利

给刀友们准备的免费福利来啦！现在扫码添加小花藤可以领取【2024年品牌营销人资料精选大全】，丰富资料等你来（12.4日前都可领）

破界·2024刀法年度品效峰会

「品牌观察」始祖鸟 | 昂跑 | 萨洛蒙 | 迪卡侬 | 凯乐石 | Crocs | BEAMS | 比音勒芬 | 海澜之家 | s.deer | 骆驼 | SKIMS |薇诺娜 | 可复美 | 溪木源 |Aēsop | Le Labo | 恋火 | 娇兰 | 卡姿兰 | 方里 |乐高 ｜ Brompton | 戴森 | 徕芬 |Jellycat | 百丘 | 茶百道 | 古茗 | 柠檬向右 |Manner | 水獭吨吨 |老乡鸡 | 柚香谷 | 赵一鸣 | 零食很忙 |暴肌独角兽 |麦富迪 | 電力宠物百货 | 韶音 | 英氏 |圣贝拉 | HeyBetter | smart | 坦克 | 极氪 | 蔚来 ｜小米汽车 | 哪吒汽车 | 小米生态链 ｜ Tagi. | 老铺黄金 | 多邻国 | 蓝盒子 | Bellroy | 源氏木语

「营销观察」618 | 双11 | FENDI x 喜茶 | 情绪营销 | 海外宠物 | 海外饮料 | 联名营销 | 定价焦虑 | ESG | 哈尔滨 | 龙年营销 | 中产消费 | 首店经济 | ISPO | 蓝V营销 | 奥运营销 | 李诞

「全域营销」视频号 | 小红书 ｜ 抖音 | 淘宝天猫 | 快手 | B站 | 得物 | TikTok | 知乎