作为深耕二十一年的国民级跨年IP，《2025-2026湖南卫视芒果TV跨年演唱会》以“炽热出发”为核心命题，深耕艺术表达、互动设计与传播实践，勾勒出跨年晚会从娱乐展演到文化载体的演进轨迹。

晚会以“科技赋能+情怀叙事”搭建艺术框架，以“多屏联动+深度参与”织密传播网络，以“虚实融合+多方协同”打造价值共同体，通过符号传递、情感共鸣与价值共创，实现受众结构优化与品牌形象焕新，构建起文化传播、商业增效与城市赋能并行的创新模式。有关数据显示，2025-2026跨年演唱会全网传播总量达187.3亿次，全网热搜上榜3913次，再度夯实行业标杆地位。

本届晚会选址海口五源河体育场，打造“跨年站”特色场景，创新设置“何你同行”“涵你出发”双主持团，搭配两大互动方阵，构建起唱跳表演、跨界合作、经典复刻、情感叙事并行的多元节目矩阵，融入花车巡游、多视角直播、虚拟互动等特色玩法，掀起全民跨年狂欢。

湖南卫视芒果TV跨年品牌始终坚守“陪伴”的初心。这场晚会不只是一场视听盛宴，更承载着对过往的致敬与对未来的期许，从经典金曲的重启到创新舞台的探索，从荧幕情怀的延续到全民互动的升级，晚会以观众情感为核心，实现全年龄层同频共振，让跨年不止于狂欢，更成为凝聚情感、传递美好的重要载体。

一、媒介仪式的符号建构与情感凝聚的艺术表达。

媒介仪式的价值，在于依托共享符号与集体体验凝聚情感、整合共识。本场晚会以“科技赋能+情怀叙事”为逻辑主线，在主题设定、表演形式与舞美空间中多维建构仪式感。何炅、汪涵领衔的主持团队，以差异化风格定位与默契配合，成为仪式符号的“解码者”与“传递者”，推动观众从“观看者”转变为“仪式参与者”，让媒介仪式的价值真正落地生根。

晚会以“炽热出发”为主旨，搭建“宇宙时光列车站”复合符号系统，将抽象的时间流逝转化为可感知的空间旅程，精准呼应社会群体“重启与前行”的心理诉求。舞台上“跨年站”场景鲜明，巡游花车、跟唱区错落分布，何炅、汪涵的“双列车长”主持设定，成为将符号叙事转化为仪式体验的关键纽带。

主持人的话语体系与行为设计，是仪式符号具象化的重要载体。何炅以温润亲和的语态贯穿“时光列车”概念，一句“下一站，我们奔赴炽热的2026”，悄然强化符号的情感联结；汪涵则以沉稳厚重的风格切入经典复刻环节，“岁月不会褪色，情怀永远炽热”的点评，将个体记忆升华为集体情感，让“宇宙时光列车站”突破物理布景的局限，成为承载受众辞旧迎新情感的精神载体。

晚会采用“宏大主题+微观叙事”的双重表达，在节目编排中嵌入日常生活片段与地域文化元素，让跨年狂欢回归情感本质。节目里既有《故湘风》这类承载地域情怀的作品，也有《常回家看看》《心恋》等唤醒集体记忆的经典复刻，更通过“这首歌曾经抱过我”春晚主题花车巡游，串联起几代人的青春记忆与家庭温情。花车巡游环节，维嘉以活泼明快的风格带动现场互动，手持话筒与观众合唱经典曲目，将怀旧氛围推向高潮；吴泽林则以青春朝气衔接年轻艺人表演，用Z世代熟悉的话语解读节目亮点，让同一主题符号在不同年龄群体中引发差异化情感共鸣。

