五一假期，重庆市荣昌区迎来一场“泼天流量”的高光时刻。

从夏布小镇、安陶小镇到万灵古镇，从卤鹅店主到铺盖面大爷，再到区政府食堂里的大厨，荣昌旅游在网络与线下同时“出圈”，成为假期最受关注的国内城市之一。据荣昌区文旅部门向上游新闻提供的数据，全区5月1日到5日17:00，累计接待游客约224.89万人次，同比增长约157.03%，成为五一期间川渝地区游客增长最快的旅游目的地之一。荣昌卤鹅销量290150只，同比增长752.53%。

热度之下，是这座小城的“压力测试”，热度之后，更是文旅升级的长期命题。5月5日，荣昌区文旅部门有工作人员告诉上游新闻（报料邮箱：baoliaosy@163.com）记者：“我们把这波‘泼天流量’看作一次文旅升级的契机，推动文旅产业向高质量、可持续发展转型。”

游客选购夏布制品。上游新闻记者 周本帅 摄

现象：美食引流、服务接招，荣昌接稳流量

在网上，“卤鹅哥”在短视频平台不断走红，吸粉无数；在街头，铺盖面大爷因扯面连轴转而“扯出痛苦面具”，引发网友调侃并登上热搜；在古镇，夏布技艺体验区座无虚席，荣昌陶工坊游客络绎不绝。每一个爆点的背后，都是荣昌地方文化与真实生活的集中呈现。

5月5日，荣昌区文旅部门工作人员告诉记者：“五一期间，大量游客的涌入，让‘千年荣昌’的历史文化、非遗技艺和特色美食获得了更广泛传播。荣昌陶、夏布、折扇等国家级非遗文化遗产以及荣昌卤鹅等地方美食品牌，通过游客的口口相传和社交媒体的广泛扩散，迅速提升了它们在全国范围内的知名度与美誉度。”

记者注意到，荣昌的“出圈”不仅依靠文化和餐饮符号的亮相，更得益于城市服务体系的高效响应。五一期间，荣昌文旅系统与多部门协同作战，保障城市以良性节奏接稳流量的“压力测试”：交通方面，临时开通多条免费旅游专线，高铁日均增开10趟班次，方便游客快速通达；城市环境方面，实行城区免费停车，开展城市风貌整治，提升市容市貌与游客舒适度；餐饮方面，荣昌区政府机关食堂对外开放，成为游客口中的“性价比担当”。食堂一位主厨笑称：“一天要炒180多斤肉，手都炒麻了。”住宿方面，部分热心市民与单位主动为游客提供免费住宿，为接住流量注入一份热乎乎的温情。

在城市文化与城市服务的双重支撑下，荣昌以稳定、有序的节奏承接住了这波流量潮。上述文旅部门工作人员表示：“我们更在乎的是：游客来了之后觉得‘值’，愿意再来。”

荣昌卤鹅销售火爆。 上游新闻记者 周本帅 摄

揭秘：不复制别人，走出“非遗+”融合路径

值得注意的是，荣昌这次的“出圈”并非偶然，也包含了许多“必然”：有文化基础，有服务兜底，有情绪共鸣，更有学习提升。早在四月，荣昌区就组队赴山东淄博考察当年“烧烤出圈”的案例。调研归来，荣昌明确自己的道路：学习方法，突出自身特色，形成符合本地实际的融合发展路径。

“我们有卤鹅，也有城市烟火气，但我们更看重的是荣昌独有的非遗基因与现代旅游体验的融合，构建了一个多节点、沉浸式的体验场景。”上述文旅部门工作人员告诉上游新闻记者。

在这一理念下，荣昌构建了“非遗+美食+研学+节庆”四位一体的多元旅游体验模式：非遗体验方面，游客可在荣昌陶工坊拉坯烧窑，在夏布小镇学习编织，在折扇坊绘制扇面，游客亲手完成的作品可打包带回；研学营地针对亲子游设计陶艺、夏布、城市记忆课程，长线吸引回访；文创转化方面，当地有以夏布为原料制作红衣、抱枕、扇子，也有荣昌陶制成的卤鹅盒、香薰罐，兼具实用性与文化性；在节庆活动方面，当地还举办了青年音乐节、低空飞行表演、“渝味360碗”联展等30余项活动，打造“城区即景区”的沉浸感。据官方数据显示，截至5月5日17:00，夏布小镇接待游客达83.71万人次，同比增长687.90%。

记者发现，通过这些“可参与、能带走、想再来”的“非遗+”模式，荣昌正逐步将文化IP转化为游客黏性。“我们不追求瞬间爆红的短暂‘流量’，而是努力转化为游客愿意二刷、三刷的持久‘留量’。比如，在研学过程中，穿插品尝荣昌卤鹅等特色美食，让游客从视觉、触觉、味觉等多维度感受荣昌文化的魅力。”荣昌区文旅部门的工作人员说。

安陶小镇工艺作坊李，不少孩子在亲手制作陶器。上游新闻记者 周本帅 摄

未来：流量变“留量”，从三方面持续发力

五一的热闹终会退去，让游客留下“好吃”“有趣”“值得再来”的口碑，或许才是一座城市文旅真正的成功。荣昌能否将一次爆红转化为持续吸引力，正成为外界关注的焦点。

荣昌区文旅部门工作人员向记者表示，此次火爆出圈更像是一场“系统演练”。瞄准未来，荣昌已着手推进从“流量”向“留量”转化的系列举措。据记者了解，在景区业态、旅游线路、品牌建设等三方面，荣昌文旅系统正以可持续发展为导向，为城市文旅发展“按下升级键”。

游客排队品尝荣昌铺盖面。 上游新闻记者 周本帅 摄

在景区体验上，持续植入非遗技艺工坊、美食市集、夜间露营等多元内容，打造沉浸式场景；面向亲子群体推出研学课程，鼓励游客深度停留。在线路设计上，联合川渝周边城市打造“非遗探秘之旅”“美食寻味之旅”，并上线“旅游护照”打卡活动，激发回访动力。在品牌建设方面，荣昌打造“千年荣昌”IP品牌，通过非遗故事、文创产品、“卤鹅哥游巴蜀”等主题内容，打造可持续传播生态。

记者注意到，荣昌不是在热度中自嗨而是系统性布局，扎扎实实做服务。这种“补好底座”的姿态，在某种程度上，比“出圈”本身更值得称道，也更契合“千年荣昌等你来，来了就是一家人”的旅游口号。

“流量终会褪去，但游客体验留下的印象，才能带来下一次回访。”上述文旅部门工作人员告诉上游新闻记者，“荣昌文旅会把服务体验做扎实，走一条游客耐看、耐耍、耐住的可持续发展之路。”

上游新闻记者 冯盛雍 王淳 实习生 汤思文