封面新闻记者 杨澜

12月14日，2025乐山冬季之旅暨第27届峨眉山冰雪温泉季启动仪式在成都交子音乐广场举行。

本次活动以“嗨冬日 趣峨眉—雪中作乐 泉民狂欢”为主题，通过“成都仪式主场+峨眉山体验主场”的创新模式，打通场景体验壁垒，全方位释放乐山、峨眉山冬季文旅核心魅力，激活川渝冬季文旅消费新活力，为巴蜀文化旅游走廊建设注入鲜活动能。

仪式核心推介环节，乐山文旅推荐官刘勇介绍，乐山作为成都人民的“后花园”和“大食堂”，冬季文旅资源兼具自然禀赋与人文底蕴。除了“赏雪、泡温泉、品美食”，今年还有新玩法，游客可搭乘双层观光巴士全域漫游，打卡峨眉南山叠川麦芽威士忌体验中心等特色点位，实现自然体验与人文趣味的深度交融，丰富冬游场景层次。

本次活动创新呈现峨眉山冬季新玩法，以情景剧为核心载体，围绕“缘起—动感—治愈—灵动”四大篇章，从登冰雪金顶赏雪，赴雷洞坪高山滑雪场嬉雪竞技，泡灵秀温泉疗愈身心，寻峨眉武术非遗品武魂灵动，带领游客沉浸式感受峨眉山冬日魅力。

活动仪式上，优惠政策三重奏暖心来袭，多维赋能冬季文旅消费升级。

政策一：“非遗徒步享好礼”。恰逢峨眉山申遗成功三十周年，景区推出“申遗三十年·徒步有‘礼’”活动，活动时间自2026年1月1日至4月30日（春节黄金周除外），仅游览清音片区、万年片区或经两片区徒步至金顶片区的全价门票游客，购票后可自动获门票价格50%的无门槛消费券，存入峨眉山旅游官方平台消费钱包，可在线上线下合作商户抵扣餐饮、住宿等消费。

政策二，股东回馈显诚意。2025“峨眉山A”股东专属福利回馈同步上线，活动时间覆盖2025年12月1日至2026年1月31日（国家法定节假日除外），持有“峨眉山A”（股票代码：000888）股票500股及以上的个人股东与法人股东代表，可享门票、万年索道、雷洞坪滑雪场滑板滑雪、三大温泉票四大尊享免费权益，随行家属同步享有门票、索道、温泉等七大专享折扣优惠。

政策三，“引团入峨”强动能。2026年峨眉山景区将持续深化“引团入峨”扶持举措，针对“全山游”团队、大型旅游团队、入境游团队、研学旅行团队等推出系列专属优惠政策，进一步激活团队旅游市场活力，全方位释放冬季文旅惠民红利，助力乐山文旅产业高质量发展。

主办方表示，接下来，峨眉山将持续丰富冬季文旅产品供给，提升服务品质，打造全国知名的冬季旅游目的地。

据悉，本届冰雪温泉季将持续至2026年3月，峨眉山将变身为持续一整个冬天的冰雪欢乐王国。除了经典的冰雪项目、温泉疗愈，“峨眉有缘人全球寻人计划”、冰雪神功挑战赛、冰雪小猕萌摄影大赛等系列创新互动活动将轮番登场。