深圳商报·读创客户端 夏显平

11月8日，茶百道宣布成毅成为品牌全球臻质代言人。

成毅，中国内地青年男演员，因在多部影视作品中的出色表现受到广泛关注。茶百道称，茶百道对此次合作表示，与成毅的联手是天作之合，双方将共同秉承“专注”和“品质”的核心理念，以真诚之心，致力于每一位消费者和粉丝提供“臻质每一杯”的卓越体验。该条官宣消息在微博转发量在发出5小时后，就突破55万。

值得注意的是，茶百道并不是首次与艺人合作。刚在9月，茶百道官方宣布艺人周翊然成为品牌秋季饮品大使。周翊然是内娱当红歌手、演员，出演过多部影视剧作品，并发行多张音乐专辑。该条官宣消息在微博的点赞和转发量均超过100万次。

而在8月公布的中期业绩报告中，茶百道刚透露，为进一步提升品牌知名度，茶百道将持续通过IP营销、艺人代言等策略扩大品牌声量及影响力。要知道，茶百道在4月23日才刚刚在港交所主板挂牌上市，成为“新茶饮第二股”。

可以看出，茶百道在上市后积极扩大品牌声量及影响力。请明星代言，不失为一种有效的方式。选择当红明星作为代言人，不仅可以借助其庞大的粉丝基础和广泛的影响力，迅速提高品牌的知名度；还有助于茶百道进一步巩固其在年轻消费者心中的地位，并推动产品销量的增长。要知道，茶百道作为快速崛起的茶饮品牌，主要以年轻消费群体为目标市场，其产品主打健康与时尚。

此外，茶百道已有通过代言人的流量带动市场动作，其中就包括推广新品桂花金萱奶冻和通过代言人专属套餐及周边产品来提升销量。这种策略不仅能够增加新产品的市场认知度，还能够通过专属产品和周边来增强消费者的购买欲望，从而提升销售额。