晚会秉持“情怀与创新共生”的理念，构建多元融合的表演矩阵，核心在于通过“符号重构”实现跨圈层情感联结。主持团队跳出传统串场衔接的局限，深度参与表演形式创新，成为文化传递的关键纽带。汪涵、何炅跨界演绎《故湘风》《辞家千里又千里》，将湘地方言念白与婉转吟唱融入表演，把“乡愁”的绵长与“奋进”的激昂，转化为观众可直观感知的情感符号。这种从舞台“串场者”到文化“演绎者”“讲述者”的身份跨越，跳出主持人传统功能边界，成为媒介仪式突破娱乐属性、承载文化价值的重要创新。主持团队以精准的情感把控与语言表达，让地域文化的精神内核穿透屏幕，直抵观众内心，实现文化符号的有效传递与情感共鸣。多元混搭的表演形式进一步强化了仪式感。陈楚生现场唱响《庙堂之外》《将进酒》，改编版本融入古筝伴奏，被网友盛赞“唱出盛世气魄，这才是文化自信该有的样子”；邓超、黄景瑜、王鹤棣组成的跨年限定组合演绎《爱如潮水》时，维嘉以敏锐综艺感捕捉舞台亮点，用“三种声线，三种故事，一次听过瘾”的点评，精准提炼表演的差异化魅力。萧亚轩携经典串烧登场，重现“舞曲女王”风采，现场表现获赞“稳如CD”，更有网友感慨“听到前奏就已泪目”；吴泽林以“青春回忆官”的身份，分享观众对金曲的情感记忆，引导受众在怀旧旋律中完成情感投射。

技术与艺术的融合更是表演环节的一大亮点。虚拟形象Cluebie咕噜比的实时互动、王心凌与智元机器人舞团的唱跳配合，突破传统表演的时空限制，彰显“技术服务于艺术表达”的创新原则。这个乐天开朗的雪怪形象，自带极强钝感力，以积极心态直面一切，为跨年演唱会注入独特萌趣活力。晚会设计了丰富的互动玩法：到场观众偶遇萌物、舞台互动环节设置惊喜甜品盲盒兑换与娃娃机互动、艺人不定时空降参与，多元呈现形式让观众收获别样互动惊喜。王心凌与智元灵犀X2默契配合，网友热议“王心凌男孩还有机器人”；当智元灵犀X2再次登场，与王鹤棣带来武术秀，更让观众大开眼界。何炅、汪涵以生动解说引导观众参与虚拟互动，何炅一句“咕噜比的祝福，是科技送给我们的跨年礼物”，消解观众对虚拟技术的疏离感；汪涵从技术应用角度解读互动设计的意义，让大家理解“虚实相生”的创新价值，实现技术元素向情感符号的转化。华晨宇以《齐天大圣》《国王与乞丐》《向阳而生》三首连唱惊艳全场，并携首秀亮相的“声鸣远扬”6强新声献唱《我管你》，被观众形容为“灵魂充电时刻”；那英、窦靖童合唱《你要如何我们就如何》，网友直呼“她们的合唱就是最动人的陪伴与支持”。

晚会选址海口五源河体育场，打造“纵向大道+互动区+跟唱区+花车巡游路线”的多维空间布局，借助多机位全景捕捉技术，让城市景观与表演内容深度融合，构建起“场内仪式+场外景观”的双重空间叙事。主持团队的走位与互动，是沉浸式场景营造的关键推动力。主舞台、互动区、跟唱区的划分，本质是仪式空间的层级建构，主舞台是仪式的核心场域，互动区与跟唱区则是仪式的延伸场域。何炅、汪涵穿梭于主舞台与观众互动区之间，在花车巡游路线上与观众近距离交流，将主舞台的仪式感延伸到场馆的每一个角落。全场大合唱环节，何炅走到跟唱区与观众并肩而立，汪涵登上花车与互动团互动，这种“去中心化”的主持走位，让每一位观众都能真切感知到自己是仪式的重要参与者。

维嘉、齐思钧、吴泽林、沈梦辰、李莎旻子、刘烨等驻守互动团区域，带动观众参与游戏互动，激活媒介仪式的情感能量。维嘉组织的“快乐滚滚来”互动环节，让观众通过传递“快乐球”赢取福利，将分散的观众席凝聚成充满活力的互动整体；吴泽林引导年轻观众参与虚拟互动，连接线上与线下空间，强化不同场域的情感同步性，推动观众完成从“观看者”到“参与者”的身份转变。这一主持策略，让晚会的空间布局从“物理划分”升级为“情感联结”。

