9月19日，知名户外品牌始祖鸟赞助艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区（海拔约5500米）燃放艺术烟花，相关烟花秀视频9月20日在网络发布后，引发众多网民对烟花秀可能危害当地生态环境的担忧。事件发生后，央视新闻报道称，日喀则市委、市政府高度重视，已成立调查组第一时间赶赴现场核查，后续将根据核查结果依法依规处理。

据了解，始祖鸟是加拿大高端户外服饰品牌，其母公司为亚玛芬体育（Amer Sports Corporation），总部位于芬兰赫尔辛基。2019年2月，安踏体育牵头的财团完成对亚玛芬体育的要约收购。

在事件持续发酵下，9月21日，始祖鸟官方发出致歉信，始祖鸟解释称，“该项目本是希望通过艺术家的创作，提升对高山在地文化的关注。尽管怀揣这样的初心，在作品呈现过程中仍出现偏差甚至偏离。大家的肺腑之言让我们警醒：对艺术表达边界的评估需要更加专业，对自然的敬畏需要更加谦卑”。

同时，始祖鸟表示，品牌方有责任在政府部门监管下，配合艺术家团队对该项目全过程的环境生态影响进行复核，邀请第三方专业环保机构，开展严谨而透明的评估工作。始祖鸟还承诺，将依据评估结果与社会各界的反馈，展开及时有效的补救行动。

值得注意的是，自被安踏收购之后，始祖鸟及其母公司亚玛芬体育获得了“新生”，不仅在2024年成功赴美上市，而且其总市值已超过200亿美元。近年来，始祖鸟在国内市场的声势更是不断壮大。

财报显示，亚玛芬体育在大中华区的增速远超其整体增速。亚玛芬体育2025年上半年收入27.09亿美元，同比增长23.5%。其中，大中华区收入8.56亿美元，同比增长42.4%；亚太地区营收3.11亿美元，同比增长46.7%。

安踏集团本身的业绩也在不断攀升，2025年上半年，集团以多品牌优势再创收入新高，同比增长14.3%至人民币385.4亿元，超市场预期，在中国市场的行业领先优势持续扩大。在盈利方面，不包括由亚玛芬体育上市事项权益摊薄所致的利得，股东应占溢利同比增长14.5%至70.31亿元，高于市场预期。

在今年的半年报中，安踏集团表示，自2009年起，集团开启了收并购及重塑品牌价值历程。包括FILA、DESCENTE、KOLON SPORT、亚玛芬体育等，构建差异化的多品牌矩阵，形成安踏体育和亚玛芬体育两大上市公司的双轮驱动体系。

安踏集团进一步指出，总体来看，安踏体育并购战略会优先考虑符合公司发展战略，聚焦两类机会：一是，收购具有强品牌价值和基因的品牌，通过战略重塑实现价值跃升；二是，投资高潜力的新兴品牌，在早期建立合作，探索共同成长。不仅要“买得好”，更要“管得好”“协同好”，提升市场竞争力。