12月16日，湖南省茶业集团“合作茗茶”举行开业仪式，宣布以“专注品质、做好中国茶”为使命、着力打造的“合作”品牌茶叶全品类中高消费端-人民东路店、开福万达店、洋湖天街店和湘府鑫远店直营店等四店同时对外正式营业。

湖南省茶业集团是国家级重点龙头企业，已连续9年位居“中国茶业百强企业”前10。为创新引领、打造品牌、拓展市场，湘茶集团继2020年“落子”茶饮新零售品牌“茶守艺”，今年再布局全品类中高消费端茶叶“合作”品牌，迈上了从原材料出口到品牌出口、从简单的原料输出到品牌价值与文化输出之路。

据了解，“合作”品牌伴随新中国的成立，从1950年开始在湖南省供销合作社体制下开展茶叶研究、种植、生产与销售工作。1988年，供销社授权湖南省茶业集团注册“合作”品牌商标。“合作”品牌是湖南省茶业集团集中生态优势、产业优势、渠道优势打造的全品类中高端茶叶品牌。

“合作”茗茶品牌直营，旨在引领和带动湘茶集团旗下白沙溪、湘益、潇湘、臻溪、韶山红、君山、古丈毛尖、茶守艺、奶牛邮记等众多茶叶品牌的发展，形成强大的品牌集群，为消费者提供更优质的产品和更好的服务。

正如省供销合作总社党组成员、监事会主任简政在开业致词中所说，历经多年沉淀，省茶业集团举全集团之力，隆重推出“合作”品牌、正式运营“合作茗茶”门店，是集团品牌塑造与市场拓展的又一重要里程碑，是对供销社70年光辉历程的致敬与传承，也是助力乡村振兴战略、服务茶农增收的生动实践。他希望省茶业集团牢记为农服务宗旨，奋力抢抓机遇，整合优势资源，优化销售渠道，创新经营模式，以“合作茗茶”为新的起点，展现社有企业、行业龙头的新担当新作为，为推动湖南乃至全国茶产业高质量发展、带动广大茶农持续增收致富做出新的更大贡献。

中国工程院院士、湖南师范大学校长刘仲华在祝贺中表示，“合作”茗茶四店同时开业不仅是湖南省茶业集团发展历程中的一个重要里程碑，更是茶产业发展中的一件大事，这意味着在未来，将会有更多优质的茶产品走向市场，走向消费者的茶杯，让更多的人领略到茶的魅力。他认为，湖南省茶业集团作为茶产业的领军企业，一直致力于传承和弘扬中国茶文化，推动茶产业的高质量发展。“合作”品牌的推出，标志着湖南省茶业集团将继续杠起湖南省茶产业的大旗，就科技创新、产品研发、品牌营销、渠道建设等方面持续发力、引领潮流和重塑标杆，将加速推动湖南茶及中国茶全面走向世界。

中国茶叶流通协会会长、全国茶叶标准化技术委员会主任委员王庆在开业庆典上表示，湖南是我国的茶叶主产大省，种茶制茶历史悠久，茶叶品类丰富、品质优良，承载着深厚的人文历史和茶文化底蕴。湖南省茶业集团作为湖南茶产业的重点领军标杆企业，综合实力稳居全国同行业前列，也是湖南省乃至全国的茶产业发展典范。“合作”作为湖南省茶业集团全力打造的全品类中高端茶叶消费端品牌，可谓是顺势而生、应势而兴。“合作茗茶”这一新零售品牌不仅承载着集团对于茶叶品质精益求精的追求，更蕴含着其对茶产业协同合作、共同发展理念的深刻理解与践行。

据介绍，湖南省茶业集团生产加工茶叶出口的国家和地区已达126个,年出口额超过8000 万美金。在全省共建立了101个优质生态茶园，茶园总面积达65万亩，其中14.5万亩通过了六大国际认证,联合带动了超过50万户茶农年户均增收1万元。从今年开始，集团以“合作”为基点，从用户洞察、品牌定位、商业模式、VI升级、产品生产、终端呈现等各方面对品牌进行全方位规划，积极布局国内外市场。

目前，“合作”品牌以新的姿态面市，市场方面得到重大突破。除已经开业的四家直营门店外，吉首店、湘潭店、常德店预计在本月底可以试营业。国外英国伦敦、意大利罗马、越南河内、德国巴伐利亚州专营店正在积极筹备中，并且其产品在亚马逊、沃尔玛、eBay 等跨境电商平台已开始销售，市场反馈积极。

未来，“合作”品牌将整合集团内外资源，不断深化对全球市场的研究，提升自身品牌实力和国际竞争力，将以“直营+连锁加盟”为主，线上与线下并举，国内和国外齐头并进的商业模式与战略，积极开拓全球市场。力争用3年左右时间，通过合作茗茶的带动示范，使集团终端门店网点达到5000 家，实现从原料茶出口到品牌茶出口、从茶产品输出到茶文化输出的战略转型，打造成为行业领军品牌和标杆企业。

中国茶叶流通协会、湖南省供销合作总社、湘潭市供销合作总社、湖南农大茶学系、省茶业协会、省茶叶品牌促进会、省红茶产业促进会、省茶叶研究所等相关部门领导、专家及唐羽茶业、新闻媒体、网络达人、集团主要控股企业和各战略合作代表等近100人出席开业庆典。（伍俊旭）