二、多屏联动下的受众深度参与拓宽了传播路径。

晚会构建以“湖南卫视+芒果TV”为核心、多渠道协同的传播矩阵，芒果TV国际APP同步播出、微博联合预约、抖音话题联动等多平台布局全面铺展，实现大屏与小屏、横屏与竖屏的全场景覆盖 。电视端的线性传播满足家庭场景集体观看的需求；芒果TV创新推出会员专属的名学视角、虚拟互动、舞台直拍等六大特色观看模式，精准匹配年轻受众移动场景下的个性化观看需求，实现“集体仪式”与“个体体验”的双重满足。据酷云互动、美兰德媒体传播研究中心的公开数据，晚会在CVB、酷云等平台的收视份额突破10%，全网热搜上榜3913次，融合传播指数位居同期综艺榜首。这一成绩印证了全平台覆盖的有效性，双平台联动不仅扩大传播覆盖面，更通过差异化策略满足多元需求，实现流量聚合与沉淀。# ，进一步激活用户的自主传播热情，让晚会从“媒体传播”延伸为“全民参与”的传播事件。

晚会设计多层级互动玩法，织就“艺人—粉丝—内容”的情感联结网络：线上，自研弹幕引擎将用户的文字祝福转化为舞台视觉景观，芒果TV会员专属的虚拟互动增强用户参与感；线下，“快乐滚滚来”互动环节让艺人与观众共同传递“快乐球”，花车巡游中艺人与观众近距离互动、递麦合唱，强化现场参与感；跨屏，京东APP摇一摇抽奖、乐事扫码赢现金等互动，实现了“观看—参与—获益”的闭环。

互动细节的精准把控，让情感联结深入人心 。如杨迪化身“跨年特派员”带领观众360度参观舞台，倪萍以春晚主持风格介绍节目，既增强互动的趣味性，又通过情感化表达深化与观众的联结。这种多层级互动设计，推动传播模式从“被动接收”向“主动参与”转变，让粉丝从传播的“客体”变为“主体”。他们在社交平台分享体验、创作内容，形成大规模的自主传播热潮，既扩大传播范围，又通过情感投入强化品牌与粉丝的情感联结。

在广泛触达与深度互动的基础上，晚会更注重对核心用户的维护，以此培育长效的品牌忠诚度。晚会精心规划会员专属权益体系，通过专属解说机位、竖屏直拍、线下VIP派对等差异化服务，实现对核心用户的深度绑定。这种基于身份认同的服务策略，既满足核心用户对“专属体验”与“身份彰显”的需求，又通过权益专属化设计，强化用户的品牌归属感。据芒果TV官方公开数据，会员专属内容的互动率显著高于普通内容，相关话题在社交平台的讨论量超10亿次。这表明会员权益体系不仅提升用户黏性与付费转化效率，更通过核心用户的口碑传播，完成流量向品牌忠诚的转化。

三、多方协同下的品牌生态构建实现了价值共生。

数字媒介时代，虚实融合成为传播的重要趋势，技术不仅是工具，更是情感传递与价值共创的媒介。晚会依托AR、三维重建与实时渲染等前沿技术，打造“宇宙时光列车站”等虚拟场景，虚拟形象Cluebie咕噜比的舞台首秀与互动环节，实现虚拟形象与真实舞台的无缝衔接，打破虚拟与现实的认知边界。“愿望聚宝盆”功能将线上用户的祝福转化为现场视觉仪式，让虚拟空间的情感表达转化为真实的集体共鸣，实现虚拟与现实的情感共振。这一场景设计通过打破时空界限构建“无边界”的传播场景，让受众在沉浸式体验中深化品牌认知与情感联结。同时，技术赋能的虚实融合，为品牌与用户的价值共创提供新路径，用户通过虚拟互动参与晚会创作，品牌通过技术手段回应用户需求，形成“品牌—用户”双向赋能的良性循环。总冠名品牌京东通过“新品发布”“摇一摇抽奖”等环节深度融入内容，从荣耀手机、飞鹤奶粉的新品展示，到周大福黄金婚嫁套装、智元机器人大奖的派送，实现商业价值与用户价值的统一；王老吉、乐事、兰蔻等合作伙伴通过定制环节、产品植入、话题联动等方式，与节目内容自然融合，王老吉吉运好彩罐的“六吉”寓意契合跨年氛围，乐事“扫码赢现金”互动有效激活用户参与；城市层面，晚会选址海口五源河体育场，多次融入城市景观与地域文化元素，成为海口城市文化传播与文旅推广的重要载体，实现文化价值、商业价值与城市价值的协同提升。

