运营商财经网 周颖/文

近期，奈雪的茶官宣品牌代言人，引起公众对其营销与品牌问题的讨论，运营商财经网由此注意到其与沪上阿姨两家企业的业绩对比情况。

两家企业财报数据显示，沪上阿姨今年上半年实现营业收入18.18亿元，同比增长9.7%，奈雪的茶今年上半年营业收入为21.78亿元，同比下降14.4%。

而从利润端来看，沪上阿姨上半年期内利润同比增长20.9%至2.03亿元，而奈雪的茶上半年经调整净亏损为1.18亿元，同比收窄73.1%，仍为亏损状态。这也意味着奈雪的茶上半年营收规模高于沪上阿姨，但净利润却为亏损状态，与沪上阿姨相差甚远。

此外，两家企业门店扩张模式也有所不同。沪上阿姨今年上半年门店数量由去年同期的8437家增加至9436家，一年净增加近千家门店，在上市的新茶饮企业中，门店数量仅次于蜜雪冰城和古茗。而9436家门店中包括9412家加盟店和24家直营店，其中上半年向加盟商销售货物的收入由去年同期的13.35亿元增加至14.71亿元。

而奈雪的茶今年上半年1638家门店，包括1321家直营门店和317家加盟店，其中直营门店相较于去年年末的1453家净减少了132家门店。而直营门店上半年收入由21.04亿元下降至19.12亿元，营收占比提升至87.8%。

可以看出，奈雪的茶门店规模低于沪上阿姨，且其扩张模式以直营模式为主，而沪上阿姨以加盟模式为主，向加盟商提供货物与服务为其主要收入来源。

运营商财经网食品快消部主任刘慧敏表示，知名茶饮企业大多利润丰厚，奈雪的茶办了多年却还在亏损，而这不是靠请明星代言就能解决的问题，而是管理团队的问题。

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