全国人大代表、云南省大理州州长陈真永:让“有风的地方”火热长红
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2025-03-09 17:13:00
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大理,一直是海内外游客心向往之的“诗和远方”。2023年,电视剧《去有风的地方》又一次让大理火出圈。借助“有风的地方”这一IP进行全方位营销,大理白族自治州重构旅游产业生态,旅游热度逐年升温,2024年接待海内外旅游者达1.1亿人次,总花费1716.6亿元。

“一座城成就一部剧,一部剧带火一座城,大理和电视剧《去有风的地方》是双向成就、双向奔赴。”全国人大代表、云南省大理州州长陈真永认为,大理独特的自然风光、田园景色、民俗民风、生活方式,成就了这部剧田园治愈的气质,而电视剧的热播又为大理旅游产业发展添了一把火。

在“去有风的地方”IP走红后,如何接住这波流量,让“网红”变“长红”,成为大理面临的一道考题。陈真永介绍,大理州对新IP开展全方位营销,借助各大主流媒体宣传报道,在线上依托微信、抖音、小红书等15个“大理文旅”宣推平台联动发力,“去有风的地方”IP阅读量超过249.5亿次,覆盖12个语种225个国家和地区。在线下,大理州连续举办爱在大理音乐节、小红书慢人节等活动,承办中国户外运动产业大会、澜湄合作大理马拉松等高水平文体赛事110多场,旅游市场实现淡季不淡、旺季更旺、全年长红。

“当流量到来的时候,我们要用好流量,但更要苦练内功,踏踏实实地抓基础设施、抓业态更新、抓市场整治,更要提供优质服务、创造舒适环境、推进旅游创新。”陈真永说,大理州围绕“有一种叫云南的生活”主题,破除组团队、买门票、进景区的旧模式,重构“到大理不是旅游,而是去过另外一种生活”的新生态,把“线上流量”转化为“线下留量”,让游客更好地体验旅游的内涵滋味和情绪价值,寄情于山水、回味于文化、感动于真情;培育婚礼、温泉、康养、疗休养、体育、研学、旅拍、演艺、赛事等新业态、新场景,上榜中国“十大旅游向往之城”“年轻人最向往的城市”等。2024年,到大理的游客平均停留天数3.21天,过夜游客达2987.29万人次;举办目的地婚礼超5000场次,新人旅拍服务超20万对,其中90%以上的顾客来自省外,年行业产值近18亿元;长期旅居大理的科学家、艺术家、企业家、创业者68万人以上。

大理洱海 陈飞 摄

“旅程中最美的风景、最好的记忆是人与人的连接。全州倡导‘大理是个景区,人人都是导游,个个微笑服务’的理念,最大限度满足游客多样化、个性化的服务需求。”陈真永介绍,大理州实施“旅游整治十条措施”,发布文旅“红黑榜”,围绕“吃住行游购娱”持续完善旅游基础设施,实行“接诉立即办、办结不过夜、处置在州内”的旅游投诉处理机制,让游客更舒心、更放心。(记者 郎晶晶)

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