北京商报讯（记者 刘一博）7月11日，国窖1573冰·JOYS“灵感发酵局”正式登陆北京798艺术区，以一场微醺轻盈的艺术聚会拉开序幕。在这个集酒咖、艺展、买手店与艺术家轮值客厅于一体的非标空间，即将开启一个半月不间断的跨界狂欢，用艺术语言重构白酒冰饮的多重乐趣，为今夏注入别样灵感与生活想象。

据悉，此次国窖1573冰·JOYS“灵感发酵局”邀八位艺术家成为轮值主理人，推出“多巴胺灵感周”“精神解码灵感周”“纯粹东方灵感周”“重塑JOYS灵感周”“明日创想灵感周”“秘密狂欢灵感周”六大主题灵感周活动，内容涵盖展览、艺术沙龙、狂欢派对、特调体验、即兴社交等，邀艺术爱好者、年轻群体共同完成一场自由碰撞、灵感激荡的生活方式实验。

“冰·JOYS一直在行业内引领着白酒冰镇、愉悦畅饮的风潮，打破白酒在年轻人心中的刻板印象。”泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪为揭幕式致辞时表示，“今天，我们在798，以结合艺术展览、周边产品、餐酒融合的全新形式，打造‘灵感发酵局’。希望在当下快节奏、高压力的环境下，为大家提供一个舒适、悦己、释放压力的生活场，愿大家的美好生活能有一杯冰·JOYS相伴。”

此次，国窖1573走进中国当代艺术的核心地标——798艺术区，这场艺术盛宴，必将成为798园区乃至中国艺术界的年度焦点。”X美术馆馆长、策展人尤洋表示，“在这个夏天，让我们共同感受艺术的温度，品味生活的诗意。愿每一位到场的朋友，都能在此收获灵感、友谊与难忘的回忆。”

此外，国窖1573冰·JOYS“灵感发酵局”还将携手刘奕君、陈炜、丁亦然等明星艺术家举办限时特展，艺术家朋友见面会、艺术家会客厅、“艺术公开酒”沙龙、调酒师体验等丰富活动也将陆续登场，持续拓展白酒冰饮的社交场景与艺术语境。

并非所有白酒都能冰着喝。将国窖1573酒体温度冰镇到8℃-12℃，是冰·JOYS的专属品鉴美学，这是建立在国窖1573的超凡品质之上——源自452年持续酿造生香的活态窖池1573国宝窖池群，和不断代传承24代人、701年的活态酿制技艺酿造，酿酒原粮为川南有机糯红高粱，并坚持“单粮”酿造工艺。冰镇之后，国窖1573酒体稳定、香味物质保留完整，充分释放绝佳冰饮口感。

正是基于“活态双国宝”品质支撑，国窖1573冰·JOYS得以在艺术共创、社交互动、生活美学等多元场景中自然融入，打破想象边界——无需繁复形式，也不拘泥于场景，随时随地用一杯冰白酒打开新的感官路径，唤起人与人之间自由、愉悦、不设限的灵感共振。