封面新闻记者 杨金祝

赛马资料图。图据理塘文旅

暑期旅游“热浪”来袭，全国多地迎来客流高峰。游客来到四川，将体验到哪些特色文旅活动？7月21日上午，理塘首届“哒野”赛马文化旅游季推介会在成都举行。现场，理塘发出邀约：2025年理塘“哒野”赛马文化旅游季系列活动已正式启动，诚邀全球游客共赴草原之约，在马蹄声中触摸文化根脉，在星空下邂逅诗和远方。

推介会现场

理塘县县委常委、宣传部部长刘波介绍，作为“天空之城”，理塘凭借5200余处文旅资源点成为文旅向往地。近年来，理塘县不断聚焦文旅资源优势，文旅业态融合发展蹄疾步稳。2024年八·一赛马会带动近4000万元文旅经济，马匹交易达500万元，彰显了文化资源向发展动能的转化实效。当前，理塘已形成“赛马文化”“天空之城”双品牌矩阵，仁康古街等国家级景区与省级乡村旅游重点村持续“破圈”。

推介会现场

此次推介会重点发布的“哒野”文化季以“马背计划”为核心，7月至9月推出传统赛马、锅庄比赛等特色活动，实现实现了“一乡一特色，月月有精彩，全域有共联动”。同时，现场发布“三日非遗沉浸游”“赛马主题研学营”“星空露营体验”等定制路线，精准满足不同客群需求。

作为此次推介会的核心，“哒野（DAYEVERSE）”品牌首次完整亮相，以文化自信赋能草原赛马IP创新表达。其名源自藏语“马的故乡”，英文“DAYE”拆解为“达”与“野”，既呼应了草原辽阔，又彰显赛马激情，“草原赛马看理塘”的宣传标语精准构建品牌认知，通过“双IP+语言IP”矩阵，融合青稞美式与藏语说唱等青年符号，成为连接传统康巴文化与现代生活方式的精神纽带。

理塘在品牌建设中，将联动丁真与百万博主矩阵，打造草原星空音乐节等全场景体验，形成“文旅+商业+社群”生态闭环，推动品牌从流量向留量转化。此外，还将通过非遗文创开发、青少年马术培育等举措，带动当地就业增收。