晚会通过多元节目编排，实现受众结构的代际拓展：年轻受众关注的顶流艺人表演、虚拟互动、跨界混搭等元素密集呈现；中老年受众偏好的经典歌曲复刻、地域文化表达、家庭温情叙事等内容精准落地。收视数据表明，晚会25-34岁观众占比38%，45岁以上观众占比较往年提升8个百分点，既保持IP的青春活力，又提升品牌的国民度与公信力，实现不同圈层受众的社群凝聚。晚会对不同年龄段受众需求的精准把握，是实现代际共融的关键，年轻受众追求“潮流体验”与“互动参与”，节目通过顶流艺人、虚拟互动等元素满足其需求；中老年受众注重“情怀共鸣”与“文化认同”，节目则通过经典作品重构、地域文化呈现等内容回应其诉求。

四、从流量聚合到价值共生的IP成长逻辑。

湖南卫视跨年IP的发展历程，本质上是一场从“流量逻辑”到“价值逻辑”的转型。跨年IP的成长，是从早期依托明星阵容聚合流量，转向通过情感叙事、文化表达与仪式共筑积累品牌认同的过程。如今，这场晚会已成为受众辞旧迎新的情感载体，品牌的稳定性源于对集体心理需求的精准把握与持续回应，实现了从“娱乐产品”到“情感符号”的价值跨越。这一转型与媒体当前正在推动的系统性变革密切相关，在注意力经济向情感经济转型的背景下，单纯的流量聚合已无法支撑品牌的长期发展，唯有通过情感认同构建品牌资产，这种资产不仅体现为高收视率与高传播量，更体现为受众对品牌的信任与忠诚。

文化为平台提供精神内核与符号资源，商业为平台运转提供经济支撑与传播动力，城市为平台落地提供物理空间与在地文化滋养。三者相互赋能、动态平衡，让IP突破媒体行业的边界，成为跨领域、跨场景的价值整合载体。这也印证了“生态型品牌”的发展特征，品牌不再是孤立的商业符号，而是通过与生态伙伴深度绑定，形成具有自循环、自生长能力的价值网络。文化内容的深耕让IP获得权威认可与社会声誉，商业价值的转化为IP创新提供资金支持，城市资源的融入为IP注入地域特色与场景活力，三者形成的正向循环，让IP具备抵御媒介环境波动的发展韧性。

这次晚会将虚拟互动、多视角直播等技术，深度融入情感叙事与文化表达环节，让技术真正服务于受众体验的升级与文化符号的传递，这一实践为同类节目提供了清晰的创新方向。

五、结语

2025-2026湖南卫视芒果TV跨年演唱会通过艺术表达创新、传播路径优化与价值生态构建，推动跨年IP完成了从流量聚合平台到文化价值载体的系统性演进。

未来，随着媒介技术革新与受众需求变化，湖南卫视跨年IP需在坚守自身价值的基础上持续创新。一方面，可发挥平台强大的创作与创新优势，以年度原创歌曲打造IP专属的记忆符号，让每一年的跨年晚会都拥有独特的情感标识；另一方面，深度挖掘中国优秀传统民歌的文化内涵，将传统韵律与现代舞台艺术相融合，以文化传承赋予晚会更厚重的精神质感。唯有以情感联结为导向、以文化表达为根基、以多方协同为方向，才能在媒介变迁中持续发挥凝聚社会情感、传递时代声音、推动文化传承的功能，实现品牌价值的长久延续。

（作者系湖南广播电视台播音指导、湖南省广播电视协会副秘书长兼播音主持研究会驻会副会长）