新华网首尔6月26日电（记者黄昕欣 陆睿）2025年上海文化和旅游推广活动25日在韩国首尔举办。活动以“This is Shanghai”为主题，面向韩国游客及旅游业界展示上海的文化魅力与发展潜力。

6月25日，上海-首尔文旅企业座谈会在首尔举办。新华社记者黄昕欣摄

上海市文化和旅游局副局长程梅红与首尔市观光体育局局长具宗元出席了推广活动中的上海-首尔文旅企业座谈会并致辞，表达双方加强文旅务实合作、推动中韩旅游复苏的共同意愿。会上，双方正式签署文旅合作备忘录，明确将在产业合作、联合营销、便利服务、信息共享等方面持续深化协作，为中韩文旅交流注入新动能。

座谈会吸引了中韩多家文旅相关企业、旅行社、航空公司参与。上海相关文旅企业代表围绕入境旅游、邮轮经济、智慧服务等介绍了最新旅游产品及合作需求。韩方参会代表就游客偏好、产品落地、市场策略等内容进行了深入交流，展现出中韩旅游市场的高热度与强需求。

当天，上海市文化和旅游局还在韩国金浦国际机场举办快闪活动，有效提升了现场互动率与旅客好感度，增强了上海在韩国市场的城市认知度和文旅吸引力。

上海市文化和旅游局数据显示，今年第一季度，上海接待韩国游客超过20万人次，同比增长142.4%。韩国成为上海最大的入境客源国，“周末游上海”成为韩国年轻人度假新时尚。

该活动由中国驻首尔旅游办事处提供支持。